Medijska industrija je opterećena drugim ponudama koje imaju blatnu sliku brenda. Izgleda da nisu ništa ili bilo ko drugi. Ako je vaš medijski proizvod u ovoj kategoriji, to su najverovatniji razlog zašto.
Nedostaje ciljana publika
Morate znati svoju ciljnu publiku . Ako brinete o konfliktu sa potrebama i potrebama vaših kupaca, onda to neće doneti rezultate.
Ako objavite časopis, verovatno imate određenu grupu ljudi koji ga čitaju. To je vaš ključni demografski . Ako su vaši čitaoci žene u dobi od 25 do 54 godine, možda će ih isključiti ako dizajnirate branding kampanju koja samo traži 18-24 godina.
Istina, uvek želiš da misliš na angažovanje sutrašnjih čitalaca, ali ne na račun vaših lojalnih čitalaca današnjice. Ne možete se odlučiti da budete ultra-moderni i čudni preko noći ako se ne poklapaju sa vašim proizvodom. Posmatrajući potrošačku prehrambenu industriju, Smucker ima dobar porodični imidž za svoju liniju želea, džema i čuvara. Ne može usvojiti ton energijskog napitka orijentisanog na muškarce. Morate znati svoj proizvod i njegov prostor na tržištu.
Izgled vašeg proizvoda je pogrešan
U svim oblicima medija, izgled proizvoda je važan.
Počnite sa ovim koracima u dizajniranju logotipa medija. Vaš izbor fontova i boje ne bi trebao biti napravljen uz kilograma, jer te odluke komuniciraju puno o vašem brendu.
Medijske kuće obično ažuriraju svoj izgled redovito, da bi se smatrale svežim, visokotehnološkim i trendovskim. Postoji pogled na časopis USA Today koji se mnogo razlikuje od The New York Timesa .
Ni jedan papir ne bi mogao da usvoji izgled drugog, a ne izaziva velike poremećaje u onome što njihovi čitaoci očekuju da vide.
Uzmite stranicu iz knjige Google, Yahoo ili Microsoft. Kada ove kompanije ažuriraju svoj korporativni izgled, to je suptilno. Sve tri kompanije imaju milijarde dolara u resursima da potpuno promene svoj logo ako žele, ali njihovi rukovodioci znaju da to nije tačna strategija. Razmotrite posledice ako ste podvrgnuti dramatičnom remontu.
Vaša poruka nije dosledna
Iza vašeg logotipa, vaša medijska kompanija verovatno ima tagline koji se koristi da predstavlja sve za šta se zalažete. "Klasične rokove iz 60-ih i 70-ih godina" mogu biti linija koju koristi radio stanica.
Ako je to tko ste, onda to povređuje vaš brend identitet ako bacate muziku iz 80-ih i 90-ih. To je zato što govorite ljudima jednu stvar, a onda radite drugo. Režiser radio programa zna da su listovi za reprodukciju ključni u uspostavljanju pozicije stanice na tržištu. Direktor programa ne može samo odlučiti da svira svoje lične omiljene pesme ako se ta muzika ne poklapa sa radio formatom .
Vaš slogan bi trebao biti nešto specifično koje publika razume. Radio stanica koja kaže da "svira hitove" ne govori ništa.
Ti hitovi mogu biti stariji, hip-hop ili zemlja. Vaš tagline bi trebalo da bude kratak, tako da bude nezaboravan, ali uverite se da tih nekoliko reči predstavlja značenje.
Ne pridržavate se poruke
Možda ćete biti u iskušenju redovito promeniti svoj logo ili tagline da biste "ostali sveži". Problem je u tome što ne daju vašoj publici dovoljno vremena da se prebaci ono što govorite pre nego što kažete nešto drugo. Vaša energija bi se bolje potrošila na širenje logotipa i slogana koje već imate umjesto da počnete.
Lokalni TV partner može pozvati svoje novosti "NBC 7 News", samo da se promeni na "Channel 7 Action News" zatim na "NewsCenter 7." Obično promena imena znači novi logo, novu muziku i novi sjedište u studiju. To je ogromna i skupa obaveza.
Ponekad, takva dramatična promjena skriva veći problem.
Verovatno je da Channel 7 ne radi dobro u rejtingu Nielsen-a , tako da je ovo brzi popravak. Međutim, novac i vreme bi se bolje potrošili na odlučivanje da li gledaoci vole proizvod, kao što su priče i sidri u vijesti, a ne ovaj prozor.
Vaš pristup je dosadan
To je najteži problem za prevazilaženje. Dok želite da vaše brendiranje bude kreativno i uzbuđuje vašu publiku, verovatno ste uplašeni da prevazilazite granice, posebno zato što ne želite da potpuno izbacite svoj logo ili učinite bilo šta da biste uznemirili svoje trenutne kupce.
Igrujući je previše sigurno, ne možete nikoga isključiti, ali vaše brendiranje bi donosilo zehane nego zanimanje. Televizijska stanica koja pokreće kampanju koja kaže: "Kanal 4, mi smo jedini" vjerovatno bi gledaoci pitali o "onom koji radi šta?" Niste rekli da ste # 1. Niste rekli da ste vi za kršenje vijesti. Niste rekli ništa osim nešto besmisleno.
Prehrambena industrija je puna klasičnih strategija brendiranja koje rade. Jedan primer je reklamna kampanja Burger Kinga "Have It Your Way" od pre nekoliko decenija. Jednostavno, lako se zapamtiti i stavljeno u muziku. Razlog za to je da je "Imao svoj način" dizajniran tako da istakne da možete da naručite svoj hamburger na način koji vam se svidio, što je bilo drugačije od drugih burger lanca, što vam je automatski dalo kečap, senf i kikiriki, Ne dozvolite da napravite promenu.
Brendiranje izgleda lako dok ga ne probate. Glavne korporacije troše milione i proveravaju da li je njihova poruka u pravu. Dok verovatno nemate te resurse, pažljivo možete da pregledate svoj proizvod i gde želite da ga pozicionirate u odnosu na svoje konkurente. Šta god da radite, budite metodični u svom pristupu i uverite se da ste zadovoljni onim što želite da kažete pre nego što ga ikada javno predstavite.