Make Your Magazine Memorable
Počnite da koristite ove 5 načina da poboljšate identitet vašeg magazina danas.
Kreirajte kompilaciju sa magazinom
Razmislite o pokrivačima tri poznata časopisa: Time , Cosmopolitan i Men's Health . Verovatno znate kako izgledaju, do fonta njihovih logoa. To je jedan primjer efektivnog brendiranja, jer će ti magazini biti među najjednostavnijim vidljivim na prepunom nosaču. Ali pokrivači su više od sjajnih fotografija i bold fontova. Oni moraju da prenose tačku gledišta.
U aprilu 2010. emisiju Motor Trenda predstavljena je Buick na naslovnoj strani po prvi put od 1982. Dok je magazin redovno pregledao Buicksa, njene poklopce obično su prikazivale automobile poput Corvettes, Mustangs i Porsches, koji ističu perspektivu entuzijasta magazina.
Postavljanjem Buick-a na naslovnu stranu, magazin je bio u stanju da vizuelno podrži svoj naslov "Zaboravite poslednjih 30 godina - Buick se vratio!" i učiniti nešto neočekivano.
Izađite sa rasporedom poklopca koji može izvući oči čitaoca od šest metara dalje. Kada budete imali svoj dizajn, budite dosledni, tako da čitatelji mogu lako naći vaš časopis. Ali nemojte se plašiti povremeno da izbacite kalup ako imate dobar editorski razlog.
Usredsredite svoj sadržaj na ciljanu publiku
Dok dobar omot dobije čitaoce da pokupe vaš časopis, ono što je unutra mora prodati svoj brend.
Očekujete različite sadržaje iz Arhitektonskog Digesta u poređenju sa Better Homes & Gardens , iako oboje sadrže životne prostore. Ovi časopisi poznaju svoju ciljnu publiku i postoji prostor za njih da uspešno koegzistiraju.
Kada sadržaj nije fokusiran, rezultati mogu biti katastrofalni. Godine 2001. Rosie O'Donnell je pomogla da pokrene Rosie , preimenovanu i obnovljenu verziju 125-godišnjeg McCall-a . Ali manje od dvije godine kasnije, magazin se spustio u spor oko kreativne kontrole. Mada je O'Donnell urednički urednik, The New York Times je objavila da se sukobljala sa vlasnikom magazina zbog kontrole, uključujući i njenu želju da se prikazuju neobični sadržaji poput osuđenog silovatelja Mikea Tysona u ženskom časopisu.
Vaš magazin treba niche. Ako suviše daleko od svoje namjene, čitaoci su često zbunjeni, kao i oglašivači, a ne možete graditi temelj. Pronalaženje vašeg mjesta je jednostavno kao upoređivanje vašeg sadržaja sa vašim konkurentima i kreiranje liste tema, gledišta i ličnosti koje želite za vaš časopis. Zatim, kada se suočite sa pitanjem o sadržaju, možete provjeriti svoju listu da biste vidjeli da li ona ispunjava standarde koje ste postavili.
Izaberite grafički dizajn koji odražava svrhu vašeg magazina
Grafički dizajn koji privlači oči može vam reći čitaocu o čemu vam je magazin na način na koji reči ne mogu.
Ona komunicira neformalnost nasuprot tradicije, protetičnosti nasuprot konzervativnosti i ekskluzivnosti nasuprot masovnoj privlačnosti. Ostanite u korak s promjenama dizajna časopisa kako biste bili sigurni da vaš izgled ne poraste.
Takav je bio slučaj sa Harvard Business Review-om , koji je popravio svoj izgled i držao svoje principe. Kroz redizajn, magazin je postao lakši za navigaciju, privlačniji za potencijalne nove čitalače i zadržao svoj akademski pristup. Pažljivo tretirajte grafički redizajn. Prvi instinkt čitača mora biti isključen ako je teško naći svoje omiljene sadržaje. Novom izgledu treba kratko objašnjenje "Iz uredničkog stola" o tome zašto to čini vaš časopis bolji.
Odgovorite na promenu publike
Čak i ikonički časopis potreban je trepavica da odražava promjene vremena. Ažuriranje Newsweek-a uključuje više od grafike.
U otvorenom objašnjenju čitaocima, Newsweek je rekao da se preusmjerava od pregovaranja sa novostima koje se lako mogu naći u drugim medijima kako bi se ponovo usredsredili na svoje osnovne prednosti Vašingtona i politike.
Nije lako reći da ćete ignorisati šta bi moglo biti interesantan sadržaj zbog potreba za brendiranjem. Često, izbor dolazi kada pogledate trepavice, odlučite da su to trendovi i shvatite da morate odgovoriti. U Newsweek-u , to je značilo pooštravanje fokusa, ali u drugim slučajevima širenje brenda je odgovor.
Magazini orijentisani na časopisu definitivno su pretrpjeli jer tinejdžeri biraju Internet i mobilne telefone kako bi ostali povezani sa svojim svetom. Žrtve: Teen (objavljen 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) i Jane (1997-2007).
Za magazin teen, širi opseg može sadržati članke o novim aplikacijama za svoj mobilni telefon, kako izbjeći online nasilje, tweetove ubice i kako koristiti Facebook ili MySpace. Taj sadržaj ne bi postojao prije 10 godina. Pregledajte kako se vaš časopis uklapa u današnji svet. Možete imati dobro napisane članke sa lijepim fotografijama, ali ako se vaša ciljna publika pomera u novi pravac, morate se preseliti s njima.
Brand Beyond the Pages
Izgradite svoj brend na načine koji se protežu izvan stranica vašeg časopisa. Mnoge publikacije stvaraju brendirani događaj ili uzrokuju povećanje ekspozicije dok koriste Veb da privlače ljude u svoj štampani proizvod.
Fortune generiše besplatan publicitet svojim godišnjim kompanijama "Fortune 500". Isto važi i za funkciju "Najgori seksi muškarac" u People . Možete pronaći Good Goodkeeping Pečat odobrenja za hiljade potrošačkih dobara, što daje mali otisak na milinama kupaca. Pogledajte svoj sopstveni časopis da vidite da li postoji slična prilika da napravite buzz. Pronađite kreativne načine za oglašavanje vašeg brenda kako biste mogli ostati ispred vaše konkurencije.
Koristite veb stranicu vašeg časopisa i napore društvenih medija kako biste izgradili svoj brend online. Vozite ljude iz vašeg magazina na vaš web sadržaj i obrnuto. Na taj način, komunicirate sa čitaocima u vremenu između štampanih izdanja Vašeg magazina. Zapamtite, ljudi i dalje moraju imati razloga da kupe vaš časopis. Prelazak na nove oblike medija ne znači smrt časopisa. Ali potrebno je brendiranje da se ne izgubite u neredu.