To pruža oglašivačima dokaz da su njihovi oglasi zapravo išli na očekivani način, ispunjavajući zahteve ugovora. To je oblik osiguranja za oglašivače, pa znaju da imaju ono što su platili.
Kako se razvijaju POPs?
POP sadrži datum, vreme i stanicu kada se oglas emituje. Obično sadrži snimke ekrana ili snimke kako se pojavio na vazduhu. Umesto toga, u radio su snimljeni audio snimci. Za oglase za štampu , obično postoji list za suzbijanje iz publikacije da bi se prikazao kada se pojavio. U rastućem području digitalnog oglašavanja , ne postoji industrijski standard za web dokaz o učinku. Neki oglašivači ne dobijaju POP; drugi dobijaju screenshote banera i nedeljne brojke. Neki biraju sami da proveravaju sajtove.
Ko sastavlja POPs?
Veće reklamne kuće često imaju dokaz o stručnjacima za rad na osoblju. Oni obično imaju određeni broj klijenata za praćenje. Oni su odgovorni za:
- Pregledanje fotografija reklamnih kampanja i prijavljivanje bilo kakvih odstupanja ili grešaka
- Kreiranje izveštaja o usklađenosti za slanje klijentima, bilo da koristite PowerPoint ili program dizajniran specijalno za kreiranje dokaza o izvještajima o učinku
- Osigurajte da kampanje ispunjava sve ugovorne odredbe i standarde klijenata
- Komunicira sa drugim odeljenjima za prikupljanje fotografija, listova suza, audio uzoraka video klipova za svaki plasman oglasa
- Pruža ažuriranja statusa klijentima, kao što je koliko je tog ugovora do sada ispunjeno
- Radi sa podacima ili istraživačkim odeljenjem za prikupljanje rezultata iz reklamnih kampanja, kao što je broj klikova oglasa ili povećanje u web prometu
- Radi sa rukovodiocima računa da prikupljaju i izveštavaju podatke za izradu predloga
- Upravljajte informacijama klijenta i smernicama za brendiranje
U manjim prodajnim mestima, dokaz o specijalizovanom položaju obično se kombinuje sa drugim ulogama, kao što je menadžer računa ili marketinški asistent.
Elektronski protiv hard kopiranja
U proteklim godinama, dokazi o učinku su bili dostupni samo u papirnoj formi. Često su bile guste knjige ili gomile papira, sa suzavacima i audio diskovima iz publikacija i medija. To bi moglo biti opstruktivno i dosadno za klijente koji su tražili uveravanje da su njihove potrebe ispunjene i da dobijaju rezultate za svoje troškove.
Poslednjih godina, dokazi o štampanju izveštaja o učinku više nisu česti. Većina kompanija napravila je prelazak na digitalne verzije, koristeći onlajn i cloud pristup za dijeljenje medijskih izveštaja i povezivanje sa oglasima dok su objavljeni. To značajno olakšava proces kako za oglašivače, tako i za prodavce ili agencije, pošto se sve može uraditi digitalno i uređeno, bez potrebe za brinem o dostavljanju popunjenih izvještaja ili prelasku kroz gomile papirologije. Nove kompanije su pokrenute da zadovolje ovu rastuću potražnju, nudeći dinamične dokaze o uslugama kreiranja performansi, gdje prodavnice mogu brzo i lako napraviti vizuelno angažovanje izveštaja.