Šta je Print Advertising i koliko košta?
Ako se reklama štampa na papiru, bilo da se radi o novinama, časopisima, biltama, brošama, letcima, direktnoj pošti ili bilo čemu drugom što bi se smatralo prenosnim štampanim medijima, onda se obično nalazi pod banerom štampe.
Postoje značajni izuzeci kada se štampa uklapa u medije kao što su gerilska reklama ili druge pogreške iz kuće (OOH).
Troškovi štampanog oglašavanja
Ovi se u velikoj mjeri razlikuju u zavisnosti od objavljivanja, cirkulacije, broja umetanja, količina (ako je direktna pošta, letci, izvodi itd.) I niz drugih faktora. Svaka publikacija sa kojom se bavite ima ono što je poznato kao kartica za reklamiranje. Upoznajte ovaj format dobro, bavi se sve sa troškova na specifikacije za štampanje.
Ako imate nisko budžet, naći ćete nešto što bi se uklapalo u njega. Ali nećete biti izuzetno izloženi iz lokalnog novina u gradu koji ima 1000 stanovnika. Magazin masovno cirkulisan, kao i oni koji se nalaze na blagajni za prehrambenu proizvodnju, naplaćivat će na hiljade dolara za jedan insert. To se povećava ako je zadnja maska, faux prednji poklopac, dvostruko širenje stranice ili širenje centra.
Takođe je uobičajeno ovih dana da rade više umetaka u jednom magazinu.
To takođe značajno smanjuje cenu.
Troškovi reklame direktne pošte
Za direktnu poštu, bavite se ne samo velikim troškovima štampe, već i kupovinom kvalifikovanih listića. Ako ste, na primer, oglašavali novu prodavnicu automobila, želite poslati poštu ljudima koji poseduju starije automobile.
Ako oglašavate novi dečiji proizvod, želite ga poslati domaćinstvima s djecom. Ove informacije će vas koštati.
Sa direktnom poštom, tražite dobar ROI (Return on Investment) i morat ćete se baviti činjenicom da je stopa odgovora od 1-2% tipična. To znači da možete očekivati samo oko 3 poziva na svakih 100 mailova. I to nije ni stopa konverzije. Dakle, morat ćete poslati stotine hiljada (ili čak milionima) poštanskih poruka kako biste dobili vrstu konverzije koju morate učiniti uspešnim.
Evo primera:
Vaš proizvod košta 70 dolara. Želite da prodate 20.000 dolara tog proizvoda.
Ako vam bude stvarno srećno, dobićete stopu odgovora od 2%.
Sa dobrim prodavcima, zatvorite prodaju na 33% tih ljudi.
70 x 33% x 2% = 0,46
20.000 podeljeno sa 0.46 = 43.478
To znači da će vam trebati oko 44.000 pošiljki kako biste dobili svoje 20.000 dolara. Ali zapamtite, ta pošta košta novac, a ta cifra ne uključuje profit. Režije uključene u pravljenje proizvoda takođe nisu obračunate. Moraćete poslati mnogo više poštanskih poruka kako biste apsorbirali troškove štampanja i poštivanja i još uvijek zarađivali. Ali pošto je direktna pošta još uvek jedan od najefikasnijih načina da se dođe do potrošača, to se lako može učiniti.
Ako napravite direktnu poštu uzbudljivom i zabavnom za otvaranje, a ne složen komad neželjene pošte, možete postići svoje poslovne ciljeve.
Budućnost štampe oglašavanja
Na žalost, umire u korist digitalnih medija, ali će potrajati. To znači da postoje povoljne cene na štampanoj reklamnoj areni. Oglasi na cijeloj stranici (poznati kao ubacivanje) koji su koštali 12.000 dolara sada se kreću za četvrtinu cijene. Razlog je jednostavan. Manje čitalaca, niže stope. Direktna pošta, ako je ispravno izvršena, i dalje je veoma efikasan način da se dođe do potrošača i privuče njihovu pažnju.