Website Design
Bez obzira da li pokrećete sopstvenu veb stranicu o vijestima ili vašoj web lokaciji je već uspostavljen online brend , cilj svake medijske web lokacije je da izgradi saobraćaj i zarađuje novac , dodajući plaćeni sadržaj utiče na vaš dizajn sajta i kako ćete prodati čitače na vašem sadržaju.
- Besplatan web sadržaj: fokus je na sadržaju i statistici izgradnje. Uvjerite ljude na koje vaša medijska stranica vrijedi svoje vrijeme. Šta oni mogu naći od tebe, a to nije negde drugde na internetu?
- Plaćeni Web sadržaj: novac i vreme će se potrošiti za izgradnju paywall-a. Da li ćete ograničiti sav svoj sadržaj ili ponuditi besplatnu uslugu, koja uključuje i neki besplatan sadržaj? Osigurajte ljudima da vaša stranica vrijedi za svoj novac, pogotovo ako su koristili besplatni sadržaj.
Cross-Promotion to Other Media
Pokrenuli ste veb stranicu kao produžetak vaše tradicionalne medijske platforme. Međutim, uobičajena unakrsna promocija može biti komplikovanija kada vaš sadržaj dolazi sa cijenom.
- Besplatan web sadržaj: Čak i ako je sadržaj dostupan na drugim sajtovima, on se i dalje može koristiti za unakrsnu promociju vaših drugih medija, poput unakrsnog oglašavanja pokrivenosti TV stanice . Priča o performansama vašeg lokalnog školskog sistema može jednostavno uključiti osnove na jednoj platformi i kompletan izvještaj s druge strane.
- Plaćeni Web sadržaj: ekskluzivan sadržaj je kritičan. Posjetioci neće biti spremni da plate iste vesti koje mogu pronaći negde drugde, kao što je izvještaj o školskom sistemu. Možete namamiti čitaoce s prikrajnim pogledom na priču koja je dostupna samo pretplatnicima na Internetu pre nego što ih nudi na besplatnom delu vaše stranice ili u tradicionalnom medijskom izlazu.
Poslovni model
Tradicionalna medijska preduzeća proveli su godinama nastupajući sa web strategijama kako bi se uverili da ne troše 1.000 dolara da naprave 100 dolara na svojoj lokaciji. Poslovni model se dramatično menja kada dodate plaćene web pretplatnike.
- Besplatan web sadržaj: Vaša web stranica je potpuno upravljana prihodima od oglasa. Stope oglasa se zasnivaju na vašoj statistici, baš kao što bi TV ili radio stanica prodala komercijalno vrijeme koristeći knjigu rejtinga kao vodič.
- Plaćeni Web sadržaj: Dobijate prihod od oglasa, plus pretplatničke takse. Iako to zvuči kao više dolara, broj posjetilaca na vašoj web lokaciji vjerovatno će pogoditi kada podignete paywall. Tako možete izgubiti oglašivače koji žele da dođu do najveće moguće publike i vaša pretplatnička baza će morati da nadoknadi taj izgubljeni prihod.
Pozicioniranje sajta protiv vaših konkurenata
Ako ste i vaši konkurenti na istom terenu - svi sadržaji su besplatni ili su sve plaćene lokacije - pozicioniranje vašeg online brenda je jednostavno.
To se menja ako ste jedini u gradu koji zahteva plaćenu pretplatu.
- Besplatan Web Content: Ako je vaša stranica besplatna, niste u konkurentnom nedostatku, sve dok se vaš sadržaj ažurira i sajt izgleda i dobro radi.
- Plaćeni Web sadržaj: pastićeš ako ljudi napuste vašu stranicu i dobiju besplatan sadržaj od svojih konkurenata. Vaš rival mogao bi da kaže da su najveća lokacija na vašem tržištu, ostavljajući vas bez linije povratka.
Interakcija čitača
Čak i na vašu interakciju sa čitaocima utiče na prelazak na plaćene medije. Morate biti pažljivi da ne izgubite na izgradnji svog ukupnog brenda.
- Besplatan Web Content: Postoje neograničene mogućnosti povezivanja sa vašom publikom. Želite da ljudi sarađuju sa vama na vašoj web lokaciji i platformama društvenih medija i možete koristiti društvene medije da biste čitaoce vraćali nazad na vašu web lokaciju .
- Plaćeni Web sadržaj: Odsečeni ste iz nekih medijskih kuća. Oni možda neće želeti da plate za objavljivanje svojih fotografija u vašoj web galeriji ili da komentarišu vesti. Takođe možete izgubiti svoje Facebook fanove i Twitterove sledbenike kao rezultat.
Uticaj na vašu zajednicu
Čitatelji su razlog zašto ste u poslu. Njihova očekivanja su besplatni web sadržaj. Svaka promena će uticati na vas sa stanovišta odnosa sa javnošću. Oni možda neće u početku razumjeti razlike između plaćenog sadržaja, besplatnog sadržaja i sadržaja freemijuma ili prihvatiti da neki sadržaji možda nisu besplatni.
- Besplatan web sadržaj: besplatna stranica gradi dobru volju u zajednici i može dovesti ljude u vaš offline proizvod. To je posebno korisno za medijske platforme koje se teži fokus na lokalne sadržaje nasuprot nacionalnom sadržaju.
- Plaćeni Web sadržaj: Vaša slika bi mogla biti povređena u vašoj zajednici, naročito u prvom redu, a ljudi će vam eksplodirati za punjenje. Ali, vaši najposvećeniji čitaoci moraju da budu podseteni zašto su vam verovali kao izvor informacija kada je vaš sadržaj bio slobodan.