TV konsultanti donose uspjeh televizijskim stanicama

Televizijski konsultant nikada neće imati lice ili ime na noćnim emisijama. Međutim, ovom stručnjaku, koji je angažovan da radi iza scene, može se pripisati pretvaranju vesti televizijske stanice u program koji je uspješan, dajući više rejtinge i više profita, imajući u vidu znanje o tome šta publika želi vidjeti.

TV konsultant je ekspert za istraživanje tržišta

Nije uobičajeno razmišljati o istraživanju tržišta i povezivanju televizijskih emisija.

To je zato što bi mnogi mislili da TV emisija jednostavno izveštava o tome šta se desilo u zajednici, a istraživanje tržišta je nešto što bi preduzeće vodilo pre pokretanja nove linije automobila, žitarica ili kozmetike.

Ali savetnik za TV može da gleda izvan niza kućnih požara, ubistava i sudskih predmeta koji čine tipičnu informativnu emisiju kako bi saznali šta publika želi iz informativnog programa. To je prednost koju ima savetnik za televiziju, jer je angažovan izvan kompanije - ona ima udaljenost od novinskog proizvoda, tako da ona može lakše postavljati pitanja kako bi saznala da li ona stiže do svoje ciljne publike.

Ako stanica želi da stigne više žena u demografskoj populaciji od 25 do 54 godine, savetnik za televiziju može predložiti skraćivanje noćnog sportskog programa kako bi dodao više vesti o zdravlju. Gledalac kod kuće možda čak ni ne zna da je napravljena suptilna promena u sadržaju, ali bi stanica možda mogla zaključiti da njihovi rejtingi Nielsen odražavaju smjenu crtanjem više ženskih gledalaca, koji se mogu koristiti za prodaju TV reklama za njih.

Konsultant za TV upoznaje kako koristiti fokus grupe

Važan dio sprovođenja istraživanja TV tržišta je fokus grupa. Ovo su male grupe gledalaca koji su okupljeni da bi postavili konkretna pitanja o njihovim stavovima prema gradskim TV emisijama uopšte i posebno o klijentskoj stanici.

Oko 15-20 gledalaca se biraju na osnovu pola, rase, starosti i eventualno prihoda. Tipično, TV konsultant će s njim voditi sastanak, dok upravljanje TV stanice stoji iza jednosmerne stakla, tako da ih ne može videti.

Pitanja se obično traže da saznaju kako se klijentska stanica gleda na tržištu. TV konsultant bi mogao pitati u fokus grupi, "Koja stanica ima najbolju vijest - i zašto?" ili "Da li znate koja stanica kaže da ima najnapredniji dopler radar?" Ako je stanica potrošila 1 milion USD na radarski sistem i gledaoci kažu u fokus grupi da konkurentna stanica ima bolju vremensku prognozu, on upućuje menadžmentu da postoji problem, bilo sa promocijom radara ili možda sa vremenskim timom stanice .

Fokusnim grupama se mogu postavljati detaljna pitanja o timu za vesti na televiziji. Zato se sidri i novinari rijetko pozivaju da prisustvuju diskusiji u fokus grupama i možda čak i nisu svesni da se dogodilo. Ako posmatrači iznenada vide dugoročno sidro, bacaju se, posebno da bi napravili prostor za angažovanje sidra od konkurenta, što bi moglo biti signal da fokus grupe preferiraju takmičare na talasu.

Konsultant TV-a pomaže novinarki u novinari

Dok je rad televizijskih konsultanata u obavljanju istraživanja tržišta i fokus grupa obično čuvan u većini ljudi u redakciji TV stanice, ona je i dalje poznata prisutnost.

To je zato što ugovor o televizijskom konsultantu obično uključuje rad sa sidrištima, novinarima i producentima na načine da se informativni program učini privlačnijim.

Za one u vazduhu, savjetnik za TV pruža savjete za odjeću, kosu i šminku. Osim toga, uobičajeno je da konsultant obučava sidra na vokalnoj isporuci, veštinama ad-lib, držanju i pejsingu. Novinari dobijaju načine da pruže bolje izveštaje uživo i kako da postavljaju bolja pitanja tokom intervjua.

Produktori i pisci vijesti nisu zaboravljeni. Imaju vežbe kako da pišu priče koje su korisnicima lakše da razumeju, da nisu napunjeni novinarima i iskoristili upečatljivi video zapis koji videografi snimaju svakog dana.

Rad konzultantske televizije nikada nije završen. U mnogim DMA-ima , svaka od glavnih stanica ima svog konsultanta koji radi iste istrage i predlaže iste strategije kako povećati publiku.

Nekoliko TV konsultantskih firmi kontroliše veliku većinu poslova na stanicama širom zemlje.

To je jedan od razloga zbog čega stanica koja koristi "Coverage You Can Count On" kao svoj slogan postaje najviše ocijenjena stanica u DMA-u će biti kopirana od strane bezbroj drugih koji usvajaju isti moto i marketinški plan. Čak i tako, TV konsultant je jedan od najvažnijih ljudi u TV redakciji, čak i ako nikad nije na platnom spisku.