Osnove aktuelne promocije
Aktuelna promocija emisije je jednostavna. Ističete priče za koje mislite da su najvažnije privlačne kako bi poslali gledatelje na vijesti tog večeri.
Često je aktuelna promocija napisana kao naknadno.
Ovo je jedan od primera loše napisane aktuelne promocije: "Večeras na Akciji Vijesti 4, gradsko vijeće se sastaje kako bi raspravljalo o pitanjima, mi ćemo imati popunjen izvještaj, a također ćemo objasniti promjene u saveznom zakonu koji će uticati na to kako poreski obveznici trebalo bi da podnesu porez na dohodak Sonny Snow ima vremenske prilike i Jock Champion sport.To je večeras na Action News 4. "
Postoji nekoliko razloga što je to loša aktuelna promocija. Prvo, promo ne navodi šta je u njemu za gledaoca. Da li će ona uštedjeti novac, biti pametnija, bolje izgledati? Sve promo je bilo na listi nekoliko priča i naveli da će vremenac imati vremena, a sportski momak će imati sport.
Evo jednog načina da to učinimo boljim: "Večeras u 11 časova na Akcijskom vijestu 4, gradsko vijeće želi promijeniti način na koji se sakuplja smeće. Da li će se vaš otpad uhvatiti ako dobijete uslugu samo jednom nedeljno?
Takođe, ne propustite savete o prikupljanju poreza na dohodak. Zakon je sada drugačiji u načinu na koji bi trebalo da podnesete. Plus, da li će vikend biti ishrana? Sonny Snow će vam pokazati. I uhvatite kuću s velikim gomilom koja vodi od Jock Champion-a. Samo na Akciji Vesti 4 u 11. "
Ovaj drugi primer naglašava koristi gledaoca dok pada besmislene fraze poput "mi ćemo imati popunjen izvještaj." Zato što aktuelna promocija traje od 10 do 30 na vazduhu, svaka reč mora računati.
Drugi primjer zahteva promo pisac da zna detalje o priči.
Taj dodatni napor će učiniti aktuelnu promociju presečenu kroz komad komercijalne pauze kako bi privukli gledaoce i poslali ih na emisiju. Takođe, primetićete referencu "vi" u drugom primeru nasuprot "mi ćemo" u prvom. Pisanje "vi" je direktnije.
Zašto je aktuelna promocija važna
Aktuelna promocija nije Šekspir. To je uloga promocije slike. Ali, on pruža kratke raskete oglašavanja samo jedne noći koje mogu učiniti razliku u rejtingu, posebno za stanice koje nisu tržišni lideri.
To je zato što vodeća stanica na tržištu već ima ugrađeno jezgro gledalaca koji će se podešavati, bez obzira na sadržaj. Međutim, onaj glavni pregledač možda bi bio ubeđen da pređe na # 2 ili # 3 naznačenu stanicu ako postoji razlog koji je to razlog.
Razlog neće biti zbog iznenadne promjene u odnosu na različite vesti. Jednostavno će biti zato što je bio zadužen da želi gledati priču koja ga interesuje.
Istina, ta sjajna priča će biti večeras na 11, a onda biti istorija. Ali vi ste dobili jednog gledatelja da provjeri svoje vijesti večeras, a sutra uveče kreirajte još jednu veliku aktuelnu promociju kako biste privlačili nekog drugog.
Uradite to dovoljno puta i započeli ste trend koji će se pojaviti u rejtingu.
Šta da teži
Rutinski sastanak gradskog veća koji pokriva svaka TV stanica može biti vaša glavna priča, ali ne bi trebalo automatski da zaslužuje mesto u aktuelnoj promociji te večeri. Ako je na svakoj stanici, gledalac nema dobar razlog za gledanje vaše stanice. Ako je reč o rutinskom sastanku, onda priča nije dovoljno specijalna da bi ona morala da se vidi.
Potražite priče sa najviše koristi gledaoca. To bi mogla biti priča o novom načinu liječenja raka ili bolji način sjutra u sutrašnji grad. Priče koje pomažu ljudima su prilagođene aktuelnoj promociji. Zatim potražite upečatljiv video. Neki proizvođači to zovu "bombon za oči". Bespomoćni požar, međudržavni pileup ili bebe su jednostavno dobre slike koje će se gledaoci sjećati nakon što promo završi.
Takođe, razmislite o demografiji publike te večeri. Ako vaša aktuelna promocija radi tokom fudbalske utakmice ili tokom nagrada Tony, to bi trebalo da se odrazi na priče koje izaberete i kako pišete scenario. Muškarci i žene posmatrači drugačije reaguju na ono što kažete i šta pokazujete.
Na kraju, ne zaboravite da navedete vreme i mesto - puno. "Večeras" ili "Večeras na 11" nije dovoljno. Pokušajte reći "Večeras u 11 dana na Akciji Vijesti 4" dva do tri puta u promo. To zvuči kao overkill, ali se nadmećujete sa svime ostalim u dnevnoj sobi gledatelja kako biste napravili prodaju.
Aktuelna promocija se ne predaje u koledžu novinarske klase. Profesor bi rekao to zato što to uopšte nije novinarstvo, već oglašavanje. Iako je to tačno, svi proizvođači vesti i ostali pisci vesti mogu lako povećati rejting i svoje karijere savladavajući jednostavne korake u prodaji TV emisije.