Pročitajte ove SEVEN velike reklamne knjige

Znanje čeka unutar ovih sedam ubica

Ima previše dobrih reklamnih knjiga za jednu osobu koja će čitati u životu. Ali neki su previše dobri da propuste. Ovde je navedeno 10 apsolutnih potreba za čitanjem , a njima je potrebno čitati bilo koga, u bilo kom aspektu oglašavanja, marketinga ili dizajna.

Međutim, to su samo vrh ledenog brega. Evo još 7 reklamnih, marketinških i dizajnerskih knjiga koje bi trebali popiti na vašoj listi čitanja. Oni su takođe veliki pokloni za kreativne ljude u vašem životu.

  • 01 Kako učiniti bolje kreativni rad Stiva Harisona

    Image courtesy of Amazon

    Imam posebnu naklonost ovoj knjizi jer sam imao sreće da radim pod Steve Harrisonom u Londonu. Do današnjeg dana, više od deset godina kasnije, još uvek sam sebe pronašao u parenje Stivovih reči drugim ljudima, a ispravku moje kopije ponovo i iznova. Vreme koje sam proveo sa Steveom, jednim od najboljih kreativnih direktora u poslu, bio je neprocenjiv. Razlog je jednostavan; Steve seče kroz bik i daje ti pravo. Štaviše, on ne samo objašnjava probleme, već nudi vještačka rješenja. U knjizi ćete naučiti šta je potrebno da bi bio efikasan kreativac, što znači da dolazite s velikim idejama koje zapravo prodaju. Takođe objašnjava principe izgradnje brenda, kreativne prezentacije, kako biti kreativni direktor i kako uspješno poslovati. Sve je to učinjeno na način koji je lako čitati i nemoguće zaboraviti. Popunjen sa primerima nekih od najboljih reklama i direktnog marketinga (često se zanemaruje snobs industrije), ovo je ključno čitanje. Ovo je sada rekordno kao najskuplja knjiga o oglašavanju koja se ikada prodavala, a cijene su pale preko 3,400 funti. To je preko 4.000 dolara po tekućem kursu. Od tada, stvari su se smirile, ali je i dalje dostupno samo od privatnih prodavaca za oko 100 dolara. I vredi svaki crveni cent.

    (Inače, ako ikada čitate ovaj Steve, hvala za najbolje iskustvo u učenju koje sam ikada imao, ponovo bih to uradio u srcu.)

  • Kreativno pištanje Dave Trott

    Trott je živa legenda u poslovima oglašavanja, sa oštrim umom i još boljim jezikom. Ne plaši se da to kaže kao da je, a ponekad njegove reči osećaju kao smuk oko ušiju. Ali zasluženo. Otvorio je jednu od najnaprednijih oglasnih agencija za osnivanje 1980-ih godina - GGT. Njen rad je bio toliko prodoran i neizbežan, čak je dobio pretnje smrću od ajatolaha Homeinija i neku neželjenu pažnju blizanaca Krej-a. Sada, u Kreativnom pištanju, majstor ogorčenja vam govori kako da oglašujete pravi put i pokrenete oglasnu agenciju. Naučićete o važnosti osiguranja vašeg oglašavanja (što izgleda čudno reći, ali tako mali broj reklama zapravo provaljuje nered). Saznaćete kako se oglasi mogu zapamtiti. U tom procesu ćete imati tonu smeha. Velika knjiga, preporučljivo.

  • Hegarty o oglašavanju John Hegarty

    Osnivački partner Bartle Bogle Hegarty, jedne od najuticajnijih i najvažnijih reklamnih agencija na svetu, John Hegarty je ikona. Sada on deli ono što je naučio o oglašavanju, dizajnu, Londonu i svemu drugom. Pošto Hegarty nije obožavalac kopije (poznato je da su "reči barijera komunikaciji"), za njega je moralo biti teško popuniti knjigu punu. Ali on to radi s pravim stilom, humorom i nepažnjom. A ako ste u bilo kom poslu koji uključuje reklame, naći ćete knjigu koju vam je teško ugušiti. Pogotovo, poglavlje o tome kako biti kreativni direktor je zlatno. Kratak je, do tačke i zahteva više čitanja. Uzmi ovu knjigu. Kupi kopije za prijatelje.

  • 04 Žao mi je za Lobstera Neil French

    Slika preko NeilFrench.com

    Jedan od najvećih živih copywritera, Neil French je u reklamiranje stari načinio; naime, upravo je upao u to kad ga nijedna druga profesija nije prilagodila. Srećom za nas, ispostavilo se da je fantastičan pisac koji može izvući kopiju i prozu kao olimpijsku gimnastiku. U knjizi je prikazan Neilov život i karijera, sa poglavljima posvećenim njegovoj boji kao torbica, njegovog vremena provedenog u upravljanju računa, formiranja prve agencije za reklame i naknadnih kontroverzi koje su ga okružile. Koliko je autobiografija, pošto je priručnik o oglašavanju, to je i smešno i jednako seče. Za 50 dolara to nije jeftino, ali za mudrost je obezbeđen, to je krađa.

  • D & AD: kopija knjiga

    Ažurirano i redizajnirano izdanje originalne D & AD Copy Book-a, koja se već dugo nije pojavila, ova nova verzija sada uključuje rad proizveden u poslednjih 15 godina. Kao i sa prethodnikom, knjiga sadrži eseje nekih od najboljih autora u reklamnoj industriji. Tu spadaju David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes i Barbara Nokes. Svaka superstar iz copywrita otkriva kako rade, zašto rade ono što rade, i kako možete biti bolji pisac ili kreativan. Takođe je popunjeno sa desetinama primera njihovog rada. Kupite ovo, pogledajte je često, inspirisani, i možda ćete jednog dana graciti stranice sledećeg izdanja.

  • Jedan plus jedan jednako je treći od Dave Trott

    Još jedna knjiga Dave Trott? Da. U stvari, svaka knjiga koju je ikada napisao veliki gospodin Trott mora se pročitati, a ovo nije izuzetak. Dave može da plati priču sa savršenom količinom humora i uvida, i čini čitanje njegovih knjiga apsolutnim povetarcem. U stvari, ako imate besplatan vikend, ovo ćete lako završiti i vratiti se i ponovo pročitati. Popunjen sa neverovatnim pričama iz svoje karijere, plus vrhunski primjeri iz istorije, ovo je masterclass u kreativnom razmišljanju i bočno rješavanje problema. I svi koji čitaju ovu knjigu iznenada pronalaze sebe inspirisane da rade bolje, i učine više od toga. Nije samo vatrogasci, to je nuklearni katalizator. Ignoriši ovo na svoju opasnost.

  • Promena sveta je jedini način rada za odrasle osobe Stiva Harisona

    Šanse su, nećete čuti mnogo, ako ništa, o pokojnom velikom Howard Gossage-u. Rečeno je da je ogroman uticaj na moderno reklamiranje bio sličan rekavši da su Beatles bili nešto inspirativno za jednu generaciju. Gossage nije bio čovek u tradicionalnom smislu. Sigurno nije bio neko, jer se to lako moglo zabilježiti kao Bill Bernbach ili Leo Burnett, koji su bili majstori njihovog zanata, ali se fokusirali na određenu vrstu komunikacije. Gossage je bio pisac, mislilac, filozof i bio je decenijama ispred svog vremena. Zapravo, mnoge tehnike koje danas koristimo u gerilima, društvenim medijima i interaktivnom oglašavanju može se pratiti njegovim metodologijama. Bio je sjajan čovek. I pisanje o njemu, još jedan sjajan čovek - Steve Harrison. Osvojivši više Cannes Direct Lions od bilo koje druge osobe na ovoj planeti, on poznaje svoje stvari. Uzmi ovu knjigu.