Vaša Top 10 lista reklamacija
Često se oglasi sa velikom naklonjenošću, naročito oko vremena Super Bowl-a. Oni te nateraju da se smejete, plakate i često vas šokiraju svojim kreativnim i filmskim budžetima.
Ali to važi samo za reklame. Pomnite reč "oglašavanje" i dobijate mnogo drugačiji odgovor. Industrija u celini se često smatra negativnim. Ispunjena je sličnim odelima koja brinu samo o novcu, ili u velikoj meri preuveličavaju istinu da bi ljude kupili nešto.
Iako ovo uopće nije zapravo slučaj, filmovi i TV emisije mnogo učine da propagiraju ove mitove.
Međutim, oglašavanje definitivno čini stvari koje vi, javnost, ne volite. Tokom poslednjih nekoliko godina, reklamni kanal je prikupio ove žalbe i sakupio ih. Rezultat je lista od 10 najvećih grešaka koje javnost, pa čak i one u industriji, imaju o oglašavanju, oglasima, promocijama, PR-u i bilo čemu drugom što se smatra platnom porukom.
U obrnutom redu ...
10: Očaravajuća seksualnost
Komedijant Bill Hicks je jednom rekao krajem osamdesetih da će jednog dana postojati oglas za Coca-Colu što je jednostavna gola žena koja drži konzervu koke. Nije bio daleko. Seks , golotina, dvostruka zabava i obilje erotskih slika su svuda, prodaju sve od piva i automobila, do telefona i baštovanskih alata. Nema razloga za to, osim činjenice da se upušta u naše osnovne telesne, životinjske, guljter-mozakove želje.
Na žalost, radi na nekim ljudima; ali mnogi od vas su nad njim.
9: glumci koji se pretvaraju da su pravi ljudi
Čuješ ih na radiju. Vidite ih na TV-u i na telefonima i tablama. Taino zovu pravi ljudi koji vam govore o velikim proizvodima koji su promenili svoje živote. Oni su privlačniji od prosečne osobe.
Dobro govore i nikada ne propuste udarac. Oni su…. glumci . Oni čitaju redove napisane od strane profesionalnih copywritera, nemaju stvarne priče za dijeljenje i ne vole proizvod ili uslugu. U stvari, nikada nisu čuli za to dok nisu dobili zadatak. Svi to znaju, a akteri i dalje se pretvaraju da su pravi ljudi koji se plažaju za korisnost lekova, sredstava za čišćenje i boja za kosu. Mrziš ih. Imate pravo.
8: Postao sam da se osjećam loše za sebe
Šezdesetih i sedamdesetih godina, često se uzimalo u obzir zlatno doba oglašavanja, otkrivena je nova vrsta prodajnog pristupa. Napravite rupu, a zatim popunite tu rupu. Otvorena rupa je bila u vašem životu. U suštini, "vaš život je sranje trenutno i nastaviće sisati dok ne kupite XYZ proizvod. Nakon toga, to će biti super stvorenje! "To se dešava već decenijama, a svi ste umorni od toga. Ne želite da ljudi govore da je vaš život loš. Na kraju krajeva, ako živite u kući, sa automobilom i poslom, već radite bolje nego većina ljudi na svetu. Međutim, to neće prestati. Oglašavači znaju da stvaranje rupa ili problema predstavlja odličan način da nešto prodate.
Samo zapamtite ... to je samo oglas, i zaista vam NE trebaju da vam se nešto prodaje. Šanse da to pretvara svoj život u sanjajući san, vrlo je tanak.
7: Potpuno nedostatak relevantnosti
Oglasi najbolje funkcionišu u kontekstu. Ako čekate u liniji na sportskom događaju i vidite oglas za ekipnu košulju online, to je super. Međutim, ovih dana se čini da je sasvim sigurno da je pristup sablju. Nije važno šta trenutno gledate, gde ste, ili šta radite, vi vidite oglase za osiguranje, automobile, piva, satove i lekove. Kontekstualni oglasi služe svrsi; oni mogu brzo pretvoriti nekoga ko je hladno u perspektivu. Oglasi bez konteksta, oni su samo "udari i nadaj" pokušaji da te nabave nešto. Oni očigledno ne rade.
6: Glup reklame
Ako sadržaj samih oglasa ne uznemirava, sama obim oglasa na koje ste izloženi.
Nisu zadovoljni eksplozivnim porukama e-pošte i iskačućim oglasima na vama na vašim telefonima i tabletima, oglašavači pokušavaju pokriti svaki mogući prostor nekim vidom oglašavanja. Pogledaš ključ u hotelsku sobu, na njemu postoji oglas. Idite u kupatilo u baru, tu su oglasi. Gledate u nebo, postoji avion za pisanje znakova koji pokušava da uhvati vašu pažnju. Nekada je procenjeno da prosečna osoba vidi preko 1000 oglasa dnevno, a taj broj se svakako nije smanjio. Možda smo slepiji za mnoge od njih, ali to ne sprečava bes na stalnom pestiranju.
5: LOUD ADS!
Vi gledate svoju omiljenu emisiju, a iz nigde neka reklama dolazi tako glasno, ona treperi televizorom i vas tera da prosipate svoje napitke. Loud TV oglasi su uzrok mnogih pritužbi tokom godina, a FCC je regulisao obim reklama još 2011. godine. To nije uspelo. Postojala je praznina, navodeći da oglas ne može biti glasniji od prosječnog volumena emisije ili filma koji se emituje. Proseci, kao što vam kažu svi statističari, mogu se zloupotrebiti. Tako oglašivači mogu koristiti ove podatke kako bi kreirali vrlo glasne otvore za reklame, sve dok ukupna prosečna zapremina nije niža.
Postoje i dokazi da su stanice postavile obim emisija i filmova da uzmu u obzir najglasnije delove (velike eksplozije, scene glasa) i reklame ne. Ovo ih čini mnogo glasnijim od serije ili filma koji sledi. Ironično, što glasnije reklame, više ga mrzite. Dakle, kontra je intuitivan.
4: Pre-roll na YouTube-u i drugim video lokacijama
Hoćeš da gledaš ovu muziku iz devedesetih godina koje stvarno voliš? Ne brinite, samo gledajte ovaj 30-sekundni oglas za kućno osiguranje i na vašem putu. Video zapis pre-roll-a pretvorio je stranice poput YouTube -a u umnožavajuće dosadašnje iskustvo. Morate da sačekate sve, a često morate gledati oglas nakon oglasa nakon oglasa samo da biste gledali jedan petnaestak sekundni snimak mačke koji radi na zadnjem delu. Što je još gore, oglasi su sada prevazilazniji kada je YouTube pokrenuo RED, uslugu plaćanja koja uklanja oglase. Sada to samo dodaju uvrede za povrede.
3: Te Šaljive reklame za lekove
Oh, kako mrziš ovo. U zavisnosti od toga koji kanal gledate kod kuće, možete biti preplavljeni sa oglasima za zdravlje srca, dijabetes, disfunkciju erekcije, depresiju i sindrom iritabilnog creva. Ali ne dobijate oglas od 60 sekundi koji govori o prednostima. Ono što stvarno dobijate je 20 sekundi blaženstva, nakon čega sledi 40 sekundi užasnih neželjenih efekata koji su često gori od bolesti koja se leči.
Oglasi za lijekove (poznati kao oglasi direktne potrošačima) bili su uzrok rasprave u SAD od kada je legaliziran 1997. godine. Samo dvije druge zemlje to dozvoljavaju - Novi Zeland i Brazil - i bombarduje gledaoce koji imaju koristi od lijekova morate da dovodite lekara. Međutim, većina drugih zemalja slaže se da se lekovi ne smeju oglašavati potrošačima, već samo lekarima. Oni, zauzvrat, mogu procijeniti prednosti i nedostatke propisivanja lekova svojim klijentima. Nema razloga za to da bude na TV-u, a zabranjeni pravni žargon jasno dolazi na vaše živce.
2: Istezanje Istine
Laže? Pa, ne baš. Oglašavanje ne bi trebalo da laže, a posledice mogu biti ozbiljne. Oglasi se u velikoj mjeri preuveličavaju do tačke smijesnosti ("naše mesne lopte su veće od glave!"), Ali kada je pretjerivanje suptilnije, vi se, klijent, ne usuđujete.
Proizvodi za njegu lepote su podložni za ovo i s pravom. Oglasi sa lepim ženama u šminkanju koja im daje sjajnu kožu je privlačna, ali varljiva . Photoshop je zaposlen u tim oglasima, a šminka samo nije donela krajnji rezultat. Žene koje kupuju te proizvode neće postići iste rezultate, a to je definitivno istezanje istine. Svi ste videli iste stvari koje se dešavaju sa pilulama za mršavljenje, sredstvima za čišćenje, hranom i čak odjećom. Pokušajte što više, ne možete dobiti iste rezultate kod kuće, a razlog je jednostavan - samo proizvod nije odgovoran za rezultate prikazane u oglasima.
1: poremećaj svoj život
Ovo je najveća žalba, period. Od sredine devedesetih pa nadalje, poremećaj je ključna reč u oglašavanju. To je još jedan način da se kaže: " privuci njihovu pažnju ", a neko vrijeme je to bila glavna tačka u bilo kom kreativnom podnesku. Ali, sve je to učinilo, a sada, uz popularnost pametnih telefona, poremećaj je postao toliko dobrodošao kao pečena svinja na veganskom prijemu. Problem je široko rasprostranjen i univerzalno osuđen od strane korisnika telefona, laptopa, tableta i računara; i razlog je jednostavan - uništava korisničko iskustvo.
Čekate da se stranica učita na telefonu, samo da biste saznali da je otet od strane oglasa koji se zauvijek koristi za učitavanje, nije samo dosadan, već je to direktno zloupotreba za neke ljude (posebno one sa kapicama podataka). Ali čak i sa neograničenim podacima, želite da vaše korisničko iskustvo bude brzo, glatko i jednostavno. Prijavite se, idite šta želite, nastavite dalje. Strašni oglasi to ubijaju i ostavljaju gadni ukus u ustima. Mnogi od vas su pričali o napuštanju sajta jednostavno zato što su reklamni oglasi uništili interakciju.
Van tehnologije, poremećaj je manje rešetkast, ali može biti neprijatan do tačke besa ako se nepravilno koristi. Želite ići u kupatilo bez vidjenja oglasa. Želite da hodate po ulicama, a da ne budete u blizini. Gverilski oglasi imaju svoje mesto, a ako su kontekstualni i zabavni, u redu ste. Ali, generalni konsenzus je "prestani da me prekidaš, bolestan sam od toga!"