Koraci koje vi (obično) treba da postanete kreativni direktor
Rane godine
Kada započnete našu reklamnu karijeru, najverovatnije u kreativnom odjeljenju (iako neki to rade sa veoma različitih načina), bićete vrlo zeleni. Još nećete znati užad, a vi ćete se osloniti na skoro sve u odjelu kako biste vam pomogli da postignete zemlju.
Ako ste mladi copywriter, biće vam mentorski pisci i saradnici kreativnih reditelja sa pozadinom pisanja. Isto važi i za umetničkog direktora i dizajnera. Iako možda imate neki kontakt sa kreativnim rediteljem, on će biti ograničen na početku. Možda ćete pokazati svoje ideje kreativnom direktoru, mada se ne iznenadite ako vršnjaci to rade prvih nekoliko mjeseci (ili čak godina).
Ovo nije malo za vas, već više proces koji štedi vreme. Kreativni direktori u velikim oglasnim agencijama moraju nadgledati rad na desetine računa i na svoje neposredne izvještaje će se osloniti na prezentaciju sveobuhvatnih kampanja.
Ovakav nedostatak kontakta sa kreativnim direktorom često dovodi do mešavine straha i anksioznosti kada dođe vreme da predstavite svoj rad. Sa nekoliko izuzetaka (ako to čitate, znate ko ste), kreativni direktori su došli kroz redove i zapamtili kako je to biti mlađi. Oni žele da učinite dobro, iako su možda tupi, oni su uvek na vašoj strani.
Ako dobro uradite, agencija dobro radi.
Pokretanje Lestvice
Tokom godina prolazi više iskustva i zahteva manji nadzor. Izgubićete titulu "junior". Dok jednom, devet od deset ideja ići u smeće, započete većinu svojih kampanja kroz prvih nekoliko rezova. Trebaće vam manje pomoći u pisanju i režiranju umetnosti. Posetit ćeš pucanj sama. I vi ćete biti ovlašćeni da donosite odluke.
Kako ste postigli više uspeha i bez sumnje pređite sa agencije na agenciju, izgradićete svoje samopouzdanje i počnete da razvijate sopstveni kreativni stil. Kao što su i Bill Bernbach i David Ogilvy imali različite pristupe, takođe ćete i vi. Ili biste trebali, ako želite da izrezate svoju kreativnu putanju.
Dok radite u različitim agencijama, i na različitim računima, dobićete više mogućnosti da poboljšate svoje veštine i vaš pristup radu. Iako je važno osigurati da vaš sopstveni stil ne zasijepi brend ili proizvod, možete sebi donijeti nešto za svaki posao. Samo pogledajte delo Tom Cartyja i Walter Campbell za primer toga. Uvek su učinili da klijent sija, ali su to učinili na način koji je ustvari bio njihov sopstveni stil.
Pronalaženje do vrha
Nakon što se dokazujete još nekoliko godina, na kraju ćete se preseliti u višu ulogu. Ovo bi bio viši umetnički direktor , viši fotokopir ili viši dizajner. Nivo iskustva potreban za popunjavanje ovih uloga značajno varira od zemlje do zemlje i države do države. Stariji na Srednjem Zapadu može biti potrebno samo pet godina pod njegovim ili njenim pojasom. U velikim gradovima, poput Njujorka, Londona ili Pariza, možda će vam trebati dvostruko toliko iskustva ispod vašeg pojasa.
Biće vam omogućeno da nadgledaju i preuzmu ceo projekat i račune. Nije izuzetno preskakanje od ove uloge od strane pomoćnika kreativnog direktora ili ACD-a. I dalje ćete se specijalizirati za izabranu prijavu, ali sada će imati čitav tim ljudi koji rade pod vama. Kreativni direktor će vam verovati da donete velike odluke na ovim računima, često bez njegovog ili njenog odobrenja.
Preći ćete na sve više klijenata i imat ćete dosta "ne-kreativnih" posla. Ovo je tačka u kojoj mnogi kreativni ljudi više vole da ostanu. Daju im pravu ravnotežu zadataka upravljanja i kreativne slobode. Ali posle ove tačke stvari postaju veoma različite.
Konačno. Ti si kreativni direktor.
"Banka se zaustavlja ovdje" dolazi sa nazivom posla. Sada, u vašoj ulozi kreativnog direktora, morate ostaviti puno vremena koje ste proveli kreativnim. Tvoj je zadatak da usmerite druge, a ne da sami ispuštate rad. Ta vizija koju ste godinama radili postaće veoma važna za vas. Godišnje iskustvo koje se bavi ljudima, tumačenje kratkih informacija i prezentacija klijentima preuzimaće. Ne upravljate brodom, a mlađi kreativci će vas gledati kao osoba koju najviše žele.
Sve je došlo puni krug. Uzelo je hiljade i hiljade sati napornog rada i posvećenosti do ove tačke. Na vama je kakav CD želite, ali zapamtite odakle ste došli i bolje od CD-ova koje ste obučavali. Možda izgleda da nije moguće, ali ako se trudite da budete bolji od najboljih, industrija će uspeti.
Na vrelom je sedištu. Pomažete da oblikujete budućnost oglašavanja. Ponosni.