Zašto reklamiranje zahteva preterivanje da bude kreativan.
Jedna od najčešćih metoda reklamiranja agencija za prodaju proizvoda je preterivanje. Sada, to ne može biti samo preterano preterano, jer se to može zbuniti stvarnošću. Ne, mora biti "puno, tamo je, samo potpun idiot bi to verovao" preterivanje.
Na primjer, pretpostavimo da prodajete auto. U televizijskom oglasu, vozač ulazi u automobil, povrati ga, a onda automobil odlazi.
Merač brzine pokazuje automobilu brzinom od 180 km / h. Sada je to redovan putni automobil, a prosečna proizvodnja automobila ima maksimalnu brzinu od oko 110 km / h. Neki mogu ići brže. Ali poenta je da 180mph nije dovoljno preterivanje. Prosječan potrošač vrlo lako može misliti da auto može ići tako brzo. Međutim, ako pokažete brzinomometru kako prelomuje iglu i plameniše pucanje sa točkova dok je uzlet i prolazi avion, dobro, to uopšte nije uverljivo. To je brzina prenosa, ali na smešan način. Sada reklama govori da se auto brzo oseća. U pitanju je emocija nego stvarnost.
U ludom svijetu reklamiranja, svinje mogu letjeti, bebe mogu pričati, a teleportacija je stvarna. Razlog zbog kojeg je primenjen kao tehnika je jednostavan: to čini oglas boljim i nepomičnijim. Ne očekujete da će se u vašoj dnevnoj sobi igrati "puppymonkeybaby", ili satan koji vam nudi automobil u zamenu za svoju večnu dušu.
I stoga, oglas se primetio i pamti.
Međutim, zbog novih zakona koji ugrožavaju način oglašavanja u Velikoj Britaniji, to bi moglo da se promeni.
Kako standardi oglašavanja varaju u svetu
Sos za gusku nije uvek sos za gander. Različite zemlje imaju različite standarde, a one obuhvataju stvari kao što su varljive izjave, upoređivanja nepoštenih konkurenata, golotinje, profanosti i, naravno, ono što se računa kao očigledno preterivanje nasuprot nečemu što bi se moglo verovati prosečnom potrošaču.
U Americi možete da pozovete konkurente u oglasima. Zapravo, to je potpuna borba za pesnicu. Pepsi je jednom ušao u koksu sa Santa On Vacation oglasom. Sramotni i briljantni "I'm a Mac, I'm a PC" oglas je uradio istu stvar tokom cele kampanje. A nakon što je Apple napravio swipes na računarima, tablice su okrenute i računari, zahvaljujući Microsoft-u, udaraju u drugu kampanju.
U Australiji, Francuskoj, Švedskoj i drugim zemljama pravila su toliko opuštena da golotina i zakletva često predstavljaju deo reklamnog mikseta. Neki oglasi u prošlosti su prikazivali gole, znojne žene u saunama, muškarci koji su skrivali svoje erekcije novinama i, dobro, odozdo ide nizbrdo.
Međutim, u Ujedinjenom Kraljevstvu, smernice za oglašavanje su mnogo strožije nego u Ujka Samu. Mnogi mladi copywriteri i umetnički direktori žele da uđu u javne borbe sa konkurentskim proizvodima, samo da im se kaže da to nije dozvoljeno. Jednostavno ne možete nazvati rivale u oglasima, to nije učinjeno. I standardi oglašavanja postaju sve stroži, a oglasi se zabranjuju za jednostavno previše pretjeranog potraživanja.
Kakav je uticaj zabrane reklama?
Kada je Velika Britanija zabranila neke reklame o kozmetičkim proizvodima, mnogi su sjedili i razmišljali - koja poruka je ovo slanje?
Oglašavanje ne bi trebalo da dovede u zabludu. Ne može vam reći da će proizvod učiniti nešto što očigledno ne može. Ali često preuveličava dobrobit do tačke smijesnosti. Samo pogledajte sledeću listu "koristi za proizvode" koja se nikada ne mogu napraviti:
- Ax deodorant osigurava da će izuzetno atraktivne žene trčati nakon molitve za seks, bez obzira na to kako izgledate ili šta radite.
- Red Bull vas natera da izbacite krila i letite. Bukvalno.
- Wonderbra čini da vaše grudi izgledaju tako velikim da će muškarci skrenuti sa puta, a deca mogu da ih iskoriste kako bi se sklonila od kiše i postaćeš generalni direktor bez ikakvog iskustva ili kvalifikacija.
- Energizer baterije traju skoro večnost!
- Tabasko je tako vruće, vaš vazduh će zapaliti stvari i istopiti plastiku.
Ovo je sveobuhvatno. Nedavno je prilično pametan oglas pokazao ženi koja je otvorila konzervu tunjevine sa noktom.
Proizvod je, naravno, bio za nešto što je pomoglo jačanju noktiju. Hoće li svaka žena EVA biti u stanju da to uradi? Očigledno ne. To je pretjerana korist za stvaranje tačke. Ovaj proizvod jača nokte.
Zabranjivanje reklama dovodi nas na neku vrlo gadnu teritoriju, koja bi mogla reklamirati u vrlo uplašeno i parnično mjesto. Jednom danju, kanta od kikirikija je bila samo konzerva kikirikija. Sad, ta kikirikija mora biti označena kao "sadrži orahe". Da, definitivno smo u odbrani ovih dana.
Da li reklame moraju napraviti deklarativne izjave?
Nije toliko zauvek misliti da bi jedan oglas koji je zabranjen mogao dovesti do mnoštva novih pravila i propisa koji okružuju oglase. Ono što je nekada bilo igralište za kreativnost može postati minsko polje koje nijedan klijent ne želi da se kreće. I ako to rade, o pravnom žargonu koji bi ga morao pratiti.
Evo pogleda samo nekoliko proizvoda pomenutih ranije, sada sa odgovarajućim pravnim žargonom kako bi svi bili sigurni. Da li je ovo dobar smjer za ulaske? Ali, da li je moguće? Sa pravnim sistemom koji radi na način koji to čini, ko zna.
- AX - * Mirise OK, ali to zapravo neće učiniti neodoljivom za žene.
- RED BULL - * Daće vam malo više energije, ali zapravo vam neće pružiti krila.
- WONDERBRA - * Vidljivo povećava veličinu dojke, ali ih neće učiniti enormnim ili garantovati bilo kakvu povećanje ili promociju plata.
- ENERGIZER - * Zadnje oko toliko dugo koliko i bilo koja druga baterija, a to nije decenija.
- TABASCO - * začinjeni sos, koji ustvari neće vam dati nadahnut duh zmajeva.