Kretanje na Minefieldu oglašavanja Marihuane

Kako oglašujete proizvod koji je protiv federalnog zakona?

Marihuana. Kanabis. Korov. Dope. Nazovite to što želite, ali ne možete poricati da lijek zauzima jaku pravnu podršku u Sjedinjenim Državama.

Iako je upotreba i posjedovanje marihuane protiv federalnog zakona, 30 država i Okrug Kolumbija usvojile su legalizaciju marihuane u nekom obliku. Za ogromnu većinu država to znači korišćenje medicinske marihuane (iako ograničenja i uslovi za tu medicinsku upotrebu variraju od države do države).

Osam država je u potpunosti legalizovalo marihuanu, što znači da je prodaja i prodaja zdravlja ne samo dozvoljena, već i cvjetaju. Nedavno je Kalifornija počela 2018. godine sa marihuanom za rekreaciju, a do jula 2018. godine Massachusetts se pridružio klubu koji uključuje Aljasku, Colorado, Maine, Nevadu, Oregon i Washington.

Iako još uvek postoje besni debati o zakonitosti ovoga i da li će se neke države vratiti na marihuanu samo ili samo na zabranu, nema sumnje da su, dok je zakonski u državi, kompanije spremne da naprave milione dolara od toga. Ali to postavlja pitanje ... kako oglašavate nešto što je protiv federalnog zakona?

Koji su izbori za oglašivače Marihuane?

Kao što možete zamisliti, opcije koje su dostupne oglašivačima marihuane trenutno su tačne da kažu najmanje. Odlično i najlakši način oglašavanja, a najjeftiniji je putem Google-a.

Ali Google strogo zabranjuje reklamiranje "rekreativnih" lekova, sa zabranjenom listom koja uključuje:

Kokain, kristalni meth, heroin, marihuana, zamenici kokaina, mefedron i "zakonski visoki nivoi". Interesantno je da su liste psilocibina nedostaje, kao i najproduktivniji pravni lek svih ... alkohola.

Zabranjen je i duvan, a to uključuje valjane papire, cijevi, cigare, duvan za žvakanje i sve druge srodne proizvode.

Glavno oglašavanje je takođe nezgodno. Iako su bilbordi, četiri listova i drugi spoljni mediji za oglašavanje oglašavali marihuanu proizvode i kompanije u prošlosti, to je retka pojava. Čak i ako živite u državi u kojoj su gotovo svi oblici kanabisa legalni, na primer Kolorado, nećete videti puno reklama na otvorenom za proizvode.

Glavni razlog za to je jednostavan - vrlo malo kompanija želi da "pokrene medved", to je savezna vlada. Jedna stvar je "uraditi sopstvenu stvar" u svojoj državi, i zadržati svoje marihuane proizvode svojim građanima. Sasvim drugo je kupiti velike komade medija na otvorenom, ponosno oglašavajući zakonske visine i najnovije u ishrani i visokim potencijalima. Dakle, u većini slučajeva, kompanije za marihuanu čuvaju sve na niskom nivou.

To ne znači da su jasno od bilo kakve reklame ili marketinga. Iako neki od mejnstrima, tradicionalni medijski izbori nisu u razmatranju, postoje i druge mogućnosti koje su otvorene za firme koje prodaju zakonitu marihuanu. Možda su najbolji društveni mediji.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram i Imgur su sve opravdane opcije za dispozitiv za legalne korove, ili proizvođače proizvoda koji oni izdaju.

Na primjer, Dixie Brands je kompanija koja je osnovana 2009. godine i ima profesionalno i edukativno prisustvo na društvenim kanalima, uključujući i impresivnu Facebook stranicu, tweet koji ima skoro 27.000 pratitelja i Instagram stranicu.

Za razliku od tradicionalnog oglašavanja, ove društvene stranice su neverovatno isplativo i omogućavaju brendu da direktno dođe do ciljnog potrošača. To nije pristup na masovnom tržištu, već strategija mikro-marketinga, i s pravom. Uprkos rasprostranjenom prihvatanju na mnogim mestima, ima mnogo ljudi koji jednostavno ne žele da vide oglase za kanabis.

Ako budu selektivni, koristeći geo-ciljanje, a možda i lokalna kampanja za letenje ili lilovanje, preduzeća marihuane mogu dobiti granularne kampanje.

Koja posebna pravila i zakoni trenutno regulišu oglašavanje marihuane?

Kao što možete zamisliti, pravila i zakoni koji se odnose na oglašavanje federalno zabranjene droge su u stalnom stanju fluksa zbog zakonitosti proizvoda u različitim državama. Štaviše, pravila koja se postavljaju pojedinim državama takođe će se promeniti i vremenom se mijenjati. Čak iu državama u kojima je marihuana 100 posto legalna, bez obzira na zahtev za medicinskom notom, može imati vrlo stroge propise o oglašavanju kanabisa.

Ovo nije sasvim neočekivano. Oglašavanje duhana je prošlo kroz značajne promjene tokom decenija. Nekadašnji "zdrav" proizvod oglašavljen od strane lekara, glumaca, pa čak i dečijih televizijskih emisija (The Flintstones zapravo reklamirane cigarete) smatralo se ubojicom, a vremenom su se ograničenja toliko zaoštravala da je duvan gotovo nigdje ne ostavio da se okrene. Ti oglasi koje ste videli u Mad Men-u (to je nazdravlje) i Seinfeld-u (sa Kramerom kao visokim kaubojem od 30 stopa) su stvar prošlosti.

Leafly, web stranica posvećena dragocjenom informativnom resursu o proizvodima kanabisa, ima potpunu obradu zakona, pravila i propisa za svaku državu.

Evo primera zakona o oglašavanju marihuane u državi koja je protiv marihuane, Gruzija:

Gruzija ne dozvoljava dispanzere, niti oglašava za svoj zakon o medicinskom kanabisu.

Prilično jasan rez. Uporedite to sa državom koja dozvoljava rekreativnu marihuanu, a videćete sasvim drugu priču. Na primjer, ovo je samo mali uzorak iz Colorado liste pravila:

R 1102 - Oglašavanje Opšti zahtev: Bez lažnih, neistinitih ili zabludnih izjava. Maloprodajno preduzeće Marihuana ne sme se baviti oglašavanjem koje je lažno, lažno ili pogrešno. Ustanova maloprodajne marihuane ne sme da sadrži nikakve lažne, pogrešne ili pogrešne tvrdnje ili izjave o bilo kom proizvodu, bilo kom znaku ili bilo kom dokumentu koji je dostavljen potrošaču.

R 1104 - Oglašavanje: Televizija A. Televizija je definisana. Kao što se koristi u ovom pravilu, termin "televizija" označava sistem za prenošenje vizuelnih slika i zvuka koji se reprodukuju na ekranima, i uključuje programsko područje emitovanja, kabliranja, na zahtjev, satelita ili interneta. Televizija uključuje bilo koje video programiranje preuzeto ili emitovano putem interneta. B. Oglašavanje televizije. Udruženje maloprodajnih marihuana neće koristiti reklamu televizije, osim ako ustanova maloprodajnih marihuana ima pouzdane dokaze da se ne može očekivati ​​da je više od 30 procenata publike za program na kojem reklamira vazduh, mlađi od 21 godine.

R 1105 - Oglašavanje: Radio A. Radio definisan. Kao što se koristi u ovom pravilu, izraz "radio" označava sistem za emitovanje zvuka bez vizuelnih slika i uključuje emitovanje, kabl, na zahtev, satelit ili internet programiranje. Radio uključuje bilo koje audio programiranje koje se preuzima ili prenosi preko Interneta. B. Radio oglašavanje. Osnivanje maloprodajnog preduzeća Marihuana neće se baviti oglašavanjem radio stanice, osim ako ustanova maloprodajnih marihuana ima pouzdane dokaze da se ne očekuje da će više od 30 procenata publike za program na kojem reklamira vazduh, biti ispod 21 godine.

R 1106 - Oglašavanje: Mediji za štampu A. Maloprodajni objekat Marihuana neće se baviti oglašavanjem u publikaciji za štampu, osim ako ustanova maloprodajnih marihuana ima pouzdane dokaze da se ne može više od 30 procenata čitalaca publikacije razumno očekivati ​​da su mlađi od 21 godine.

To predstavlja manje od polovine propisa koji se odnose na reklamiranje i plasiranje proizvoda kanabisa. Spisak nastavlja da uključuje pravila za signalizaciju, internet i čak sponzorstvo događaja. Zaista zakonsko minsko polje.

Kako se o edukaciji potrošača? Da li to šteje kao reklamiranje?

Definitivno, ali mnogo bolje je izaći sa edukativnom kampanjom nego nešto što samo promovira proizvode i njegove efekte.

Uz pravnu marihuanu dolazi čitav svet pitanja i zabrinutosti. Budući da je tradicionalni pušač kanabisa možda imao mnogo godina da iskusi lek i njegove efekte, ljudi koji su novi u ishrani i drugim proizvodima marihuane želeće odgovore na neka goruća pitanja.

Pravna preduzeća konoplje su više nego srećna da odgovore na ova pitanja, a ako se to radi na pravi način, može biti vrlo efikasno. Od socijalnih postova, YouTube edukativnih videa ili čak besplatne infografike za preuzimanje, kompanija marihuane može edukovati, informirati i oglašavati istovremeno. To je odličan način da se pokaže da je industrija posvećena sigurnom iskustvu za sve svoje kupce.

Uporedite to sa reklamama za alkohol. Obično se sastoje od ljudi u baru koji se veoma veseli, prateći ili na plaži okruženi polu-golim bikinijskim modelima. Nasuprot tome, pravna marihuana su daleko više odrasla.