Kako učiniti samo-promociju za Vašu reklamnu agenciju

Problemi i rešenja za težak zadatak samopromocije

Prodaja vaše agencije. Getty Images

Samo-promocija je možda jedan od najtežih projekata koje agencija za marketing, marketing ili dizajn može da preduzme. Čini se čudnim strancima da je to čak i problem. Na kraju krajeva, kada ste klijent, sigurno možete učiniti sve što želite, zar ne? Pa, tužna percepcija je mnogo više idealistična od stvarnosti. Evo i razloga zašto je samo-promocija tako teška, a nekoliko osnovnih smernica koje možete pratiti da biste osigurali da je ovaj zadatak zabavan i kreativan, a ne majmun na leđima.

Land mines of self-promotion, i How to Navigate Them.

Postoji puno problema povezanih sa samopromocijom. Šest najboljih često potkopavaju čak i najveće i najbolje reklamne i dizajnerske agencije:

Projekat se ne uzima ozbiljno
Ovo je daleko najveći problem sa projektima samo-promocije. Neko (ili odbor) u agenciji odlučuje da je vrijeme da uradi neki posao samopromocije. Menadžer naloga brzo razgovara sa nekim iz seniorskog tima u kafe sobi. Zatim se upuste u kreativni tim i pominju u pomirenju da bi neke ideje o samopromociji bile dobre. A onda se svi nadaju da će se sve pojaviti kao magija, biti baš ono što svi u agenciji žele da vide, i rade uz malo napora ili napora. Ovo je sve željno razmišljanje. Ako se posao ne shvati ozbiljno, posao neće biti ozbiljno dobar. Neće biti ni osrednje. I na kraju, moraće da se preusmeri, možda nekoliko puta.

Ako je agencija ozbiljna u vezi sa samopromocijskom radnjom, tretirajte je na isti način na koji biste postupali sa projektom plaćenog klijenta.

Posao uvek zauzima zadnje sedište
Još jedan veliki problem u radu sa samopromodom jeste to što će uvek biti posao koji se stavlja na stražnji gorionik jer plaćanje poslova uvek ima prednost.

Sada, to je sve dobro i dobro, ali razlog što dobijate te plaćene poslove često je posao koji se radi na leđima osoblja agencije. Dobro je to odbiti kada veliki hitovi udaraju, kao što su parcele, ali ako je posao zakazan iu sistemu saobraćaja, dajte mu poštovanje koje zaslužuje.

Nema kreativnog podneska
Ne može se dovoljno naglasiti - svakom poslu je potreban kreativan podsetnik, nema izgovora da se to zaobiđe. Često je vapaj jedan od "ali svi znaju ko smo" ili "to je samo-promocija, možemo učiniti sve što želimo." Pa, ne. Uvek treba postojati strategija, cilj, set smernica, neka čvrsta uputstva i rok. Bez brige, stavljate veliku, crvenu zastavu koja kaže da "ovaj projekat nije stvarno važan" i bićete u pravu. Ne možete ništa napraviti bez osnove.

Nijedan budžet nije dodeljen
Ovo može biti uzrok nekih glavnih glavobolja. Kreator će pitati "koji je budžet", a računski tim će reći "nema jednog, radite ono što vam se sviđa". Naravno, sve se raspada kada su predstavljene ideje, a stariji partner najavljuje da je budžet za posao dva nikla i vrećicu pirinča. Izvršite budžet od ljudi koji kontrolišu novac.

Pitajte za malo više, za svaki slučaj. Sada dajte svoje parametre kreativnom timu i uvijek budite spremni da se vratite na sto sa opcijom koja će biti previše budžeta, ali će učiniti ogroman prskok.

Nema medijskog plana
To je nešto što treba da se izbacuje između svih u agenciji, uključujući i kreativce, tim računova, proizvodni odjel, saobraćaj i kupovinu medija. Koja je svrha samopromocije? Da li će to biti gverilski trik, online video, štampe, posteri, PR ili nešto drugo? Bez sumnje kreativno odeljenje ima ideje, ali bi trebalo da postoje neki osnovni parametri, a odgovarajuća odeljenja treba da budu spremna da deluju.

Previše "klijenata"
Jedna od najvećih pritužbi bilo koje agencije je da postoji previše stavova koji uništavaju kreativni rad.

Ironično, to se takođe dešava unutar agencije. Ljudi su ljudi, svi oni žele da budu čuli, i svi misle da su njihova mišljenja važeća. Za zdrav razum svima koji su uključeni i kako bi uštedeli vrijeme, postavite jednu osobu zaduženu za konačnu odluku i ostavite je na taj način. Verovatno će biti neko u rukovodećem timu ili kreativnom direktoru. Davanje vlasnika ili partnera u zadnjem sekundu stvoriće opasnost.

Kako se potpuno podrazumijeva samo-promocija

Pored rešavanja svih gore navedenih problema, postoji i drugi način da se napravi samo-promocija, bez stvarnog odlaganja u bilo koje vreme za kampanju. Odgovor leži u radu Vaše agencije svakodnevno:

Uradite veliki posao
Kreativni rad Killer-a je njegova sopstvena promotivna kampanja. Ako vaša agencija neprestano stavlja ogromne ideje koje donose kupce i kreiraju zujanje, nećete morati da obavljate bilo kakav rad na samo-promociji.

Osvojite priznate nagrade za industriju
Nije li to isto kao i veliki posao? Ne, nije. Scorsese i Spielberg su napravili mnogo sjajnih filmova mnogo pre nego što su ikada osvojili Oskara. Slično tome, neki dobitnici nagrade Oskara imaju dugu karijeru zasnovanu na jednom dobrom filmu pre 20 godina. Ako osvojite nagrade, imate uticaja. Klint dovodi klijente.

Zadržite svoje klijente sretnim
Srećni klijenti postaju uspešna agencija. To ne znači da vaša agencija treba da uradi sve što klijent traži. Ne, klijentu treba da pruži sve svoje poslovne potrebe, a kada je klijent uspešan, svi su. I to će dovesti do dodatnih računa.

Neka se slavi usta
Neki biznisi neće oglašavati na uobičajenim mestima. Neki čak neće imati web stranicu (iako se ovih dana, to sužavaju na samoubistvu). Međutim, postoji izvesna čaša u širenju dobrih riječi klijenata i kolega. Ali ne dugo se oslanjate na to; nevidljiva agencija ne ide šetnjom.