10 velikih nagrada za oglašavanje koje su važne

Nagrade za oglašavanje i dizajn vredi pobediti

Cannes Lions. Getty Images

Nagrade za oglašavanje su unosan posao, zbog čega ih ima toliko. Ulazne takse obično počinju u malim stotinama dolara, a ako uđete u nekoliko kampanja, možete biti van džepa za nekoliko hiljada dolara. Ponekad je mnogo više.

Dakle, sa reklamnim agencijama koje imaju manje novca za trošenje, ali nagrade i dalje predstavljaju jedan od nekoliko načina da pokažu veliki kredibilitet, koja nagrada trebate pokušati i pobijediti?

Ovde, prikazujemo najbolje nagrade; one koje su stvarno važne. Ovo su nagrade koje imaju visoke kreativne standarde, koje ih industrija prepoznaje i nešto znače kada ih stavite na vašu agenciju ili vašu ličnu nastavu. Na kraju krajeva, nema smisla u popisu svih nagrada koje ste dobili ako morate objasniti šta su.

1: D & AD (Direkcija za dizajn i umetnost)

Po mišljenju najpoznatijih imena u oglašavanju, D & AD je najveći i najbolji. To je jedna od retkih nagrada koje odbijaju da predaju gongove ako posao nije dovoljno dobar. Većina drugih nagrada će ugroziti njihove standarde kako bi osigurali da svaka kategorija ima pobjednika, ali ne i D & AD. Stvorili su bar stvarno, stvarno visok.

Osnovani 1962. godine od strane nekih od najboljih dizajnera i umjetničkih reditelja na svijetu (Alan Fletcher, David Bailey i Terence Donovan da navedu nekoliko) postavili su nemoguće visoke standarde iz dobijanja.

2500 unosa, 16 pobjednika. Giants od oglašavanja i dizajna od tada su bili predsednik D & AD, uključujući Paul Brazier, Graham Fink, Mary Lewis, Aziz Cami, Tim Delaney i Martin Lambie-Nairn.

Standardi koji se čak razmatraju za nagradu D & AD su tako teški, sada imaju nagradu za dobijanje nominacije.

Ako osvojite D & AD olovku, vi ste izuzetni. Ako osvojite D & AD Gold, dobro ste se upravo povišili kreativnom božanstvu. Ali ako je novac čvrst i posao nije apsolutno fantastičan, uštedite novac. Unos dobrog posla nije dovoljno dobar, a upravo ste potrošili ulaznu naknadu.

2: The One Show

Široko poznat kao američki ekvivalent D & AD-a, a često i više cenjeniji u SAD nego D & AD, One Show je još jedan gigant industrije reklamnih nagrada. Jedan klub je osnovan da šampionira i promoviše kreativnu izvrsnost u oglašavanju i dizajnu. I to radi.

Kao i D & AD, standardi su visoki. Možda nije tako težak kao D & AD, ali je blizu. Morate imati solidan rad i veliko poverenje da biste čak i uzeli u obzir ulazak. Šanse su, nećete videti pobedu. Ali, za one koji nemaju pobjedu One Show olovku, šampanjac i kavijar proslavljaju.

3: Cannes Lions

Cannes Lions su zapravo stariji od One Show i D & AD, rođeni 1954. godine.

Oni su započeli jer grupa svetskih oglašivača u oblasti oglašavanja na bioskopima (SAWA) osećala je da reklama treba slično priznati filmovima koji se igraju na Cannes Film Festivalu.

Od tada, Cannes Lions su prešli u veliki broj kategorija. Častili su sve od oglašavanja i dizajna do kreativne efektivnosti - nešto često se zanemaruje u prilog lepih slika i proze.

Kans ne samo da daje nagrade; oni takođe prenose znanje. Njihova serija zvučnika čita ko je ko od reklamne i dizajnerske elite, a takva imena nose ozbiljan kredibilitet za nagrade.

Opet, ako posao nije apsolutno dinamit, sačuvajte novac. Standardi su visoki i konkurencija je žestoko.

4: Godišnje komuniciranje umetnosti

Svake godine ugledna kreativna publikacija Communication Arts izlaže seriju štampanih godišnjica slaveći najbolje od najboljih radova koje su ove godine uradile. Godišnje pokrivaju specifična polja, uključujući:

  1. Illustration Annual
  2. Interaktivni godišnji
  3. Advertising Annual
  4. Tipografija Godišnja
  5. Godišnji dizajn

U prosjeku, svake godišnje prima otprilike 5000 unosa i samo 150-200 su izabrane za knjigu. To znači da imate 96% - 97% šanse da ne napravite konačni rez. Ouch. Ako ste u budžetu, šansa od 3% -4% za pobjedu nije privlačna kocka. Ali te šanse čine još slatkije kada vaš posao izabere odlikovan panel sudija.

5: ADDY

Američka reklamna federacija (AAF) slavi ideju da sjajne ideje mogu doći od bilo kog mesta. Lokalna poglavlja AAF domaćih nagrada pokazuju, a najbolji rad sa tih emisija ide do nacionalnih ADDY. Svake godine dobija preko 40.000 priloga, što ga čini najvećim svjetskim oglašivačkim takmičenjem. I još više, može se pohvaliti i manji ulazni ulaz od većine drugih nagrada.

Sudije za ADDY su neke od najboljih, najvećih i najsjajnijih u industriji. Na primer, panel za ocenjivanje za 2011. godinu uključuje Aaron Allen, kreativni direktor Weiden & Kennedy, Steve Babcock, kreativni direktor Crispin, Porter i Bogusky, i Tom Coates, kreativni direktor Butler Shinea. To su teški kritičari čije vlastite agencije imaju istoriju stvaranja nekih najboljih reklama u svijetu.

Paneli za ocenjivanje, kao i masivna ozloglašenost za pobedu, čine ADDYs oazom za agencije i kreativne koji žele da dodaju više žica u svoj luk. Naravno, iako je rasprostranjeno, osvajanje nacionalne nagrade je teško. Lokalna poglavlja je lakša za pobedu, ali ni to nije ni korak.


6: Nagrade CLIO

Osnovano 1959. godine od Wallace A. Rossa, naziv CLIO proizilazi iz grčke mitologije, koja je istorija i slavista postignuća. Danas CLIO nagrade čine najbolju interaktivnu, direktnu poštu, sadržaj i kontakt, film, štampu, van kuće, inovativne medije, integriranu kampanju, radio, dizajn i odnose s javnošću. Studentski rad je prepoznat i u interaktivnom, filmskom, štamparskom, van domašaju, inovativnim medijima, integriranoj kampanji i dizajnu.

Proces ocenjivanja nagrada CLIO je takođe veoma težak. Manje od 10% podnesaka preživelo je prvi krug, od čega žiri ponovo procenjuju rad kako bi odredili pobednike zlatne, srebrne i bronzane statue. Manje od 3% svih unosa dobija statuu, a manje od 1% dobijaju željeni Gold CLIO. To su teške šanse da neke agencije i pojedinci ne žele da se zeznu. Ali, kada pobedite, to čini još više vrednu pobedu.


7: Nagrade SHORTY
Jedna od najnovijih klinaca iz bloka, iz očiglednih razloga, nagrade Shorty (aka Shortys) su 2008. godine predstavili Greg Galant i Lee Semel iz kompanije Sawhorse Media. Razlog za njihovo stvaranje bio je reakcija na sveobuhvatni univerzalni društveni medij i ogromna količina reklame i dizajna koja je išla u kreiranje sadržaja za platformu. Sada je ogromno. Sa Facebook-a, Twitter-a, Instagrama-a i YouTube-a, SnapChat, Periscope, Twitch-a i YouNow-a, društveni mediji pokreću konverzaciju za brendove velike i male. A sa pametnim telefonima koji su tako istaknuti, probijanje u ovom prostoru je od suštinskog značaja. Istaknute poznate ličnosti su takođe osvojile Shortys za doprinos ovoj platformi.

8: PromaxBDA nagrade

Fokusiran na dizajn i oglašavanje emitovanja, ova visoko cenjena nagrada uključuje kategorije za mrežnu TV, TV stanice, kablovske mreže i sisteme, radio i interaktivne medije. PromaxBDA uključuje 10.000 članova u preko 70 zemalja širom svijeta, a prošli dobitnici ovih nagrada uključuju HBO, FX Networks, Showtime, A + E mreže, Red Bee Media i još mnogo toga. Standard je visok, a panel za ocenjivanje traži ukupnu kreativnost, kvalitet proizvodnje i jednako važnu, rezultira postizanjem marketinških ciljeva.

9: OBIE nagrade

Da ne bude pomešan sa nagradama Off-Broadway, takođe poznatom kao OBIE, oglašivači OBIE nagrade proslavljaju izvrsnost u oglašavanju, sa fokusom na OOH (Out Of Home). Duga priča kratka, ako ste uradili reklamu za ubice ili aktivaciju na otvorenom, šanse su, imat ćete snimak u OBIE-u. Ova nagrada je okupila 75 godina 16. maja 2017. godine i jedna je od najstarijih nagrada u oglašivačkoj industriji. Svi ti 3D bilbordi, ili interaktivni prikazi koje vidite, oni su onaj koji pokrivaju pažnju na ovom konkursu. Rad je privlačan, deljen i puno truda i proizvodnje.

10: Nagrade EFFIE

Kreativci širom svijeta nikada se ne ponose kao ponosni na EFFIE onako kako treba, a to je sramota. Od svih nagrada navedenih na ovoj stranici, ovo je fokusiranje na efikasnost reklamne ili marketinške kampanje; a na kraju dana, zar to nije stvarno važno? Od 1968. godine, Effies je proslavila one marketinške i reklamne kampanje koje su izgledale ne samo dobro, već su dobro obavljene. Ovo su kampanje koje su pomerale iglo za prodaju i zaradile novac. Ili su imali brend primetan na veliki način.