Koliko su precizni bili oglasi ludih ljudi?
Ludi muškarci više nisu u vazduhu, ali kada je to bilo, to je bio stvaralac kreativnosti i inspirisano pisanje, čime se šezdesetih godina vraćaju u život s užasom. Priključio je milione gledalaca i pokazao im znak oglašivačkog sveta koji većina nikada ranije nije video. To je uključivalo i reklame.
Mnoge reklamne kampanje "Mad Men" koje su korišćene u TV emisiji prikazivale su aktuelne oglase koji su se vratili u toku dana.
Međutim, iako su oglasi bili stvarni, često su prodavali snove, koristeći fantaziju da ubeđuju ljude da kupuju proizvode i usluge svojih klijenata.
Trenutna verzija te tehnike naziva se "aspirativno oglašavanje"; marketing koji ima za cilj da vas ubedi da poboljšate svoj status kupovinom boljeg brenda. Malo manje mršav, ali jednako efikasan. A ako mislite da ste imuni na takve očigledne igre umom, zapitajte se zašto žudite za tom BMW-om, Benzom ili Lexusom? Auto je samo auto, zar ne?
Neki od najzastupljenijih, a da, manipulativno oglašavanje koje se ikada pojavilo tek tokom 60-tih godina, promjenjuje oglasnu igru zauvek. Tako da sada zaustavimo da častimo i dekonstruišemo neke od realnih reklama koje su se pojavile u Mad Men-u, AMC TV seriji.
Ja sam sanjao da sam bio udarac u mojoj Maidenform grudima.
Slika atraktivne plavuše dama na kuglanju, nosi samo grudnjak, srebro kratke hlače, visoke pete i bokserske rukavice.
Šta bi moglo biti više Frojdžana? Seks. Snaga. Nezavisnost. Dominacija. Čak i danas u gammi Gagi sve vreme, ovaj oglas i dalje generiše toplotu, ali to je bio vatru kada se pojavio časopis Life Magazine 3. februara 1961. godine. Gospođa Maidenform bila je posterica fantazija ispunjavanja tog doba i plodno osnaživanje ženskog osnaživanja.
Kampanja, pokrenuta 1949. godine, bila je 28. u reklamnim kampanjama Advertising Ages of 100. To što je trajalo više od dvadeset godina govori o svojoj sjajnosti.
Za Normana, Craig & Kunnel - ad agencija koja je stvorila kampanju 1949. - čestitke za stvaranje dela istorije reklamiranja.
Kodak predstavlja karusel. Novi slajd projektor.
To je samo projektor slajdova, zar ne? Nije ni blizu. Tokom jedne od najzanimljivijih scena Mad Mena, Don Draper predstavlja ideju za ime proizvoda i reklamnu kampanju na tački Kodak-a.
Kako se pojavljuju slike njegove žene i djece, Draper se iscrpljuje, možda se podsjeća na bolje dane neuspjelog braka. Njegov govor pretvara utilitarni projektor u mašinu iz snova: "Odvodi nas do mesta gde mi boli da idemo ponovo ... To se zove Carousel, omogućava nam da putujemo okolo i nazad kući."
Pravi oglas za Carousel Kodak nije bio blizu poetičan, niti očaravajući. "Opusti se! Otporna ladica pokazuje 80 slajdova ... automatski!" bio je funkcionalni naslov sa kojim su trčali.
Ako ste još uvek mokri, počnite da se otežavate. Vatra tvoje. Hire Our. Desna garda.
U šezdesetim godinama, desna garda bila je najmanjiji brend. Tokom sesije "Brainstorming", pisac Sterling Cooper predložio je da koristi astronaut kao portparol.
Herojska muška ikona koja ne prelomi znoj dok hvata u svemir. Ali Draper (i prava agencija) imali su bolju ideju. Seks prodaje, čak i suptilno. Stvarni oglas pokazao je da je žena držala konzervu aerosolskog spreja Right Guard, obećavajući teško rješenje za potenje. Prijedlog velikog ljubiteljskog života sve teče, iako suvim pazuhom. U stvarnosti, to je samo oglas koji je trčao.
Osim reklama u seriji, bilo je puno realnih giganta Madison Avenue čiji je rad promenio kulturu i napravio fiskalne kase za svoje klijente. Evo tri ...
Bill Bernbach, Creative Genius
Bill Bernbach je bio pionir, uvažavajući da su potrošači bili ljudi i da su želeli da budu angažovani protiv teško prodatih. Kao rezultat, njegova ad agencija - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - stavila je premiju na kreativnost i prva je spojila copywritere sa umetničkim rediteljima da ideje ideje ideja.
DDB je iza kampanje koja je revolucionirala način na koji gledamo strane automobile. Prikazivanje male slike Volkswagen Beetle-a na snažnoj bijeloj stranici, naslov je pročitao "Think Small".
U poređenju sa američkim brendiranjem automobila, izuzetno je intuitivan pristup i prodao je tone VW-a protiv kulture. DDB je takođe napravio dosta novca za Avis, Life Cereal i Polaroid. Bili su tako dobri, često se pominju u Mad Men-u kao takmičenje Sterling Cooper-a.
Mary Wells, prva žena izvršna direktorica Advertising
U Mad Manovoj igri, Mary Wells je spektakularno uspela. Sada u osamdesetim godinama i još uvek radi kao konsultant, Wells ili njena agencija su odgovorni za zapanjujuće broj nezaboravnih linija oznaka i kreativnih koncepata, uključujući:
- Plop, Fizz, Fizz za Alku Seltzer
- Volim New York
- Veruj u Midas Touch
- U Fordu je kvalitet posao
- Flikiraj Bic
- Podignite ruku ako ste sigurni
- Prijatelji ne dopuštaju prijateljima da piju
Jedna od prvih žena koja je postala direktor kompanije sa kojima se javno trguje, Wells je najviše platio reklamu svog dana pre nego što je prodala svoju radnju.
David Ogilvy , Mad (izon avenija) naučnik
Međutim, nikakva reklamna diskusija ne bi bila potpuna bez pominjanja Davida Ogilvija, označenog u nedavnoj biografiji "King of Madison Avenue". Britanac koji je osvojio američke klijente za reklamiranje, ono što je istakao Ogilvy bio je oslanjanje na potrošačko istraživanje.
Umetnička dela, nauka o partijama, Ogilvijevi oglasi su koristili dugačku kopiju, ispunjenu činjenicama za koje je znao da angažuju potencijalne kupce. "Ja preferiram disciplinu znanja anarhiji neznanja", rekao je. Takođe su imali brojne račune njegove agencije, koje su uključivale Sears, farmu Pepperidge, Vladu Portorika i Schweppes.