15 osnovnih knjiga o oglašavanju koje svi trebaju čitati
Mnogi različiti ljudi će vam dati čitljive liste kada proučavate reklamiranje ili ste profesionalni praktikant.
Postoje stotine hiljada knjiga o ovoj temi; novi je objavljen svakog dana. Ali postoje neki koji su stali test vremena i ostaju neophodno čitanje. Ako ste u komunikacijskom poslu, bilo da se radi o oglašavanju, marketingu, odnosima s javnošću, dizajnu ili bilo čemu drugom, ove knjige treba da imaju stalno mesto u vašoj biblioteci.
Kako napisati inspirirani kreativni podnesak od Howarda Ibacha
Jedan od najvažnijih dokumenata u kreativnom procesu je kreativni podnesak . Kreativnom odeljenju daje svoje marširajuće naredbe, govoreći im gde da počne iskopavati sjajne ideje. Popunjen primjerima moćnih i djelotvornih kreativnih podnesaka , i napisan na retrospektivan , ali vrlo informativan način, ovo je ključno čitanje za sve u komunikacijskoj industriji.
Hej Whipple, Squeeze This by Luke Sullivan
Veoma malo reklamnih knjiga je lako i ugodno za čitanje. Napisao moderni gospodar reklamnog zanata, sadrži mnoštvo informacija koje bi svako trebao znati. Ako upravo uđete u posao, naći ćete korak po korak vodič za svaki aspekt oglašavanja. Ako ste već decenijama, ne samo da ćete se smejati (i plakati) u čitavoj knjizi, već ćete i dalje pokupiti savjete i podsetnike koji će vam i dalje biti bolji kreativni profesionalac.
Truth, Lies & Advertising: The Art of Account Planning by Jon Steel
Veliko planiranje računa osigurava da se oglašavanje povezuje sa kupcima. Ali ne morate da budete planer računa da nabavite svet sjajnih informacija iz ove knjige. Jay Chiat, osnivač Chiat \ Day-a, naziva to "Najmoderniji novi alat koji je ikad izmišljen." Nezaboravne i veoma uspješne kampanje poput "Got Milk?" i "Think Different" počeli su sa planiranjem pametnog računa. Knjiga koju morate čitati za sve u svojoj oglašivačkoj agenciji, a ne samo na odjelu za račun .
Ogilvy On Advertising od David Ogilvy
David Ogilvy je bio legenda o oglašavanju. Njegovo nasleđe živi kroz mnoge grane Ogilvijeve mreže i njegove knjige. Ogilvy On Advertising se smatra reklamnom biblijom, ispunjena nezamenjivim znanjem i iskrenim mislima od čoveka koji je jednom rekao: "nije kreativan osim ako se ne prodaje." Iako decenijama stara, principi unutar knjige su relevantni kao i uvek, a sami sebi pravite tešku nepravdu ako ga niste pročitali sa naslova na naslovnu stranu.
Purpurna krava: Transformirajte svoje poslovanje tako što ćete biti sjajni od Seth Godina
Šta ako vidite crnu i bijelu kravu nakon što samo vidiš smeđe krave? Ističe se. Ali šta se dešava kada nastavljate da vidite sve više i više crnih i belih krava? Šta se onda ističe? Zauzela bi ljubičasta krava. To je osnovna pretpostavka Godinove prave knjige o transformaciji vašeg posla i vašoj reklami u nešto izuzetno. Odspojite, budite neverovatni ili se mešajte i idite nezapaženo.
Od onih čudesnih ljudi koji su vam dali Pearl Harbor Jerry Della Femina
Najverovatnije je najduži naslov ikad napisan za reklamnu knjigu, a ipak ne daje informacije u bilo koje manje pukotine. Za ljude zavisne od života i rada portretiranog u Mad Men, ovo je knjiga za vas. Živopisni i zabranjeni memoari reklamiranja Medisonove avenije u 60-im godinama, smatra se klasičnim kulturom, ali bi trebalo da bude odmah na polici pored Ogilvijeve knjige.
Pozicioniranje: Bitka za vaš um od strane Al Riesa i Jack Trout
Svakog dana vidimo hiljade reklamnih poruka. Verovatno se sjećamo samo šačice. Biti deo onog šačice je ono o čemu se ova knjiga tiče. Kako pozicionirati svoj proizvod ili uslugu, a samim tim i kako ga plasirati, predstavlja osnovu uspješne kampanje oglašavanja i marketinga. Kako postaješ lider u industriji? Kako iskoristiti slabosti takmičara? Saznaćeš
Tehnika za stvaranje ideja James Webb Young
Predgovor Billa Bernbaha, jednog od najvećih profesionalaca koji su ikada žive, trebalo bi da bude dovoljan da vam kaže da je ovo dragulj. Iako je objavljen 1965. godine (iz prezentacije koja je prvobitno izdata 1939. godine), to je bezvremenski savjet koji bi pomogao pisateljima, umjetničkim direktorima , dizajnerima i planerima da započnu svoje kreativne sokove. Ako (ili kada) pogodite kreativan zid, ova knjiga će vam pomoći da je obrišete.
Bočno razmišljanje: kreativnost Korak po korak Edvard de Bono
Kako kreativnost funkcioniše? Kako dobiti rezultate od toga? Kako mislite drugačije, efikasnije i efikasnije? Klasična knjiga Edvara de Bona objašnjava sve. Svako ko misli da će živeti bi trebalo da pročita ovu knjigu i druge radove istog autora. Lako je kopirati sjajne ideje, ali da bi znali kako ih imati, i kako ih razvijati, to je čisto zlato.
Kofein za Creative Mind Stefan Mumaw i Wendy Lee Oldfield
Jedina zaista praktična radna sveska u prvih 10, ova knjiga ima dovoljno vježbi u tome da svaki mentalni mišić daje svakodnevnom ekstremnom treningu. Probajte ih sve jednom, a zatim pokušajte ponovo. Pronađite različita rješenja za iste probleme (nešto je reklamiranje) ili koristite vježbe za ograničavanje pre nego što se bavite zadatkom koji se odnosi na posao. To je takođe odličan način da ostane oštar kada imate te retke vremenske propuste.
Knjiga Bill Bernbacha od strane Bob Levensona
Ironično je da čovek koji je promenio tok savremenog oglašavanja i pisanja nikada nije napisao knjigu o tome kako je to uradio. Međutim, srećni smo što imamo odličan nalog od strane još jednog velikog oglašivačkog čoveka, gospodina Boba Levensona. Smešan, upečatljiv, pametan, nostalgičan i briljantan prikaz legende i reklamnog genija, ovo je knjiga koja mora da ima .... ako je možete pronaći. Ne štampa i menja ruke za više od 150 dolara kopiju.
Umetnost klijentske usluge Roberta Solomona i Iana Schafera
Često se kaže da bi oglašavanje bilo odlično poslovanje bez klijenata. Očigledno je poslovanju ad potrebno klijentima. I ova knjiga, sada u trećem izdanju, pokazuje agencijama kako postupati sa klijentima na način koji je od koristi obe strane. Imaš problema sa prodajom u dobrom kreativnom radu? Da li se javljate u 2 sata ujutru? Stalno se bave promjenama u strategiji ili mikromaniranju svih od izvršnih izvršilaca do CEO-a? Ovo je knjiga koja vam je potrebna.
Kako napisati Better Copy by Steve Harrison
Kada neko koji je osvojio više Cannes Lions od bilo kog drugog kreativnog direktora u svijetu želi da Vam ponudi savjet, uzmi ga. Dobra, primarna kopija je teško učiniti. A ovih dana, sa toliko različitih medija koji se bore za našu pažnju, prave reči su kritične za privlačenje pažnje kupca. Stiv Harison je vešti pisac, primenjujući svoje talente na sve od blog kopiranja do tradicionalnog oglašavanja, i to radi s pametnim dodirom. Bilo da ste copywriter ili umetnički direktor, klijent ili provajder usluga, potrebna vam je ova knjiga.
Jedan plus jedan jednak je tri: Masterclass u kreativnom razmišljanju Dave Trott
Nekoliko savremenih reklamnih legendi govori otvoreno kao Dave Trott. On ne povlači udarce, pružajući istine koje više ljudi u industriji više neće čuti. U ovoj knjizi skreće pažnju na kreativni proces. Koristeći humor i pripovjedanje priča kako biste pružili praktične savjete koje možete zapravo koristiti, ovo je knjiga koja je lako spremna i može bukvalno promijeniti način na koji kreirate reklamne kampanje. Učini sebi uslugu. Kupite kopiju za sebe i za sve u vašoj kompaniji. Tako je dobro.
Umetnost rata od strane Sun Tzu
Nijedna reklamna lista za čitanje ne bi bila potpuna bez ovog klasika kineske književnosti. Jednostavno, oglašavanje i marketing predstavljaju vrstu rata, a strategija igra ključnu ulogu u bilo kojoj kampanji. Ova knjiga, napisana 514. pne., Nudi vrstu saveta koji je bezvremen i efikasan. Podijeljeno u 13 poglavlja koja pokrivaju ključne korake u vođenju rata, svako može biti direktno u korelaciji sa fazama reklamne kampanje. Ne dozvoli da tvoje doba prevaruje; strategije izložene na ovim stranicama još uvijek koriste danas tehnološki giganti i kapetani industrije.