Stvari koje treba izbjeći prilikom pisanja kreativnog podneska
Kreativni podnesak nikada neće nestati. Oglašavajuća industrija će se promeniti i diverzifikovati; mediji će se promeniti, sam krajolik će postati neprepoznatljiv. Ali reklamne kampanje će uvek početi sa kratkim i što je bolje, to je bolji rezultat za vašu agenciju i vaš klijent.
U prošlosti, članovi su pogledali ispravne načine pisanja kratkog sadržaja. Međutim, ponekad je isto toliko važno i gledati pogrešne načine da nešto uradite. Evo nekih uobičajenih grešaka koje rukovodioci računa, pa čak i direktori računa, rade prilikom pripreme kratke. Izbjegavajte ih, a na polovini ste sjajan.
Ne pružajte previše informacija
Ovo može izgledati kontra-intuitivno. Na kraju krajeva, što više kreativni tim zna za proizvod ili uslugu, to će bolje biti njihove ideje, zar ne? Pa, da, ali ovo nije mesto za podizanje teškog podizanja. Kratko treba da bude upravo to - kratko.
Možete da stavite sva velika istraživanja koja ste uradili u pratećim dokumentima koje pružate. Ali, ako predate 28-stranki kratkom kreativnom timu, neće vam se mnogo dopasti. Držite ga kratko, pokrivajte glavne prednosti i dozvolite sebi da se iskopaju u istraživanju koje pružate.
Ne zanemarujte Klijenta
Pre nego što napišete kratak sastanak, vi ćete nekoliko puta sretati sa klijentom, a takođe razmijeniti e-poštu i telefonske pozive.
Svrha ovoga je priprema. Želite da dobijete više informacija od klijenta prije nego počnete pisati. Vaš posao je da to kondenzujete, izbacite nepotrebne informacije i pružite jasan smer. Ali i svi znaju, neke stvari se mogu izgubiti u prevodu. Klijent treba da vidi završni podacak pre nego što ga dostavite kreativnom odeljenju. Uzmite ih da se odjavite ili pitajte šta treba promeniti. Ako se klijent ne slaže s podacima, koje su šanse da se oni slažu sa radom koji je iz njega došao?
Ne dajte svaki dio kratke jednake težine
Svaki kreativni podnesak je drugačiji. Vaša agencija može sadržati deset odjela u svom podnesku. Ostali mogu imati šest ili sedam. Ali jedna stvar koja je ista po celoj tabli je težina; vi morate provesti više vremena na nekim delovima kratke od drugih. Većinu vremena, uvod, isporuke i vremenski raspored se mogu brzo isplatiti. Ton zvuka, ciljan demografski, koji traje mnogo više vremena. Možda će vam trebati kreativno odeljenje da biste se uklopili na to. I jednostrani predlog, koji će najčešće najviše iskoristiti. Neki rukovodioci računa provode više vremena na SMP-u nego ostatak u kombinaciji.
Ovo je zastava koju stavljate u pesak; "x označava mesto" za kreativni tim. Potrebno mu je najviše težine.
Nemoj da je srušiš
Ne uštedjaš vreme tako što ćete brzo bacati kreativni podnesak kako biste kreativnom timu dali više vremena za rad na njemu. Zapravo gubite vreme. Loš pismeni podnesak će uzrokovati probleme sa dobitkom. Najverovatnije, ako se taj dokument ne prikrije, kreativni rad će biti van cilja i moraćete da se vratite na crtež za crtanje. Dakle, ne samo da ćete trošiti svačije vreme, ipak ćete morati napisati pristojan podnesak. Sve što ste uradili je odlaganje neizbežne.
Nemojte ignorisati istraživačke i fokus grupe
Postoji vreme i mesto istraživanja i fokus grupa . I to vreme je pre nego što počnete da radite na kampanji. Nakon činjenice, kada se posao završi, možda ćete biti u iskušenju da "testirate" oglase sa fokus grupama.
To je skoro uvek potpuno gubljenje vremena. Ali unapred, možete koristiti ove potrošačke uvide da biste fokusirali svoj kratak sadržaj. Na primjer, oglasi iz oglasa "Čovjek kao čovjek koji je mogao mirisati" došli su iz sljedećeg uvjerenja potrošača: "žene i djevojke imaju veću vjerovatnoću da kupe mušku umjetnost nego muškarci". To je dovelo do kampanje koja je bila divno uspješna. Uzmite svoje uvide i pružite ih kreativnom timu; oni će ih pretvoriti u čisto zlato.
Nemojte poslati e-poruku i nadati se za najbolje
Pošto kancelarije postaju bez papira, počeo je da se razvija gadan trend. Menadžeri računa pišu kratke podatke, uređuju ih i dobivaju na odlično mesto. Onda ih pošalju kreativnim timovima i kažu "bilo koja pitanja, ispusti me linijom." Ne. Hiljadu puta, ne. Proces kreativnog brifinga zahtijeva ljudsku interakciju. Svaki dobar kreativni tim će imati pitanja kako ih vodite kroz kratko. Oni će želeti da znaju informacije koje nisu sadržane u podacima ili su jednostavno malo previše nejasne po njihovom ukusu. Takođe će želeti odabrati vaš mozak. Ako preskočite ovaj deo, vi radite celu agenciju kao lošu uslugu. Čak i ako se ne možete sastati licem u lice, pozovite tim. Sastanak od 20 minuta može spasiti sate kasnije i kasnije.