Definicija punca
Prema gramatici Expert, pun je u suštini "igra na riječi, bilo na različitim čulima iste riječi ili slično ili zvuku različitih riječi."
To je tačan opis punca kao što ćete naći bilo gdje. I evo nekih primjera, samo da bi se ta tačka objasnila kuci:
- Vrtnarija planira avion, nosi dva mrtva posuma. Stražar pogleda na njega i kaže: "Žao mi je, gospodine, dozvoljeno je samo jedno brdo po putniku."
- Kraljevi se brinu o opuštenoj liniji kose.
- Pas rađa sa strane puta; optužen za smetanje.
- Čitanje dok vas sunčanje čini vrlo dobro crvenom bojom.
Dobiješ ideju. Govorite jednu stvar, ali upućujete na nešto drugo sa istim zvukom ili pravopisom, ali drugačije značenje.
Obično se prati buđenje od ljudi koji ga čuju ili čita. Rijetko je praćeno hrabrim smehom i gotovo nikada nije smatran pametnim ili sofisticiranim. To je što je; igra na riječi koja se oslanja na fonetiku.
Zašto Puns In Advertising NE RADI.
Ako upravo počinjete kao copywriter ili drugi kreativni profesionalac za oglašavanje, napišete punu na svakom poslu.
Neizbežno je. Kreativni proces je onaj koji zahteva ostvarivanje ideja i dobre i loše od uma. Oni se sipaju na papir, a ideje se međusobno međusobno mešaju, a novi cvjetaju, a loše umiru u gomilani gomili uz kantu za smeće.
Dakle, punkovi će to učiniti na papiru. Samo moraš da vidiš da oni ne završe.
Ili, u tom smislu, prvo sečenje. Pun je umjetnički ekvivalent boje brojevima. Punci su jednostavni jer na prvi pogled dolaze na pamet i izgledaju kao pametan wordplay.
Ali uzmite u obzir ove, koje su napisane za nekoliko sekundi od strane vašeg skromnog vodiča:
- Naša biblioteka je smještena u višesatnoj zgradi.
- Mrtve baterije, sada besplatno.
- Šahovske komade na prodaju u lokalnoj zalozi.
- Ovi novi plafonski ventilatori su revolucionarni.
Pa, većina njih nije toliko pametna, ali oni su odličan primer punova koji ga čine svakodnevno. Oni su naporni, oni razgrađuju proizvod ili uslugu i treba ih izbjegavati po svaku cijenu.
"Da, ali stvarno pišem dobre pune".
To je ustvari vrlo sumnjivo. "Dobar pun" je oksimoron ako ga ikada ima, a knjiga puna od njih će vam garantovati stalno mesto na odbijanju gomile. Iskreno, možete bolje. Trebalo bi da radiš bolje.
Razmislite o svim velikim šalama koje ste čuli tokom godina, i razmislite o tome koliko ih je udarilo, kucite šale. To je oblast u kojoj radite. Podignite iznad punjenja, iskoristite svoj mozak i nadoknadite nešto što je ubedljivo i ukorenjeno u proizvodu. To će biti ubedljivije od jeftinih punovaća svakog dana u nedelji.
Ponekad Puns radi. Oni su izuzeci prema pravilu.
U vrlo retkim prilikama, pun može da radi. ALI, ovo nije dozvola za početak pisanja punova za svakog klijenta (ili samog sebe, ako ste klijent) i počinjete smetati u svijetu uz užasnu kopiju.
Kada se igračica dobro koristi, piše neko ko zna pravila pisanja i zna kako da ih slomi kad je vrijeme u redu. Baš kao što je Harry Connick Jr. loše igrao klavir, on mora prvo da zna kako da to igra odlično.
Imajući to na umu, evo nekoliko punovaća koji su napravili rez. Oni su čvrsti i pošteni, jedva su punovi (sa izuzetkom Michelin-a).
- Kada pada, vladaju - Michelin Tyres
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Nemojte biti nejasni. Pitajte za Haig. - Haig Scotch viski
Međutim, slijedeće tagline su bezvremenske i ne ostavljaju isti neznajući ukus u ustima kao što je gore navedeno: Pun pun je uvijek pravi put.
- Trudimo se - Avis
- Samo uradi to - Nike
- Think Small - Volkswagon
- TO JE. Da li si? - Nezavisni
Zapamtite, punolozi ne rade sebe ili reklamne industrije, bilo kakvo dobro uopšte. Izbjegavajte ih koristiti po svaku cijenu, a ako klijent insistira na tome da vidi neke, uvek predstavljaju bolje opcije. Pametno pisanje pisanja ne mora da se rimuje ili može biti puno. To će ubediti i to će učiniti tako lijepo. Samo pogledajte rad Davida Abota, Neila Francuza i Davida Ogilvija za dokaz o tome.