Šta je to tačno reklamno oglašavanje?

Da li je reklamno oglašavanje pravo za vašu marku?

TV Studio. Getty Images

U danima i starosnim dobima kada ljudi sve više uznemiravaju TV reklama, emitovanje oglašavanja postalo je izazov za ad agencije iz cijelog svijeta. Proizvodi kao što su Hopper iz Dish Network-a i drugi DVR-ovi čine veoma lako preskočiti pretplatne oglase. U stvari, razmislite o tome kada ste poslednji put vi kao potrošač sedeli kroz televizijski program. Da li ste obraćali pažnju? Da li ste surfovali mrežom na pametnom telefonu ili ste preskočili u toaletu?

Da budemo iskreni ... kada ste poslednji put gledali televiziju uživo? Verovatno sportski događaj poput Super Bowl-a, zar ne?

Zbog toga postoji tanka linija između uzimanja pažnje gledalaca i iritiranja njih. Ali u sve oštrijim naporima da privuku svoju pažnju, industrija napada potrošače sa svim dosadnim strastima i izdržljivošću telemarketera na kreku.

Međutim, pre nego što uđete u matice i zavrtnje same discipline, hajde da pogledamo definiciju ovog medija i šta to košta.

Definicija:

Termin emitovanog oglašavanja odnosi se na reklame emitovane na televiziji ili radiu, koje su tipično nazvane spotovi. Poznat je i kao reklamiranje u vazduhu, a to je primarni generator prihoda za komercijalne televizijske i radio stanice. Sve se smatra za oglašavanje iznad linije. Međutim, mnogi emitovani oglasi se sada objavljuju na internetu putem sajta kao što je YouTube, kako bi se povećala svest i pobijedila tehnologija preskakanja oglasa u dnevnim sobama.


Troškovi oglašavanja za emitovanje

Kao oglašavač, platit ćete mjesto na osnovu višestrukih razloga, uključujući dužinu, vrijeme na kojem se spot izlazi, na kojem se kanalu radi, i što je najvažnije, koja emisija se emituje u to vrijeme.

Ovom kupovinom će rukovoditi odeljenje za medije oglašivačke agencije ili agencija za kupovinu medija čiji je posao da pregovaraju o najboljim cijenama i vremenima za reklame.

Spots mogu da variraju u dužini, neki od njih su samo 5-10 sekundi, ostali će trajati sve dok se čitava komercijalna pauza. Međutim, većina spotova je 30 ili 60 sekundi na televiziji, a 15, 30 ili 60 sekundi na radiju.

Spotovi koji se emituju u komercijalnom odmoru vrhunskog vremena će biti veoma skupi, dok će spotovi koji će se emitovati na manje gledanim kanalima nakon 12 sati biti mnogo pristupačniji, a cijena od 5 dolara za 1000 gledalaca je tipična. Ali, na oglasu ćete dobiti manje očiju. Ako želite masovnu publiku, Super Bowl spot je put, ali će trošak od samo 30 sekundi biti oko $ 1- $ 2 miliona!

Stvaranje razmaka za emitovanje reklama

Naravno, pre nego što kupite vazduh, takođe morate da napravite reklamu. Procenjuje se da prosečni troškovi proizvodnje 30-sekunde spotova iznose oko 350.000 dolara, a to ne uključuje troškove kupovine emisije. Ali ako ste pametni i imate odličnu ideju da ne trebate ogroman budžet, možete napraviti mesto za samo 1000 dolara. To bi značilo isključivanje bilo koje reklamne agencije i samog sebe, što nikad ne preporučuje.

Infomercial kao prodajno sredstvo

Još jedan vid emitovanog oglašavanja koji se pokazao veoma popularnim za generisanje prodaje je televizija sa direktnim odgovorom (DRTV).

Ovo je reklama koja traži prodaju i daje vam način direktnog naplata preko informacija date u oglasu. Ovo nije oglašavanje zasnovano na konceptu, i obično sledi formulu demonstracija i ponavljanje koristi.

Pokojni Billy Mays je bio majstor ovog zanata, stvarajući hiljade dolara u sekundi tokom popularnog mesta. Postoji obično dva oblika DRTV-a, komercijalna kratka reklama koja traje 1-2 minuta, a dugačku verziju koja će trajati oko 30 minuta i često ima živu publiku, više demonstracija i puno šanse za pozivanje i porudžbinu. Najpopularnije ime za ovu vrstu reklama je infomercialno.

Ako ste ikada čuli frazu "ali sačekajte, ima više", bićete upoznati sa načinom na koji infomercial funkcioniše, kada se ponude brzo diskontiraju kako bi ohrabrili ljude da pokupe telefon i pozovu.

Ron Popejl, tvorac Showtime Rotisserie, legenda je u ovom obliku reklamiranja. Međutim, većina velikih reklamnih agencija je namrštena kao jeftini, prljav i prljav način za prodaju, a ne smatraju se dobrim načinom za izgradnju kvalitetnog brenda (kupite Nike cipele iz infomerciala?)

Pre interneta, emitovanje oglašavanja bilo je najpopularniji način da se dođe do publike na tržištu. Ovih dana, kada je Internet tako široko rasprostranjen i digitalni video rekorderi (DVR) koji uređuju oglase, emitovanje oglašavanja nije sveto krava koju je nekad imala.

Veliko pitanje: da li biste se opredelili za emitovanje oglasa?

To je kao pitati koliko je dugačak komad žica. Za neke, emitovano oglašavanje je i dalje fantastičan način za podizanje svijesti i ljudi koji pričaju o proizvodu ili uslugi. Međutim, bez veze sa veb-lokacijom ili drugim direktnim putevima prodaje, često se smatra samo ... i alat za podizanje svesti, a ne prodavac prodaje.

Postoji i pitanje budžeta. Šta možete sebi priuštiti? Gde to možete staviti? Koliko ljudi će ga videti? Da li trošite celokupni godišnji budžet na raskošnu 30-sekundnu Super Bowl spot u nadi da ćete dobiti dovoljno svesti kako biste imali cijele godine? Ili, da li ga širiš i ide nisko budžet, ali virusno?

Jedno je sigurno. Vaše mjesto mora biti u stanju da živi na mreži, i trebalo bi da pronađe novi zakup života, dugo nakon što se ne pokrene na TV-u.