Kako funkcioniše agencija za oglašavanje?

Brzi vodič za način na koji većina oglašivačkih agencija radi

Ako ste u oglašavanju, to može izgledati kao glupo pitanje - "kako agencija za oglašavanje funkcioniše?" Ali, svima van industrije to može biti misterija. I način na koji su agencije za oglašavanje predstavljene u filmovima i na televiziji, je svet daleko od svakodnevnih operacija legitimne ad agencije.

Bilo bi lako pisati knjigu u kojoj će biti opisane uloge, odgovornosti i aktivnosti uključene u uspešnu reklamiranje.

Ali, za vrlo brzi pregled rada agencije, razbijamo ga što je više moguće.

Reklamne agencije imaju klijente

Uobičajeni način na koji agencija dobija posao je tišina. Tačka je audicija, s kim klijent daje kratak broj oglašivačkim agencijama, i odabira onaj koji najbolje rešava kratko. Naravno, to uvek ne funkcioniše na taj način, ali u većini slučajeva, ovo je način na koji su agencije uparene sa klijentima.

Nakon toga, potpisuju se ugovori i započinje pravi posao. U zavisnosti od tipa agencije i klijenta, obim radova (SOW) će se značajno razlikovati. Međutim, na jednoj rečenici, agencija se slaže da proizvede određenu količinu posla za određenu sumu novca (bilo da je to zadržavanje, satni ili drugi ugovor), a klijent se slaže da plati agenciju po prijemu posla. To je osnovno što se dobija, ali to je najlakše objašnjenje.

Sve je problem / rešeno

Ad agencija je tu da rešava probleme za svoje klijente.

Klijent je tu da prezentuje agenciju svojim problemima i kada joj trebaju rješenja. Vrste problema i rešenja variraju u zavisnosti od poslova klijenta i oblasti ekspertize ad agencije. Kako se to radi, različito je od agencije do agencije, ali osnovni koraci su manje-više isti.

Proces kreiranja reklamnih kampanja

To će se razlikovati od agencije do agencije, ali sledeći proces u 12 koraka je kako većina oglašavanja, marketinga, dizajna i PR firmi radi. Neki koraci mogu biti propušteni ili kombinovani, ali osnovna struktura ide ovako:

1. Menadžer naloga (i tim) se sastaje sa klijentom da identifikuje problem koji treba rešiti.
2. Menadžer naloga piše kreativni podnesak zasnovan na tom problemu. To će uključiti konkurentsku analizu, istraživanje, pomoć planera i / ili kreativnog direktora, i na kraju, odjaviti se od klijenta.
3. Menadžer naloga upoznaje kreativni tim i uključuje vremenske rokove, budžet, predložene medije i druge faktore.
4. Kreativni tim radi na projektu nekoliko dana (ili nedelje ako im je srećan) i donosi prvi krug ideja kreativnom direktoru.
5. Kreativni direktor će odvojiti ideje koje ne rade i usmeravaju tim da istraže dobre ideje.
6. Kreativni tim će nastaviti raditi na idejama, ali uvesti proizvodni odjel (ako je potrebno), menadžer računa i drugi članovi agencije kako bi bili sigurni da je posao na dobrom putu. Ako postoje štampani komadi ili potrebni snimci, ovo je kada će proizvodno odeljenje početi procjene.

1. Kreativni direktor odobrava konačne ideje, a kreativni tim prezentira (nadamo se) klijentu.
2. Klijent će nestati i diskutovati o idejama, pre nego što daju povratne informacije agenciji. Može rezultirati preoblikovanjem ideja (ponoviti korake od 3 do 7) ili zeleno svjetlo za prelazak u izvršenje ideja. U ovom trenutku, budžet i vremenski rok će se ponovo odobriti.
3. Kreativni tim blisko sarađuje sa timom za račun, kupovinom medija, produkcijom i kreativnim direktorom za izradu reklama, bez obzira na to kako oni mogu.
4. Konačni oglasi se stavljaju ispred klijenta na odobrenje. Kada odobri klijent, oglasi se objavljuju, bilo da su online, u štampi, na otvorenom, u vazduhu ili na bilo koji drugi medij.
5. Agencija će nadgledati uspeh i ROI oglasa i dati povratne informacije klijentu.

1. Klijent plaća agenciju. I onda se cijeli proces ponavlja.

Samopouzdanje i nagrade su ključ za opstanak

Ako agencija radi sjajan posao za klijenta, to treba dovoljno oglašavati. Ali ad agencije, radi preživljavanja i uspjeha, moraju izaći tamo da osvoje više poslova, a klijenti dolaze do njih za posao.

Ad agencije će uložiti svoj najbolji rad u nagrade . Samo najbolje izložbe će privući pažnju klijenata vrednih toga. Takođe će razviti web stranicu i druge oblike samo-promocije kako bi klijenti izgledali u pravom smjeru.