Saznajte kada i kako koristiti stock photography
Ako kažete da stock photography svima vredi njihove soli u kreativnom odeljenju za reklamnu agenciju, ta osoba će vam vjerovatno pogledati sa mešanjem prezira i straha - uglavnom prezira.
Uprkos tome što se stočarske kuće profitiraju iz svojih fotografija svake godine, većina velikih agencija retko ih dotakne. Ali zašto je tako sveobuhvatno mrzela top pasa i volela ih je manja radnja? Prije ronjenja u probleme, pogledajmo šta je stock photography.
Osnovna definicija
Stokova fotografija je kao odjeća koju kupite od rack u popularnoj robnoj kući. Bez obzira koliko lepo izgleda, nećete biti jedina osoba koja nosi taj dizajn.
Fotografije sa fotografijama se uzimaju bez ikakvog zadatka ili posla od agencije ili klijenta. Fotografi snimaju fotografije i predaju ih licima na berzama. Ovi snimci se zatim mogu kupiti po određenoj ceni na osnovu upotrebe ili pune naknade. Snimci su dostupni svima koji žele da ih kupe, što dovodi do toga da neki snimci koriste iznova i iznova više različitih klijenata.
Problemi
Stock fotografija se generalno smatra lošom zamenom za prilagođenu fotografiju. Snimci se uzimaju unapred i isporučuju se "kao što je", ne ostavljajući šansu da preusmeravaju predmet, podešavaju osvetljenje ili snimaju snimak iz drugog ugla. A to je samo početak. Evo nekih od najvećih problema sa fotografijama i ilustracijama:
- Stock fotografije nije originalan. Nije ni blizu. Fotografije nikad nisu uzete u obzir sa određenim proizvodima ili idejama i obično su nejasne u izvršenju. Pretraga sajtova kao što su Getty Images ili iStockPhoto za nešto poput "srećne porodice" ili "igranje sa kućnim ljubimcima." Dobiće vas brojne fotografije koje izgledaju slično, sa različitim stepenom kvaliteta.
- Stock fotografije mogu kupiti bilo koga. Veliki problem sa ovim je identitet brenda. Ako proizvodite bilo šta koristeći fotografiju, bilo da je to letak ili bilbord, koristite slike dostupne za bilo koga drugog da kupe i koriste. Mnoge manje kompanije su videle da njihovi oglasi izgledaju i osjećaju kao oglasi drugih kompanija jer sadrže iste slike. To nije dobro za izdržavanje. Ponekad možete da pregovarate o ekskluzivnim pravima, ali ta prava dolaze u složenoj ceni i u određenom trenutku će nestati.
- Stock fotografija je često kliše. Pregledajte bilo koju fotografiju na sajtu i bićete bombardovani umornim starim slikama biznismena koji se baliraju na čizme, porodice koje se smeju ispred televizora i ljudi koji pokazuju nešto u daljini. Ako imate sjajnu ideju za kampanju, gotovo sigurno nećete naći da je izvršena u biblioteci fotografija zaliha. Ako jeste, zapamtite da ga neko može koristiti.
Prednosti
Slike na slikama imaju svoju upotrebu, koja se obično svodi na brzinu, budžet i medije. Evo nekih od najvećih prednosti stock fotografija i ilustracije:
- Stokova slika je odlična za comps i mock-ups. Ovo je najveći razlog zbog kreativaca kao što je zaliha. Kada razmišljate o prezentaciji klijenta, nema vremena ili novca za snimanje. U stvari, to bi bilo gubljenje vremena kada razmislite o tome koliko je ideja predstavljeno. Možete brzo dobiti ideju tako što ćete povezati različite slike sa stanjem kako biste stvorili jedinstvenu sliku. Naravno, to je gruba i niska rezolucija za svaku upotrebu, ali dovoljno je prikazati kako izgleda finalna slika. Biblioteke sa fotografijama u fotografijama obično vam omogućavaju da uštedite low-res comps besplatno.
- Stock fotografija je jeftinija i brža od fotografije. U većini slučajeva, potrebno je nekoliko nedelja (ili čak meseci) da koordiniraju originalnu fotografiju. A to i zauzima novac. Sa stock photography, sve je učinjeno za vas i spremno za odlazak. Sve što treba da uradite je da odredite cenu i dobijete odobrenje klijenta.
- Stock fotografija je dostupna za trenutni download. Kada je vrijeme bitno, akcija je odmah dostupna.
- Za brošure, veb stranice, uređivače i manje poslove, stanje je u redu. Ako imate ograničen budžet, zaliha može biti dobar povratak promotivnih taktika koji ne dobijaju pažnju medija. Pored toga, ne treba vam uvek skupa prilagođena pucnjavanja da bi ste upoznali. Uzmi ovaj članak. Slika dolazi iz Getty-a, ogromne biblioteke zaliha, i odličan je način vođenja predmeta. Jedna skupa pucnjava bi bila prevelika i previše duga.
Dva glavna tipa
Mnogi tipovi slika na zalihama su dostupni ovih dana, ali glavna dva su i dalje prava i besplatne . Oba imaju jake i slabe strane, a troškovi se u velikoj mjeri razlikuju.
- Prava upravljana (RM) stock photography je skuplja. Sa RM zalihama, imate puno troškova za uzimanje u obzir. Konačna cijena za slike će zavisiti od mnogih faktora, uključujući upotrebu, medije, trajanje kampanje, pokretanje štampanja, lokaciju, veličinu, tip industrije i ekskluzivnost. Iz tog razloga, RM slike mogu koštati mnogo puta više od snimaka bez naknade. Ali RM snimci su često kvalitetniji.
- Royalty-free (RF) stock photography je jeftinije. Vredi napomenuti da besplatni ne znače nikakav trošak. To prosto znači da je slika besplatna od autorskih prava i dostupna za kupovinu za jednokratnu, fiksnu naknadu. Možete koristiti RF sliku više puta i ne postoji vremensko ograničenje. Međutim, postoje ograničenja na broj puta kad se slika može reprodukovati, a snimci bez naknade uglavnom nisu toliko izvedeni kao RM snimci.