Kako napraviti efektivne oglase u deset koraka
Potrošači više ne gledaju na bilborde na isti način kao pre dvadeset ili trideset godina. Iako se i dalje mogu smatrati vrhunskim reklamnim prostorom, potrošači su uključeni u svoje pametne telefone, tablete i igračke sisteme. Oči su dole, ne gore, u većem delu naših života.
Međutim, to ne znači da reklamiranje bilborda treba biti diskontirano ili ignorisano. Bilbordi su svuda, iako se sećamo samo šačice, oni i dalje mogu imati snažan uticaj brendiranja.
Sa spoljašnjom reklamom koja podiže uloge i postaje sve više konkurentna, plus digitalno oglašavanje postaje sredstvo izbora, važno je znati kako da se vaše oglašavanje broji. Da li ste spremni da se potopite i učinite nešto zaista kreativno? Evo 10 strategija kako bi osigurali da vaš bilbord ima najveće šanse da budu primećeni, a što je još važnije, zapamtiti.
1: Šest riječi ili manje je idealno.
S obzirom da smo u pokretu kada čitamo bilborde, nemamo puno vremena da ih uhvatimo. Šest sekundi je naglašeno kao prosek industrije za čitanje bilborda. Dakle, oko šest reči je sve što bi trebalo da koristite da biste prešli poruku. Možete ovo da pritisnete na još nekoliko reči u zavisnosti od njihove dužine i lakoće čitanja, ali kao pravilo, manje je više ovde. Usklađivanje je teško, ali naslovi koji su mali pasusi neće se čitati. A to znači, ako imate složen brend, proizvod ili uslugu, morate se u potpunosti držati daleko od bilborda.
2: Primetite, ali nemojte biti ogromno udaljavanje.
Većinu vremena, bilbordi imaju za cilj vozače, bicikliste, bicikliste ili pešake (zbog čega imate samo nekoliko sekundi da biste dobili poruku preko). Ovo uzrokuje zanimljivu dilemu za oglašavača; želite da se primetite, ali ne želite da budete odgovorni za velike ili čak i manje nesreće.
Zvanični oglasi "Hello Boys" Wonderbra bili su krivci ovoga. Vozači su bili toliko fascinirani raspadom Eve Herzigove da se udara u polove, medijane i čak i jedni druge. Dakle, dok je ometanje najvažnije u mnogim medijima, to je dobra ravnoteža sa bilbordom.
3: Ovo nije mesto za direktan odgovor.
Postoje neki istinski grozni bilbordi pokriveni brojevima telefona i adresama veb stranica. I bez sumnje, 99,9% ljudi koji zapravo čitaju bilbord neće pozivati ili posjetiti web stranicu. Bilboard je sekundarni medij za oglašavanje, što znači da je idealan za izgradnju brenda i podršku kampanji, ali jednostavno ne može učiniti težak podizanje. Ako želite intimniji razgovor sa vašom ciljnom publikom, koristite štampano oglašavanje, televiziju, radio, letake, web stranice i direktnu poštu . Bilbordi su pogrešni medij za bilo šta drugo osim brzu poruku. Međutim, ako je vaš sajt ili telefonski broj naslov i ima smisla, onda imate izuzetak od pravila.
4: Budite pametni, ali ne previše pametni.
Dosadan bilbord će biti ignorisan. Pametna bilbord će privući pažnju i ostaviti trajni utisak. Bilboard koji pokušava da bude previše pametan, pa će se izgubiti na publici.
Po pravilu, ne želite da reklamni panoi čine ljude da grebaju glave i pitaju se šta se događa. Složeni vizuelni metafori ovde nisu dobri. Kažu da reklamiranje treba da bude kao slagalica za rešavanje, daje publici osećaj ispunjenja da zna da su to shvatili. Ali bilbordi bi trebali biti mnogo jednostavniji od toga. Budite pametni, zabavite se, ali ne dajte ljudima zagonetke kojima bi Einstein imao problema sa rešavanjem. Vi ste u poslu reklamiranja , ne pokazujući koliko ste pametni.
5: Više bilborda, bolje.
Jedan bilbord nije jeftin. Međutim, to nije isto tako efikasno. Bilbordi su medij za masovno tržište, ali im je potrebna podrška. Dakle, vi želite više od jednog, i želite što više mogući pogled na njih. Svaki bilbord ima rejting, nazvan Gross Points Points (GRP). Zasnovana je na saobraćaju, vidljivosti, lokaciji, veličini i tako dalje.
Ova ocjena vam daje pokazivački rezultat od 1 do 100. Ako je 50, to znači da bi najmanje 50% populacije u toj oblasti videlo jednu od vaših tabli najmanje jednom dnevno. Ako imate samo jednu tablu, vaše šanse za udar su očigledno manje nego ako imate četiri ili pet. Zaista želite 100 prikaza, ali to neće biti jeftino. Možete očekivati da ćete platiti desetine hiljada dolara za 50 prikaza za mjesec dana. U velikoj oblasti, poput Njujorka, cena puca.
6: Ne govori, pokaži.
Budite kreativni sa idejama bilborda. Flat billboard je standard, ali ne mora biti norma. Možete ići 3D, imati pokretne dijelove, imati ljude u interakciji s njom, a čak i vaš bilbord animirati. Nema razloga da to mora biti veliki, jednostavan štampani oglas. Ovo je vaša prilika da učinite nešto privlačno i nezaboravno, pa idite na to. Sa druge strane, može se stvoriti dodatna štampa, besplatno. Vrhunski primer toga je simuliran bilbord koji je dobio glavnu pokrivenost od više stanica vesti. Cena 3D ploče je bila nešto više od troškova redovnih umetničkih dela, ali je mnogo puta platila sa stotinama hiljada PR impresija.
7: Izbjegavaj ponavljanje svake vrste
Imate neki vrhunski prostor za rad s ovim. To košta puno novca za postavljanje bilborda, i zadrži ga, tako da pametno koristite svaki centimetar ovog prostora. Ako koristite naslov koji objašnjava vaš vizualni, trošite reči. Ako su vaše slike dosadne, ili se ne odnose na proizvod, trošite priliku. Kao što će vam reći mnogo savršenih scenarista i umetničkih režisera, konciz je sve.
8: Držite je jednostavno, Glupo
Bilboard je brzo pročitan. Većinu vremena vidite to dok vozite automobilom u brzini od 55 km / h, tako da je potrebno da se poruka prenese na najefikasniji način. Ovo nije mesto za umetničke režisere da eksperimentišu sa složenim rasporedom, ili za copywritere do voštane poetike. Bilboard je udarac u lice, i što je jednostavniji, to je moćniji taj udarac.
9: Budi oprezan od veličine logotipa
Jedan od najkorisnijih komada klijentskih povratnih informacija koje su ikada dati u reklamiranju je "učiniti logo većim." Razlog za to je lako razumjeti. Klijent plaća puno novca za reklamiranje svog brenda i želi potrošače da odu sa tim brendom čvrsto postavljenu u glavama. Međutim, postoji balansiranje koje se mora igrati. Prevelika, to je užasna i odvraća se od poruke. Isuviše mali, to je pametan oglas za brend, s kojim se niko ne povezuje. Kažeci da ponekad ne pokazuje logo može biti snažan komad brendiranja sam po sebi. Chivas Regal viski je jednom proizveo reklame bez etiketa ili logotipa, jer znaju oni koji znaju. To je sjajan izuzetak od pravila.
10: Uradite test "Dužina ruke"
Dakle, pratili ste sva gore navedena pravila. Napravili ste sebi jedan fantastičan bilbord. Čista je, koncizna, ima kontrastne boje, zanimljivo je i to će raditi. Ali da li će se videti? Hoće li ga pročitati i razumeti? Evo brzog testa kako biste bili sigurni da ne gubite svačije vrijeme i novac. Odštampajte bilbord veličine vizit kartice. Sad, drži je na ruci. Da li i dalje dobijate sve što ste imali kada je prikazan na vašem 27 "monitoru? Ako nije, uđite u njega i raščistite, a to mora da se popije i zapamtite, imate oko 5-10 sekundi da biste dobili svoju poruku preko.