Saznajte više o prednostima i nedostacima informacionog oglašavanja
Infomercials su teško prodati, direktni odgovor TV reklama koje obično traju između 15 i 30 minuta. Ovo se zove dugo oblik oglašavanja i koristi se za proizvode koji mogu koštati stotine, ili čak hiljade dolara. Infomerciali koji su dugi do dva minuta poznati su kao kratke reklame i obično dolaze sa cenom ispod 20 dolara. Ova vrsta oglašavanja poznata je i kao plaćeno programiranje, sa izričitim odricanjem od prethodnog korišćenja jezika kao što je "sledeća je plaćena reklama za XYZ brend". Infomercials uvek traže prodaju i predstavljaju primjer primera AIDA modela.
Kratka istorija Infomerciala
Iako su infomerciali postali popularni početkom osamdesetih godina prošlog veka, veruje se da je prvi oblik dugoročne reklame objavljen krajem 1940-tih za Vitamix blender. Međutim, sedamdesetih godina prošlog veka, posebno na području San Dijega, format je otišao kada je jedna-satna TV emisija prikazivala oglase svake nedjelje za lokalne domove. 1982. godine emitovan je infomercialni format koji smo dobro poznavali, a to je bilo za obradu kose i tretmani za rast. Ovo je bio početak porasta moderne infomercialnosti.
1984. godine zaista su poleteli, kada su FCC propisi koji nameću ograničenja za oglašavanje ukinuti. I to je bilo u kombinaciji sa porastom popularnosti proizvoda za samopomoć i kućnih posuđa za kuvanje koje su uhvaćene. Svi su bili zakačeni za prodaju, prodaju, prodaju žestokih emisija visokih energija.
Top 10 Infomercial proizvoda kroz vekove
Bilo je na stotine proizvoda prodato korišćenjem infomercialnog formata u poslednjih 30 godina.
Ali neki mnogo bolje od drugih. Evo i prvih 10 najprodavanijih uspeha u svim vremenima:
- Foodsaver vakuum mašina za pakovanje hrane
Jednostavna, ali skupa mašina (oko 130 USD) koja povećava rok trajanja hrane za pet puta. - PedEgg
Mali sire grudi za noge koje su izbacile kamen u potrošačkim testovima.
- Snuggie
Ne postaje jednostavnije od ćebeta sa rukavima. Ali pikantni džingl i niska cena su to učinili velikim uspehom. - Slap-Chop
Jedan od dva proizvoda u odbrojavanju koje je sakrio Vince Shlomi, Billy Mays wannabe. Brzi i jednostavan način za isecanje bilo koje vrste hrane, i napravite odličnu salatu za tunjevinu za nekoliko sekundi. - Jonic Breeze Air Purifier
Oštrije slike pronašle su svoj put u milione kuća s proizvodom koji je uklanjao prašinu, alergene i kućne ljubimce. - Carleton Sheets Real Estate Tutorial
Daj mu nekoliko sati i pretvoriće te u tajkun nekretnina. - Showtime Pro Electric Rotisserie pećnica
Ron Popejl, gospodar savremene infomerciale, kaže da ga "postavite i zaboravite" sa gromobranom od Ronca. - ShamWow
Vins Shlomi opet, ovoga puta prodaje suzu koja će zadržati deset puta svoju težinu u tečnosti. - BowFlex Home Gym
Pokrivajući šargarepu savršenog tela ispred kauč krompira, kućna teretana BowFlex je najpopularnija infomercialna mašinska vežba svih vremena. - Proaktivno
A prvo mesto odlazi na drugi proizvod koji ima za cilj savršenstvo, samo ovaj put je savršena koža. Zahvaljujući poznatim ličnostima i niskoj ceni, uhvatila je pažnju bilo koga i svima sa jednim bubuljom.
Prednosti i slabosti upotrebe infomercialnog formata
Postoje uslovi i slabosti za infomerciale kao prodajnog alata. Počnimo od toga zašto bi mogli biti idealno sredstvo za vaš proizvod ili uslugu.
Profesionalci
- Dužina . Ako imate priču da kažete da se neće uklapati u tradicionalno kratko obliksko mesto, voleti ćete vrijeme koje ste dobili u infomercialu. Većina ih ima oko 30 minuta, dajući vam puno prostora za prodaju svake koristi i zatražite prodaju.
- Troškovi . Infomercials, poznati i kao "plaćeno programiranje", obično su emitovani tokom neuronskih sati. Vremenski period između 11 i 6 sati je veoma jeftin, obično zato što ne puno ljudi gleda televiziju. Takođe, obično košta više da proizvodi oglas od 30 sekundi od 30-minutne infomerciale.
- Jednostavnost proizvodnje. Za razliku od trideset sekundi koje uključuju velike oglasne agencije i high-end budžete, infomerciali prate jednostavan, direktan format. Da budem iskren, kada ste ga videli, vi ste ih sve videli. Samo zamenite proizvode.
- Praćenje ROI-a u realnom vremenu. Za razliku od reklama koje se više odnose na svesnost vožnje, infomerciali su izgrađeni da bi omogućili prodaju u realnom vremenu. Brojke možete videti kao reklamne reklame i videti koliko proizvoda prodajete.
- Ljudi poput njih. Istina je. Određena publika voli zabavnu "jutarnju emisiju", a kada razmislite koliko ljudi izbjegava reklame ovih dana, to je sjajna vijest.
Kontrolo Infomerciala
- Stigma . Infomercial se ne smatra premium oglašavanjem. Većina proizvoda je kako se vidi na TV-u. Nikea i Applea ne bi naterali infomercialnu (bar, ne u formatu za koje svi znamo), stigma koja bi se mogla dodati ovakvim brendovima. Dakle, morate znati da će vaš proizvod imati koristi od ovoga.
- Gledaoci . Infomerciali se uvek pokreću za vreme neprekidnog vremena, tako da ćete imati određenu vrstu publike. Noćne sove, ostanite kod roditelja, staraca i tako dalje. Naravno, uhvatićete širok spektar gledalaca, ali većina će biti ljudi koji imaju vrijeme i način života što znači da mogu gledati TV u tim satima.
- Price Point . Morate biti u mogućnosti da pogodite određenu prodajnu cenu tokom infomerciala kako biste opravdali trošak. Ako prodate widget koji košta samo 4,99 dolara, infomercial verovatno neće raditi za vas. Većinu vremena gledate na nešto poput "3 jednostavna plaćanja od 19,99 dolara." Mogli biste da nabavite. 4 vidžeta za 19,99 dolara plus S & H mnogo je verovatno da će raditi u ovom formatu.