Šta je oglašavanje u oglašavanju?

Ups i downs iz svedočanstva i slavnih

Tiger Woods Nike. Getty Images

Tokom poslednjih stotina godina, na književnim stranama je bilo hiljadu reklamnih reklama. Od sportista i filmskih zvijezda, do doktora i mehaničara, overdeme su glavni dio industrije za oglašavanje i odnose s javnošću. I sa dobrim razlogom.

Kada se proizvod ili usluga odluči da se usaglasi s nekim čuvenim ili stručnjakom u toj oblasti, one preuzimaju prečicu do prepoznavanja, dobre volje i kredibiliteta.

Na primer, možda nikada nećete dati drugu misao na određenu žitaricu. Ali kada sportista olimpijske zlatne medalje koga znaš izlazi i kaže da je jeo, to je na vašem radaru.

Drugim rečima, podrška je lak način da se brend prikaže pozitivnim osećanjima povezanim sa poznatim licem ili industrijskim profesionalcem.

Vrste podnesaka

Postoje četiri osnovna tipa upozorenja, uglavnom plaćene koje brendovi imaju na raspolaganju. Ponekad su slobodni, naročito za dobrotvorne organizacije, kao što su poznate ličnosti koje govore u ime testova skrininga raka dojke.

Opasnosti od prihvatanja ponuda

Potvrda vezana su za dve brendove. Jedna marka je stvarni proizvod ili usluga, a druga je lični brend, iz filma ili televizijske zvezde, muzičara ili stručnjaka iz industrije. Opasnost je, kada se ova dva vezita zajedno, stvari mogu postati neuredne ako bilo šta krene naopako sa bilo kojim brendom. Jedino treba razmisliti o OJ Simpson-u i Billu Cosby-u kako bi shvatili implikacije potvrde koja je propala.

Da li je plasiranje proizvoda odobrenje?

Žiri je na toj. Neki tvrde da su prave overdrmacije otvorene i uključuju izjavu koja zagovara proizvod ili uslugu.

Naravno, stvari uvek ne rade tako. Ako se slavna ličnost jednostavno vidi i da nosi određeni tip satova ili vozi određeni automobil, a fotografisani od strane medija, to je takođe potvrda, bilo da je plaćena ili ne.

Zatim postoji plasman proizvoda. To nije sasvim isto, ali se može reći da brend podržava film, i obratno, ako su ova dva povezana sa ugovorom o plasiranju proizvoda. Da li je Ford podržao James Bonda kada se pojavio u Casino Royale? Da li je Bondova franšiza odobrila Ford? U oba slučaja, možete reći da je jednakost oba brenda korištena za kreiranje izjave. Međutim, to nije tipično odobrenje u pravom smislu ovog pojma.