Ups i downs iz svedočanstva i slavnih
Tokom poslednjih stotina godina, na književnim stranama je bilo hiljadu reklamnih reklama. Od sportista i filmskih zvijezda, do doktora i mehaničara, overdeme su glavni dio industrije za oglašavanje i odnose s javnošću. I sa dobrim razlogom.
Kada se proizvod ili usluga odluči da se usaglasi s nekim čuvenim ili stručnjakom u toj oblasti, one preuzimaju prečicu do prepoznavanja, dobre volje i kredibiliteta.
Na primer, možda nikada nećete dati drugu misao na određenu žitaricu. Ali kada sportista olimpijske zlatne medalje koga znaš izlazi i kaže da je jeo, to je na vašem radaru.
Drugim rečima, podrška je lak način da se brend prikaže pozitivnim osećanjima povezanim sa poznatim licem ili industrijskim profesionalcem.
Vrste podnesaka
Postoje četiri osnovna tipa upozorenja, uglavnom plaćene koje brendovi imaju na raspolaganju. Ponekad su slobodni, naročito za dobrotvorne organizacije, kao što su poznate ličnosti koje govore u ime testova skrininga raka dojke.
- Korišćenje proizvoda ili usluga: Ovo je možda najčešće u sportu i modi. Na primer, Kobe Bryant i Michael Jordan su plaćeni milionima dolara da bi se videli u nošenju cipela. Medicinski brendovi će plaćati cenjenim ljekarima, stomatologima, doktoru i drugim medicinskim profesionalcima kako bi svetu rekli da koriste određeni proizvod.
- Govoreći o blagotvornosti brenda (aka testamenti): pojavljivanje u oglasima za proizvod ili uslugu je još jedan popularan način za brendove da koriste ovjeru. Mnogi poznati ličnosti to rade kako bi zaradili milione dodatnih dolara svake godine (mislim Christopher Walken za Kia), iako se većina odlučila podržati proizvode koji se ne vide u ovoj zemlji. Na primjer, Arnold Schwarzenegger je odobrio niz japanskih proizvoda. Ovo je često dobra opcija, jer ako slavna ličnost izađe iz milosti, njihova slika u inostranstvu je više zaštićena od negativne štampe nego što bi to bilo slučajno.
- Neplaćeni svedoci: oglašivači imaju izbor plaćanja nekome da piše ili kaže nešto što može podržati brend, ali je još bolje kada je ta izjava potpuno besplatna. Ovo se može desiti na nekoliko načina. Poznati bloger, YouTuber, profesionalac ili slavna osoba , može reći nešto pozitivno o brendu. Čuveni primer ovoga dolazi iz Engleske. Kada televizijski kuhar Delia Smith koristi neku vrstu kuhinjske posuđe na svojoj kuhinjskoj emisiji, prodaja za taj konkretni model puni se deset puta sledećeg dana. Ako dobro pratiti bloger daje restoran sjajnom pregledu, biznis (makar u neposrednom posljednjem trenutku) će bum.
- "Fake" Objašnjenja: Ovo ne znači da se nešto ilegalno odvija . To se jednostavno odnosi na vrste overdosova koje dolaze od glumaca kojima se plaćaju glasnogovornici za sve od kompanije za iznajmljivanje automobila do određenog proizvoda za čišćenje domaćinstava. Ovi portparoli mogu se pojaviti kao porodice koje objašnjavaju kako je divan proizvod ili se pojavljuje kao medicinski stručnjak koji nosi bijele labave kapute. One moraju biti identifikovane kao glumci u ovim reklamama, čak i ako govore riječi stvarne porodice ili doktora, a stoga je ovakva ovlašćenja mnogo slabija od ostalih tri. Vrlo mali broj ljudi gleda oglas sa glumcem i smatra da će proizvod biti dobar kao što je navedeno.
Opasnosti od prihvatanja ponuda
Potvrda vezana su za dve brendove. Jedna marka je stvarni proizvod ili usluga, a druga je lični brend, iz filma ili televizijske zvezde, muzičara ili stručnjaka iz industrije. Opasnost je, kada se ova dva vezita zajedno, stvari mogu postati neuredne ako bilo šta krene naopako sa bilo kojim brendom. Jedino treba razmisliti o OJ Simpson-u i Billu Cosby-u kako bi shvatili implikacije potvrde koja je propala.
- Opasnost po brendu: Ukoliko se negativnom događaju desi osoba koja podržava brend, brend može brinuti vrlo brzo. Moraš samo da pogledaš probleme koje je Tiger Woods stvorio za brend koji je podržao. U ovim slučajevima, potrebno je PR i pravni tim za obustavljanje krvarenja. Ali u nekim slučajevima, oštećenja su prevelika i brend mora odbaciti odobrenje.
- Opasnost za podstrekač: Slično tome, da li bi brend trebao biti u vatri zbog nečega što je pogrešno, poznata osoba koja ga podržava može postati oštećena ako se ne brzo kreću da se uklone iz veze. Ako se otkrije, kompanija koristi transportne radionice, angažuje se na lažnom reklamiranju ili je u potpunosti prekršila zakon, što bi lako moglo oštetiti reputaciju poduzetnika.
Da li je plasiranje proizvoda odobrenje?
Žiri je na toj. Neki tvrde da su prave overdrmacije otvorene i uključuju izjavu koja zagovara proizvod ili uslugu.
Naravno, stvari uvek ne rade tako. Ako se slavna ličnost jednostavno vidi i da nosi određeni tip satova ili vozi određeni automobil, a fotografisani od strane medija, to je takođe potvrda, bilo da je plaćena ili ne.
Zatim postoji plasman proizvoda. To nije sasvim isto, ali se može reći da brend podržava film, i obratno, ako su ova dva povezana sa ugovorom o plasiranju proizvoda. Da li je Ford podržao James Bonda kada se pojavio u Casino Royale? Da li je Bondova franšiza odobrila Ford? U oba slučaja, možete reći da je jednakost oba brenda korištena za kreiranje izjave. Međutim, to nije tipično odobrenje u pravom smislu ovog pojma.