10 načina oglašavanja se razlikuje od odnosa sa javnošću

PR nije oglašavanje i Vice Versa. Ovo su ključne razlike.

Ako tražite karijeru ili pokušavate da promovišete svoju kompaniju, možda ćete imati pitanja o oglašavanju i odnosima sa javnošću. Ove dve industrije su veoma različite, iako su obično zbunjene kao jedno i isto.

Sledeća 10 osobina samo grebu površinu mnogih razlika između oglašavanja i odnosa sa javnošću, ali vam daju dobar temelj za dve različite discipline.

1. Plaćeni prostor ili besplatna pokrivenost

• Oglašavanje:
  Kompanija plaća oglasni prostor. Tačno znate kada će se oglas objaviti.
• Javni odnosi:
  Vaš posao je da dobijete besplatan publicitet za kompaniju. Od konferencija za novinare do saopštenja za medije , fokusirate se na besplatnu medijsku ekspoziciju za kompaniju i njene proizvode / usluge.

2. Kreativna kontrola vs. Nema kontrole

• Oglašavanje:
  Pošto plaćate prostor, imate kreativnu kontrolu nad onim što se nalazi u tom oglasu.
• Javni odnosi:
  Vi nemate nikakvu kontrolu nad tome kako mediji prezentiraju vaše informacije ako se uopće odluče da koriste svoje podatke. Nisu obavezni da pokrivaju vaš događaj ili objavljuju vaše saopštenje za javnost samo zato što ste im nešto poslali.

3. Rok trajanja

• Oglašavanje:
  Budući da plaćate prostor, možete svoje oglase ponovo prikazivati ​​sve dok vam budžet dozvoljava. Oglas obično ima duži rok upotrebe od jednog saopštenja za štampu.
• Javni odnosi:
  Jednom dostavite saopštenje za štampu o novom proizvodu. Jednom dostavljate saopštenje za štampu o konferenciji za novinare. Izloženost PR-a koju dobijete samo se cirkuliše jednom. Urednik neće objaviti vaše isto saopštenje za javnost tri ili četiri puta u svom magazinu.

4. Mudri Potrošači

• Oglašavanje:
  Potrošači znaju kada čitaju reklamu na koju pokušavaju da se prodaje proizvod ili usluga. "Potrošač razume da smo platili da mu predstavimo našu prodajnu poruku, a nažalost, potrošač često gleda na našu prodajnu poruku," izjavio je Paul Flowers, predsednik kompanije Flowers & Partners, Inc. iz Dalasa . "Na kraju krajeva, oni znaju da mi pokušavamo da ih prodamo."

• Javni odnosi:
  Kada neko pročita članak nezavisnog proizvođača o vašem proizvodu ili prikazuje pokrivenost vašeg događaja na TV-u, oni vide nešto sa kojim niste platili sa dolarima za reklamu i gledate drugačije nego što plaćaju oglašavanje.

  "Gdje možemo da kreiramo neka vrsta podrške nezavisnih medija od strane nezavisnih medijskih izvora, možemo stvoriti veliki kredibilitet za proizvode i usluge naših klijenata", rekao je Flowers.

5. Kreativnost ili nos za vesti

• Oglašavanje:
  U oglašavanju, ostvarujete svoju kreativnost u kreiranju novih reklamnih kampanja i materijala.
• Javni odnosi:
  U odnosima sa javnošću, morate imati vijest za vijesti i biti u mogućnosti generisati zujanje kroz te vijesti. Koristite svoju kreativnost u određenoj mjeri na način na koji tražite nove vijesti za objavljivanje na medije.

6. In-House ili Out na grad

• Oglašavanje:
  Ako radite u oglasnoj agenciji , vaši glavni kontakti su vaši saradnici i klijenti agencije. Ako kupujete i planirate oglasni prostor u ime klijenta kao što to radi Media Director Barry Lowenthal , onda ćete takođe komunicirati sa ljudima koji prodaju medije.
• Javni odnosi:
  Vi sarađujete sa medijima i razvijate odnos sa njima. Vaš kontakt nije ograničen na interne komunikacije. U stalnom ste kontaktu sa kontaktima na štampanim publikacijama i elektronskim medijima.

7. Ciljanje publike ili uređeni urednik

• Oglašavanje:
  Tražite ciljnu publiku i oglašujete prema tome. Ne bi oglašavali žensku TV mrežu u sportskom magazinu orijentisanom na muškarce.
• Javni odnosi:
  Morate imati uredjaje za uglove i kuke kako biste ih dobili za korištenje informacija za članak, za pokretanje saopštenja za javnost ili za pokrivanje događaja.

8. Ograničeni ili neograničen kontakt

• Oglašavanje:
  Neki industrijski profesionalci kao što je Account Executive Trey Sullivan imaju kontakt sa klijentima. Ostali poput pisaca ili grafičkih dizajnera u agenciji možda se uopće ne mogu sastati sa klijentom.
• Javni odnosi:
  U odnosima sa javnošću, vi ste vrlo vidljivi medijima. PR profesionalci nisu uvek pozvani na dobre vijesti.

  Ako je u vašoj kompaniji došlo do nesreće, možda ćete morati dati izjave ili intervjue na licu mesta novinarima. Možete predstaviti svoju kompaniju kao portparol na događaju. Ili možete raditi u odnosima sa zajednicama kako biste pokazali da je vaša kompanija aktivno uključena u dobar rad i posvećena gradu i njenim građanima.

9. Specijalni događaji

• Oglašavanje:
  Ako vaša kompanija sponzorira događaj, ne biste želeli da izvadite oglas koji vam daje pat u pozadini jer ste toliko velika kompanija. Ovde se uključuje vaše PR odjeljenje.
• Javni odnosi:
  Ako sponzorirate događaj, možete poslati saopštenje za javnost i mediji mogu da ga pokupe. Oni mogu objaviti informacije ili pokrivati ​​događaj.

10. Pisanje stil

• Oglašavanje:
  Kupi ovaj proizvod! Aktiviraj se odmah! Zovite danas! To su sve što možete reći u oglasu. Želite da koristite te buzz reči kako biste motivisali ljude da kupe vaš proizvod.
• Javni odnosi:
  Vi strogo pišete u formatu vesti bez gluposti. Medijske poruke ne uzimaju u obzir bilo kakve blistave komercijalne poruke u vašim komunikacijama.