Razvijanje strategije solidnog PR-a za vašu PR kampanju
Kampanja za odnose s javnošću (PR) može biti zastrašujući projekat. A ako ste mali biznismen ili čak i pojedinac, možda ne znate odakle da počnete ili kako da projekat izvučete.
Sa toliko različitih pokretnih delova, brojnih vremenskih linija i partnerstava za razmatranje, i medija za rukovanje, to može biti težak zadatak čak i za obučenog profesionalca.
Međutim, kao i svaki veliki zadatak, mnogo je lakše preduzeti ako podijelite kampanju u upravljačke segmente. Pratite ovaj savjet i naći ćete sljedeću PR kampanju tako lakše za upravljanje.
Napišite saopštenje za štampu
Svaka efikasna PR kampanja će zahtevati nekoliko saopštenja za javnost. Na vama je da iskopate informacije koje će biti relevantne za medije i uraditi to kad god imate značajne vesti za dijeljenje. Stvorili biste previše "šuma" ako prevladate medijima sa prevelikim nadogradnjama, pa ih pažljivo planirajte i obavezno objasnite.
Kada imate vesti o vašoj kompaniji i proizvodima, napišite saopštenje za javnost i distribuirajte ga odgovarajućim medijima. Budite sigurni da znate kako da napišete saopštenje za javnost jer postoji velika razlika između oglašavanja i odnosa sa javnošću .
Napravite moćan komplet za štampu
Sledeći korak je pritisak, koji se ponekad naziva i medijski komplet. Ako vodite PR kampanju, to može biti neprocenjiv alat koji možete koristiti za promociju vaše kompanije.
Od sajmova do lansiranja proizvoda, postoji veliki broj dobrih razloga zbog kojih morate napraviti komplet za štampu. Zapamtite, međutim, da bi kompleti za štampu trebali biti inventivni i privlačni. Jednostavan paket ili koverat neće srezati senf, posebno sa toliko nereda. Uradi nešto veliko i smelo.
Pogledajte šta vaši konkurenti rade i uradite nešto drugačije. Na vama je da otkrijete informacije na način koji je intrigantan i zahtijeva da se o njima razgovara.
Napravite najave na vašem blogu
Trebali biste imati blog, bilo da ste korporativni, zaposleni ili lični. Sada je vrijeme da iskoristite to.
Pravili ste svoj blog kao regularni deo vaše kampanje za odnose s javnošću, stalno izlažavate svojim klijentima i novinarima najnovije vesti o vašoj kompaniji. Uradite to na neformalnom, ali profesionalnom načinu i neće izgledati kao puno prodajnih razgovora.
Radite u partnerstvu s medijima
Neki ljudi vjeruju da mediji postoje kao alat koji se koristi za objavljivanje. Ne pravite greške, mediji nisu obavezni da vam pruže bilo kakvu pokrivenost. Ako je to sporiji dan, možda ćete imati sreće. Inače, morate učiniti nešto novo.
Zapamtite, PR vam daje mogućnost da dobijete besplatan publicitet. Ako znate kako raditi s medijima, pomažete da odete kao profesionalac, čak i ako je to vaš prvi medijski događaj. Dakle, posegni. Budite smjesteni i prijateljski, ne pijaniji ili zahtjevni. Razvijte dugotrajne odnose sa medijima kako biste mogli početi razvijati kontakte u industriji.
Postupajući na ovakav način, kreiraćete partnerstva koja vam mogu pomoći da se dugo pokriju u budućnost.
Organizujte medijske događaje
PR je više nego jednostavno bliciranje medija vašim saopštenjima za štampu. Zapravo, ovo može imati suprotan efekat. Međutim, organizovanje medijskih događaja može biti izvanredan način da dođe do višestrukih medija i da vam obezbedi slobodnu izloženost.
Morate biti kreativni kada se bavite idejama. Samo zato što imate konferenciju za novinare ne znači da će se mediji pojaviti.
Iznenađujuća ceremonija sa lokalnom slavnom osobom ili druge istaknute ličnosti za obraćanje gomili se povećava, vaše šanse da postanete publicitet na istom događaju samo sa vama i nekim zaposlenima koji drže lopate na terenu. Kako možete napraviti nešto što je vijest da biste postali vesti svima? Pitajte se "da li bi mi bilo stalo do te priče?" Ako ne, kako to učiniti još interesantnijim ili, što je još važnije, relevantnije?
Ako radite sa dečijim dobrotvornim fondom za prikupljanje novca, mediji će se pojaviti ako se održavaju zabavni događaji poput skijanja snega tokom leta za decu kojima pomoć u dobrotvorne svrhe pomaže, a ne samo da popunjavate ček da preda direktoru humanitarne organizacije.
Learn Crisis Management
Murphyjev zakon navodi da "šta može pogrešno, pogrešno će ići". Ako niste spremni da se suočite sa padovima, vaši podizači će se sahraniti.
Moguće je da ćete morati da se pozabavite povlačenjem proizvoda, tužbama ili čak smrću zaposlenih dok ste na poslu. Brojne mogućnosti onoga što može ići naopako je nešto za šta morate biti pripremljeni prije nego što se desi. Ne možete očekivati sve što se može dogoditi, ali možete naučiti efikasno upravljanje krizom kako biste se pripremili za budućnost.
Međutim, ako ste spremni da oštetite, možete brzo da ugasite ove požare, ili čak negativno pretvorite negativan u pozitivan. Budite pametni, razmislite unapred i spremite se da svoju PR kampanju pretvorite u priču o uspehu.