U oglašivačkoj industriji, SPEC AD (kratak za spekulativne reklame) je oglas koji kreirate sami. Ne radite sa oglasnom agencijom ili klijentom; jednostavno koristite SPEC AD da pokažete svoje talente.
SPEC ADS su veoma uobičajeni za mlade kopatvore i diplomce koji nemaju iskustva ispod svog pojasa. Oni su odličan način za prikazivanje vaših talentovanih kopija potencijalnom klijentu ili poslodavcu. Većina copywritera koji koriste SPEC ADS u svom portfoliu imaju ograničene ili bez uzorka za ispisivanje u procesu intervjua.
01 Prvo, pronađite reklamu za prepisivanje
Može biti štampani oglas, bilbord, nešto na mreži, šta god poželite. Ali, u svrhu rasta vašeg portfolia, držite se štampe. Nađite oglas za koji osećate da nešto nedostaje. Da li reči ne pakovaju udarce? Da li se naslov naginje? Da li je poziv za akciju slab? Sjajno, sada ćete koristiti ovaj izvorni oglas da biste kreirali sopstvenu verziju. Bolja verzija. Ovo se zove SPEC AD.
02 Zatim postavite stranicu SPEC AD
Pripremite jednostavnu tekstualnu stranicu sa vašim imenom, proizvodom i reč SPEC AD u gornjem desnom uglu. Obavezno navedite reči "SPEC AD" zato što je vaš cilj da pokažete potencijalnom klijentu ili poslodavcu svoj talenat, a ne da ih prevarite u razmišljanju da ste stvarno radili sa ovim klijentom.
Na primjer, ako ste koristili original Kraft Foods print oglas kao vaš SPEC AD, ostavljajući riječi "SPEC AD" vodi potencijalnog klijenta / poslodavca da vjeruje da ste radili sa Kraft Foods-om i njegovom agencijom za kreiranje originala.
03 Spremite se za pisanje
Na levoj strani stranice počnete da pišete oglas svojim rečima. SPEC AD neće biti efikasan ako sve što uradite je promena jedne linije oglasa. Morate to ponovo izmisliti.
Želite kreirati sopstvenu verziju oglasa. To znači da počinjete od nule da biste potvrdili kako biste napisali oglas. Svrha vašeg SPEC AD je da pokaže svoju kreativnu viziju, kao i svoj talent za pisanje.
04 Počnite sa moćnim naslovom
Počnite sa naslovom. Jednostavno ukucajte HEADLINE: i pritisnite ENTER.
Unesite svoj naslov za oglas.
Glavna svrha je da privuče pažnju potencijalnog kupca. Takođe savetuje čitaoce o tome šta to pokušavate da prodate - bilo da je to proizvod, slika ili ideja koju želite preneti. Najbolji naslovnici oglasa često rade ruku pod ruku sa vizuelnim, ali to nije uvek slučaj. Da li vam treba vizuelni? Možeš li da napraviš glavni naslov bez posla? Razmislite. Ovako privlačite pažnju, pa uradite to dobro.
05 Koristite podnaslov kada je potrebno
Možda imate SUBHEAD koji želite da uključite. Tip SUBHEAD: i pritisnite ENTER.
Podgrupe se ne koriste uvek i nisu uvek neophodne. Ali ćete želeti da koristite podnaslov ako naslov bude privlačan, ali donekle nejasan. Podglavnik može brzo razjasniti šta želite čitaocu da preuzme iz naslova i služi kao odličan vodič u kopiju tela.
Podnaslovi su prilično praktični kada pišete brošuru, jer vaš naslov poziva čitaoce u brošuru (primer: Rid vaš dom neželjenih štetnika!), A potom podnaslovi pozivaju svaki pojedinačni odjeljak (kao što su informacije o preduzeću, iskustvo, konsultacije itd. .).
Naslovi su obično u većoj veličini fonta od podbora. Naslovi dobijaju najviše naplate, tako da govore. Uopšteno govoreći, vaš naslov stoji sam bolji u oglasu za štampu, a ne nudi podgrupu ispod nje.
06 Obratite pažnju svog oglasa
Na kopiju oglasa. Upišite COPY: i pritisnite ENTER.
Sada ste spremni doći do mesa vašeg SPEC AD. Močan naslov će uhvatiti pažnju čitaoca i svrha kopije je da potencijalni klijent čuvaju do kraja. Ovo je vaša prilika da biste očarali čitatelja i pozvali ih da pozovete, posjetite web stranicu, ili čak propadnete do prodavnice.
Napišite svoju kopiju i obavezno razmaknite linije baš kao što biste želeli da čitaju u konačnoj verziji. Drugim rečima, ne želite da kreirate paragraf od 10 rečenica. Razbijte rečenice na manje stavke, tako da ih je lako čitati - baš kao što bi bile u finalnoj štampani verziji vašeg print oglasa.
07 Čestitam. Napravili ste svoj prvi SPEC AD.
Upravo ste stvorili specijalni oglas! Imate jednostavan beli papir. U ovom trenutku možete se pitati da li treba da napravite oglas u punoj boji, tako da izgleda kao ono što biste videli u časopisu. Očekuje se da se ne primenjuju copywriteri grafički dizajneri.
Vaš talenat leži u pisanju i kopija je ono što će klijent / zaposlenik analizirati prilikom intervjua, a ne dizajna. Ako vaša kopija nije jaka, neće biti važno koliko lepih boja i slika stavljate u dizajn. Fokusirajte se na vašu kopiju.
Čak i iskusni copywriteri imaju svoje osnovne tekstualne oglase u svom portfelju. Mnogi copywriters ažuriraju svoje portfelje kako bi uključili svoje najnovije projekte. Ovi projekti možda nisu u završnom štampanom obliku, tako da svi oni moraju pokazati tekst koji su napisali. Zato se ne bičite od teksta i uhvatite se u nedostatku vizuelnih slika. Međutim, možete da oblačite te tekstualne oglase kako biste ih istakli u svom portfelju. A ako možete, konsultujte umetničkog direktora.
08 Oblačite svoj oglas za svoj portfolio
Prvenstveni oglas i svoju verziju stavljate jedan pored drugog u svoj portfolio (ili veb lokaciju) za upoređivanje. Uzmite ukrasni komad papira i stavite ga na jednoj strani portfolia stranice. To možete učiniti i na suprotnoj strani. Naravno, u ovim vremenima, zaista trebate imati ovo na WEBSITE-u, ali osnovni izgled i stil su identični.
09 Koristite original zajedno sa vašom SPEC AD verzijom
Postavite originalni oglas koji ste izabrali da prepravite na jednoj stranici i vašu SPEC AD verziju na suprotnoj strani. Počnite oko jedan inč od dekorativnog papira da biste dobili lepu čistu ivicu.
10 To je to. Doneo si to. Sada ... Uradite više.
Gotovi ste! Sada imate svoj prvi SPEC AD u vašem portfoliju i spremni ste za odlazak.
Napišite više SPEC ADS-a da biste svojim sadržajem dali više sadržaja. Ako vam je potrebna pomoć prilikom kreiranja vašeg portfelja, pokušajte da napravite vizuelni vodič za deset saveta za savršeni portfolio za izgradnju privlačnog portfelja.