Korak po korak Vodič za Tagline koji traje decenijama
Pre nego što počnete pisati veliki tagline , važno je razumjeti šta je tagline zapravo. Ili, da budemo precizniji, šta to zapravo treba učiniti. Na kraju krajeva, ne možete da počnete da rešavate rešenje ako ne znate koji je problem.
Tagline se opisuje na internetu kao "fraza ili slogan, pogotovo što se koristi u oglašavanju ili punch liniji šale."
To je zanimljiv opis, ali nije ni blizu istini.
Tagline nije šala.
Tagline nije punchline.
Tagline nije fraza.
Slagalica može postati frazu tokom vremena, naročito ako sam proizvod ili usluga postanu ime domaćinstva. Pomislite na neke od načina na koje su tagline postali dio pop kulture, sa sljedeće liste:
AVIS - Trudimo se teže
Da je Avis otišao sa nečim kao što je "služba bez ikakvih usluga", to bi bilo zaboravljeno. Bill Bernbach im je dao izjavu o misiji, i učinio je Hertzu da sedne i primeti primedbu.
NIKE - Samo to uradi
Ne govori o sportovima, ili tenisima ili o bilo čemu drugom, kao o mundane. Ovo je stav i onaj koji je decenijama oblikovao reklamiranje kompanije. Postalo je toliko sinonim za Nike da se samo ime ne mora više pojavljivati s njim.
APPLE - Misli drugačije
Neko vrijeme ovo je Apple. Zignirali su kada su drugi zaglavljeni. Oni su izazvali status quo. Pod rukovodstvom Steve Jobsa , oni su se usudili razbijanja granica i stvaranja tehnološkog okruženja.
Nažalost, ovih dana bi bilo više kao " Gde drugi vode, pratimo".
AMERICAN EXPRESS - Ne ostavljajte kući bez nje
Kakav je krajnje sređen način da kažete ljudima koliko je važan vaš proizvod, a da se zapravo ne kaže nešto čudno ili neiskreno. To je učinilo da se ljudi osećaju bezbednim tokom putovanja, a to je sjajan atribut bilo kog proizvoda ili usluge.
KAKO PISATI TAGLINE ... KORAK PO KORAK
Pošto ste videli kako je odlična slagalica, šta ćeš raditi s tvojim? Kako ćete to istaknuti? Šta će reći da će ljudi o tome razmišljati dugo nakon što ga vide?
Sve počinje vrijednostima i istinama koje čine vašu kompaniju (ili vaš klijent, ako radite u nekoj agenciji) šta je to. Evo korak po korak procesa koji vam mogu pomoći da kreirate tagline vrijednu svoje težine u zlatu. Sve što vam treba je prazan list papira i olovka ili računar. Ali iskreno, staromodna tehnika izrade note je najbolje ovde. Ako daju slogan pažnju koju zaslužuje, ona može biti transformativna, a temelj kampanje koja može promijeniti način na koji ljudi gledaju u vašu kompaniju.
- Zapišite reči o vašem poslu
Svaku reč o kojoj možete da mislite, i sve što vam pada na pamet. Nema nikakvih tačnih ili pogrešnih odgovora na bilo koji od ovoga, tako da na to imate. Kreirajte listu. Nemojte se uplašiti da dođete do tezaurusa u nekom trenutku, ali budite pažljivi da se ne zaglavite u fancy alternativnim terminima za obične riječi. Kada pogledate najbolje tagline, ne čitaju kao poetsku prozu. One koriste jednostavne reči, ali kombinovane na način koji vas tera da sednete i obratite pažnju.
- Izlistaj sve svoje snage i slabosti
Može izgledati kontraintitivno, ali drugi deo tog pravca je važan. Linija AVIS dolazila je direktno iz slabosti; nisu bili toliko veliki kao Hertz. Ali, Bernbah je to pretvorio u veliku snagu. Dakle, prilikom sastavljanja liste uključite greške. Želite listu PROS-a i CONS-a na koje možete pogledati. Može izazvati sjajne ideje. - Pregledajte prednosti
Vaš proizvod je sjajan. Vaša usluga je najbolja. Želite da svi to znaju. Pa, komičar ne ide na scenu da bi rekao ljudima da je on smešan. Šale ili zabavne priče, to učinite. Isto važi i za vaš posao. Šta možete reći o prednostima? Da li je brži, brži, veći, jeftiniji, jači ili pouzdaniji? Iskoristite opisne prednosti. - Sastavite fraze
Imate stranice i stranice reči upravo sada. Spisak prednosti, slabosti, koristi i još mnogo toga. Vreme je da počnemo stavljati fraze zajedno iz tih reči. U ovom trenutku vrlo je lako razmišljati o pametnom frazu. Izbjegavajte umjetnost po svaku cenu. Vaš cilj je komunikacija. Brza komunikacija. Umetnost je odlična za naslove i druge taktike oglašavanja. Ali, tagline, to mora biti direktno. Ne postoji ništa pametno o tome "Samo uradi to", ali ima moć. Dakle, nemojte upadati u wordplay i idioms. Samo reci nešto nezaboravno, moćno i istinito.
- Isecanje, rezanje i rezanje
Sada ćete imati puno opcija. Previše. Započnite testiranje svake opcije. Da li radi na razne načine? Da li ima dimenzije? Da li je potrebno objasniti, ili radi po sopstvenoj zaslugi? Nastavite da sečete dok ne imate dve ili tri opcije ubice. - Dajte svakom Tagline testu preko noći
Možda imate nekoliko favorita, ali neka sede i pere. Jedan će izdvojiti iznad ostalih; možda i za koju nikada niste ni razmišljali. Takođe bi trebalo da počne da vam pruži ideje o tome gde možete voditi reklamne i marketinške kampanje.
To je to. Ovo je tvoj tagline. A ako je dobro, može da traje decenijama.