Smiješni ishodi loših taglina prevođenja
U stvari nije urezana i suva kao što jednostavno pritisne dugme za prevod, zbog različitih kulturnih referenci.
Na primjer, u nekim zemljama, uobičajena je praksa staviti sliku proizvoda unutar kante na etiketu. Zamislite kako bi reagirali na hranu za bebe ili hranu za pse!
Prošli smo kroz reklamne arhive kako bismo pronašli neke od najboljih primera slamanja i opekotine slagalice. Iako je to smešno, i za ove kompanije je veoma skupo (i neprijatno za kopirajtore). Ako ne rade svoj domaći zadatak, mogli bi na kraju platiti milione dolara u troškovima reprinta, reshoota i "izvinjenja". Evo liste, bez posebnog reda. Počećemo sa najpoznatijim od poslednjih nekoliko decenija.
COORS
Tagline: Turn It Loose!
AH, koji ne voli hladno pivo u vrelom ljetnom danu? Rubin od Coors-a, Turn It Loose !, bio je zasnovan na podešavanju ukusa Coors-a. Nažalost, u prevodu iz španskog jezika ljudi su mislili da su postavili nešto drugo:
Španski prijevod: Suffer From Diarea
Pepsi
Tagline: Come Alive With Pepsi Generation
Zvuči odlično, zar ne? Zapravo, nije milion milja od nekih od tagline koje koriste današnji energetski napici. Međutim, u Kini nije bilo dobro. Nakon što je stavljen kroz mašinu za prevođenje, izašao je kao:
Kineski prevod: Pepsi donosi svoje pretke nazad iz mrtvih
KFC
Tagline: Finger Lickin 'Good
Mmm, mmm, mmm. Koji poznavalac mesa ne voli da se uvuče u pločicu vruće, hrskavice pržene piletine? Pa, još jednom ovaj tag je propao kineski prevod, postajući nešto sasvim suprotno od ukusa:
Kineski prijevod: jedite prste
Parker olovke
Tagline: Neće da kruži u tvom džepu i osramoti te
Ne najsretniji tagline, ali to je pravo obećanje brenda. Na kraju krajeva, ko želi gadne mrlje na svojim oštrim košuljama i bluzama? Ali ljudi u Parkeru napravili su jednu malu slafu. Mislili su da je španska reč "embarazar" značila neprijatnost. Ne. Evo kako su se oglasi odvijali u Meksiku:
Španski prijevod: neće vam curiti u džep i učiniti da ste trudni!
Mlijeko
Tagline: GOT MILK?
To je jedan od najpoznatijih i najkorisnijih tekstova ikada. Svi to znamo. Međutim, latinski potrošači su ga upoznali iz svih pogrešnih razloga. Mora da su mislili da je američka mlekaška asocijacija pušila nešto jako kada je ovo izašlo:
Ispanski prevođenje: Jeste li laktirali?
Koka kola
Proizvod: Coca-Cola
Još jedan primjer stvari u Kini. Tokom dvadesetih godina prošlog veka, Coca-Cola je odlučila da svoje proizvode izvozi u Kinu, ali je želeo ime za to zvuči slično engleskom izgovoru. Posle nekog napred i nazad, otišli su sa fonetskim prevodom, a rezultat je bio prilično zbunjujući:
Kineski prijevod: Ugrizi voska Tadpole
Electrolux
Tagline: Ingenting Suger Som en Electrolux.
Oprašteni ste ako ne znate šta tagline znači. To je švedski i dolazi iz kuće švedskog čuvenog proizvođača usisivača Electrolux. Međutim, kada su koristili tagline u SAD-u, to je dobro prevedeno sa jednim nesrećnim nedostacima - u SAD-u, "sranje" ima više od jednog značenja:
Engleski prevod: Ništa ne skači kao Electrolux
General Motors
Tagline: Body by Fisher
Body By Fisher zapravo nije tagline, već je podređeni GM. Bio je u osnovi odgovoran za dosta karoserije u automobilima GM (i otkupio ga je GM 1925. godine). Naravno, bio je problem sa imenom. Ovaj put, Belgija je imala problem, a to nije nešto što čini bilo koji automobil privlačnim:
Belgijski prevod: Corpse by Fisher
Ford
Proizvod: Pinto
Ponovo, nije baš slagalica, ovo je bio model automobila koji dobro znate. Ali u Brazilu to nije pasulj. Pa, ne, osim ako ne govorite o "iskrenju ili pasuljima". Da, PINTO je verovatno bio najviše uvredljivo ime koje možete dati automobilu. Oni su ga promijenili na CORCEL, što znači HORSE. I dobra stvar:
Brazilski Translat ion: Male muške genitalije
Perdueova piletina
Tagline: Zauzima čvrstog čoveka da napravi nežnu piletinu
Perdueova piletina proizvodi svoje proizvode od 1920. godine i stavlja se na televiziju rekavši da je zloglasna slagalica "potrebno je čvrstog čoveka da napravi nežnu piletinu". Lepa igra na riječi ... na engleskom. Naravno, kada je prevedeno na španski jezik, nešto se prozlo, a Frank je rekao nešto najbolje u kategoriji WTF:
Španski prijevod: Uzima uzbuđenog čovjeka da napravi pileće srodstvo
Otis inženjering
Tagline: Oprema za dovršavanje
Otis Inženjering ima značajne veze sa Halliburtonom, pa je to i druga vrsta skandala koja obično strada brod ovde. Međutim, kada je Otis zatraženo da učestvuje na izložbi u Moskvi, to je učinio i dobio malo pomoći od odeljenja za prevođenje. Najverovatnije je to najviše interesovalo u svojim proizvodima:
Ruski prijevod: Oprema za orgazme
Clairol
Proizvod: Mist Stick
Šta je? Nije dezodorans, već gvožđe. Clairol je lansirao proizvod u Njemačku pod istim imenom, ne shvatajući da je "magla" đubrivo u toj zemlji. Prodaja proizvoda bila je užasna:
Nemački prijevod: Držač štapića
Hunt-Wesson
Proizvod: Gros Jos (pečeni pasulj)
Konačno, flub koji nije stvarno štetio prodaju! I uskoro ćete videti zašto. Kada je Hunt-Wesson lansirao svoj brend pečenih pasulja u Kanadi, bio je iznenađen prodajnim ciframa. Nisu shvatili da taj termin znači, dobro, vidi sebe:
Francuski-Kanadski Prevod: Veliki grudi
McDonald's
Proizvod: Big Mac
Ako ste ikada gledali Pulp Fiction (i ako ne, zašto ne ?!), poznat ćete celokupni problem McDonaldsa sa Royale With Cheese. Ispostavilo se, naravno, da postoji još jedan problem na stolu. Big Mac, preveden na francuski, postao je Gros Mec. A to znači nešto sasvim drugo:
Francuski prijevod: Big Pimp
Braniff Airlines
Tagline: Letite u koži
Oh, kakvo obećanje. 1987. godine, Braniff Airlines je uveo nekoliko novih i modernih kožnih sedišta u svoje avione. Čitav izgled izgleda odlično dok se ne prevede na španski jezik. Zatim, to je predlog da se većina nas ne želi desiti, uopće:
Španjolski Prevod: Fly Naked