Ove kampanje su dominirale društvenim medijima i inspirisale industriju
Teško je poverovati da je nekada bio svet bez društvenih medija. Ustvari, to je stvarno postalo masivan deo života u poslednjih 5-6 godina, a reklamna industrija je iskoristila svoje slatko vreme pre nego što se zaista posvetila društvenoj, kao deo medijske mešavine. Facebook se okreće od 2004. godine, Twitter je došao dve godine kasnije u 2006. godini, a Instagram 2010. godine. Međutim, veoma mali broj kampanja je zaista prihvatilo moć društvenih medija na način koji je promenio industriju i prisilio ga da pogleda ovaj važan komunikacijski alat kao način širenja ideja i dostizanja potrošača. Evo šest koji su razbili kalup.
01 Izazivač ledene kašike - Udruženje ALS
Činjenica da ovoj kampanji za društvene medije ne treba uvoditi govori volumen o svom neverovatnom uspehu. Šanse su, ili ste sami učinili Ice Bucket izazov, ili ste bili nominovani u video snimku prijatelja ili člana porodice. Ideja je zapravo bila prisutna već nekoliko godina pre nego što je ALS asocijacija usvojila, ali je postala virusna senzacija nakon što je Matt Lauer uradio izazov na epizodi Današnje izložbe u julu 2014. godine.
Dakle, kakav je izazov Ice Bucket Challenge i ALS Association? Pa, ALS ili amiotrofična lateralna skleroza (poznata više kolokvijalno kao Lou Gehrigova bolest) je stanje koje utiče na sposobnost tela da se kreće i funkcioniše, i na kraju može dovesti do potpune paralize. Kada stanje počne da primećuje, u rukama i nogama se oseća utrnulost i na taj način leži kantica ledene vode preko nekoga ko je podigao svest o tim simptomima.
Masivan uspeh kampanje, koji se širio kao požar na mnogim društvenim platformama, je zbog nominacije nekog u video snimku osobe. Zapravo, ljudi nisu samo gledali, već su se usudili aktivno da učestvuju u dobrom cilju. Poznate osobe širom svijeta napravile su svoje video snimke, a više od 2.4 miliona videa je dijeljeno samo Facebook-u. Neverovatna priča o uspehu rezultirala je ogromnim donacijama Udruženju ALS.
02 Da li će se mešati? Blendtec
Kakav manijak bi stavio novi iPhone ili iPad u blender? Pa, stvarno savršeni prodavač socijalnih medija, to je ko. Tokom decenija postojali su oglasi i infomerciali za različite blendere, a većina njih je pravi snooz-fest po istoj staroj formuli. Pokažite mikser koji pravi košulje, supe, drobljenje leda i tako dalje. Tom Dickson, osnivač Blendteca, imao je drugačiju ideju. Svi znaju da blender može to učiniti, ali da li može spojiti stvari koje ljudi znaju da budu čvrsti?
Tada je stvorio Will Will Blend? Web video serija, donoseći par sigurnosnih naočara i stavljanje blendera na krajnji test. Sve od kuglica i mramora za golf, do kubnog cirkonija i pola kuvane piletine. Ali kada je Dickson bacao iPhone u blender, web je poludeo. Video je do sada dobio preko 12 miliona pregleda. Kada je iPad stavio u blender, preko 18 miliona ljudi gledalo je. Video snimci su podeljeni milionima puta na društvenim medijima, a prodaja Blendtec blendera porasla je preko 700 posto.
03 "Miris kao čovek, čovjek" - Stari začin
Old Spice je imao ozbiljan problem kredibiliteta. Bila je šala. Recite to svima i oni se sjećaju momka koji surfuje sa horskim zvučnim zapisom, i vidjeti bocu u dedinoj kupaonici. Nije bilo kuka ili kul. I to nikada nije bilo. Pa, ne baš. U februaru 2010, fenomenalan oglas sa glomaznim i insanely atraktivnim Isaiah Mustafa pogodio je talasima i Internetom. I neverovatan podvig pripreme, oglas koji je pre-topao do sada je posmatrao preko 54 miliona puta.
Međutim, kampanja je ušla u novu opremu kada je pokrenula seriju društvenih mreža "Miris kao čovek, čovjek". Ljubitelji reklama (a mnogi) su bili pozvani da pitaju Isaiahu oko Tvitera. Umesto da jednostavno imate agenciju za društvene medije upišite nekoliko čudesnih odgovora, čovek Old Spice sam odgovorio na pitanja u nizu video zapisa po meri. Snimljeno je preko 180 različitih odgovora, a kampanja je dobila preko 2.000 pitanja za samo 48 sati. Rezultat toga je 105 miliona YouTube utisaka, 1,2 milijardi dolara u zaradama, porast od 2,700 posto, 800 posto i 300 posto na Twitter, Facebook i OldSpice.com, a YouTube kanali Old Spice postaju najčitaniji sponzorirani kanala tog vremena.
Da bi se ovo odrazilo u perspektivu, tokom prvih 24 sata kampanje, video snimci su gledali više puta od govora o prijemu predsednika Obame 2008. godine. Nepotrebno je reći da je postao jedan od odrednica modernih društvenih kampanja.
04 Naši lopatice su F ** king Great - DollarShaveClub.com
Najbolji komentar na ovu legendarnu reklamu je "na taj način ćete navesti ljude da ne kliknu na" preskočite oglas "na YouTube-u." To je u suštini ono što čini ovaj 90-sekundni oglas tako neverovatno uspešnim. Sama reklama nije sve o specijalnim efektima i velikom budžetskom spektaklu. Mike, osnivač kompanije, govori s vama da ste stvarno ljudsko biće, a ne generička ciljna publika ili široka demografija.
Tokom oglasa, on održava govor toliko oštar i smešan da je više poput komade stand-up komedije nego tačka za novu vrstu usluge za brijanje. Evo samo ukusa:
"Za dolar mesečno, šaljemo visokokvalitetne brijače pravo na vaša vrata. Da. Dolar. Da li su sečiva dobro? Ne. Naše lopate su odlične. "
Or
"I da li mislite da je vašoj britevoj potreban vibrirajući drška, baterijska lampa, grebenica i deset lopatica? Vaš zgodni djed imao je jedan oštric ... i Polio. "
Stil video-snimka, s vremena na vreme se zabavljao na osnivača (rekavši da je sjajan u tenisu dok mu nedostaje lopta) bio hit. Svi su to gledali i stvorili su milione gledišta (do danas, taj broj je više od 25 miliona), što se prevodi kao milioni dolara u zarađenim medijima.
Sada je ta mala kompanija u vlasništvu Unilevera, koja je kupila u ukupnom kupovini od 1 milijarde dolara. S obzirom da je taj video prvi put na društvenoj medijskoj sceni, klijenti su svugdje tražili "nekvalitetni klupski klub". Što znači? Pa, smešno, gomilo, unapologetično i snimljeno na budžetu. Međutim, ništa od toga nije važno ako proizvod ili usluga ne doživljavaju uzbuđenje. DollarShaveClub.com je video problem koji niko nije rešio. Zaštitne žlebove za rezore su zaista skupe, pa zašto ne pronaći način da im ponudite po ludoj niskoj cijeni ... i da ih kupite? Sada je to inovacija.
05 Podržani kokoši - Burger King
Reklamna kampanja za subvencionisanu piletinu, koja je udarao u vazdušnim talasima 2004. godine, bila je zabavna, ali ništa neostvarivo. U jednoj oglasnoj grupi videli ste momka koji je pregledao nekoliko polaroidnih slika (zapamtite to), a istovremeno govore piliću šta treba nositi. Dobro. Ali ništa u poređenju sa onim što je sledeće.
Gledaocima je poručeno da odu na SubservientChicken.com, gdje su ih dočekali složen pogled na web kameru visoke pile od 6ft. Samo je stajalo tamo, čekajući da ljudi upišu fraze i odgovore. I upravo to je učinilo ovu kampanju tako velikim hitom. Ljudi su tražili da položi jaja, skakanje, Moonwalk ili isključi svetla. I ... to je učinilo.
Ljudi su mislili da stvaraju interakciju sa piletinom, ali u stvarnosti je preko 300 odgovora unaprijed snimljeno i kodirano da odgovori na ključne reči. A ako jedna od direktiva nije bila u toj 300, piletina jednostavno bi odbila da to uradi, ili u slučaju nečeg uznemirenog, prstom prstom na tebi.
Kampanja je postala virusna. Veliko vrijeme. Na sajtu je bilo više od milijardu pogodaka, i bez sumnje je bio prvi istinski interaktivni deo marketinga koji je postao virusan. "Ovo je takođe jedan od prvih primera nelinearnog oglašavanja. Do tada, prodavci i agencije bili su opsednuti "pričom" - reči koju prezirem ", rekao je Rai Inamoto, potpredsjednik i glavni kreativni službenik AKQA. Zapamtite, ovo se vratilo 2004. godine ... iPhone nije ušao u prodavnice sve tri godine kasnije, u junu 2007. Smart telefoni nisu bili stvar. Deljenje nije bilo tako lako. Ipak, ova kampanja bukvalno je potresla oglasnu industriju do samog osnivanja.
06 Kampanja za stvarnu lepotu - Dove
Iako se nedavno pojavio, pre svega sa uvođenjem flaše u obliku tijela i oglasom "crno u belo", Dove je stvorio kampanju koja nije samo o prodaji proizvoda; reč je o promeni društva i pojma o tome kakva je prava ljepota.
Kampanja je imala korene u Londonu i Kanadi, uz interaktivne poruke koje su pitale korisnike da li je model debeo ili sjajan, siv ili prekrasan, i zbunjen ili divan. Započeo je razgovor o lepoti i društvenim normama koje se drže ruku pod ruku sa tipičnim kampanjama za lepotu.
Međutim, to je Dove Film "Evolucija modela" koji je kampanju pomerio u mnogo veći stepen prenosa. Film otkriva činjenicu da ovih dana kamera ne samo leži ... već govori o vatrenim oružjem. Počinjemo na mladoj ženi s sjajnom kožom, bledama i bez nadoknade. Lepa je, ali ne i slika savršenstva koju vidimo u reklamiranju svakog dana. Onda počinje rad. Profesionalna kosa i šminka, skup fotografija, i retuširanje u Photoshopu. Na kraju videa, model na početku je skoro neprepoznatljiv onom koji vidimo na kraju.
Ovo nije samo dodirnulo nervu, već je bio katalizator da govori o problemu sa toliko reklama i zabave. Postavljeni standardi su nerealni, a ljudi u svakodnevnom životu nikada neće zadovoljiti. Savršeni muškarac ili žena postoji samo u svetu laži koji se koriste za prodaju proizvoda.
Dove je postao šampion za prave lepote. Taj video je do sada imao više od 19 miliona pregleda, a drugi Dove filmovi su imali sličan uspeh. I ne samo da je Dove postao pristalica svih žena, bilo kakvog oblika ili veličine, videli su ogroman porast prodaje. Sa 2,5 milijardi dolara, na preko 4 milijarde dolara, kada se kampanja razvila.
Od šest kampanja prikazanih ovde, ovaj je daleko najvažniji. Da zapravo uzburkate razgovor o lepoti, I povećajte prodaju istovremeno. To je impresivno.