Mnogo puta kao agencije su napravile ozbiljne gaffe.
Kao i bilo koji biznis, to su ljudi koji vode oglašivačke agencije. Ljudi, kao što svi znamo, su pogrešni. Svi imamo svoje propuste i slabosti, a ponekad čak i najbolji saobraćajni sistemi, mere za neprekidno mjerenje i beskrajni susreti ne mogu zaustaviti greške.
Nažalost, oglašavanje treba da gleda mnogo ljudi. Kada se napravi greška, mnogi ih vide. Ponekad mogu da pomognu kampanji da dobije više pažnje nego što je ikada trebalo da dobije.
U drugim prilikama to može dovesti do sramote, novčanih kazni, pa čak i gubitka posla.
Sve možete sve do nekoliko uzroka za haos:
Literal Translations dovodi do bizarnih i uvredljivih, novih oglasa
Gotovo svaki brend ima tagline. A neki brendovi imaju više tagline za više proizvoda, uključujući Proctor & Gamble, Pepsi i Chrysler Jeep. Možda niste mnogo razmišljali o tome, ali šta se dešava kada se neki od najvećih američkih naslova prenose kroz filter za prevođenje? U stvari nije urezana i suva kao što jednostavno pritisne dugme za prevod, zbog različitih kulturnih referenci. Na primjer, u nekim zemljama je uobičajena praksa staviti sliku proizvoda unutar kante na etiketu. Zamislite kako bi reagirali na hranu za bebe ili hranu za pse!
Možda je najslavnija greška u prevodu došla od Pepsi, koja je pretvorila "Come Alive With The Pepsi Generation" u "Pepsi donosi svoje pretke iz mrtvih".
Pročitajte kompletnu listu loših tagline ovde.
Agencija dobija lažno, ili veruje da svi misle kao da rade
Stara obožava - nikad ne pretpostavljaš, dupe iz u i ja - u kući je na ovom svetu. Agencije nekako misle da će svi odmah odmah dobiti šalu ili razumeti razmišljanje iza toga.
Dakle, kada je Popchips koristio Ashton Kutcher u "smeđem licu", pretpostavili su da će svi misliti na najbolju kampanju. Kako je to rasistično? Stvarno pitanje je, kako je to bilo više rasista?
Vidite više ovako golemih ovaka.
Agencije dođu do "pametnog" za svoje dobro
Dok neki kažu da je jedno ime isto tako dobro kao i drugo, kada pokušavate da provalite, to zapamtite, ne radi se o pametnosti, već o tome da je relevantan i nezaboravan. Na primjer, Colgate Wisp je prekrasno ime proizvoda. To izaziva ono što želite o samom proizvodu. Lagan je, nežan je i kada je povezan sa imenom kao što je Colgate, znate da je to nešto prenosivo za vaše potrebe za zubima. Tako je to ispravno.
Nasuprot tome, ovde su imena proizvoda i usluga koja su potpuno propustila brod. Morate da pitate, na šta razmišljaju?
A na temu previše pametnih, agencije mogu takođe ići predaleko svojim idejama. Kada se to dogodi, dobijate puno potrošaća koji grebaju glave i pitaju se šta pokušavate da kažete.
Dakle, budite strateški. Budite zdravi. Ali nikada ne budi previše pametan za svoje dobro.
Spektakularni reklamni flopovi i zašto ih nisu uspjeli
Nema stvarnog pravog ili pogrešnog odgovora na kreativan podnesak ili zahtev klijenta.
Ne možete kategorički reći da je bilo kreativno rešenje problema klijenta 100% tačno ili potpuno pogrešno. Sve se svodi na niz razgovora između stručnjaka u agenciji i klijenta, kako bi došli do konsenzusa o tome šta treba uraditi. I, mnogo puta, on se svodi i na čulne osećanja.
Nažalost, ponekad su ta osećanja WAY OFF, čime se blagovremeno šalje marka u repa. Evo mnogih primera oglašavanja i PR flopa koji su imali kupce. Evo nekih najvećih flopova svih vremena.
Nenamjerno Awful Website imena
Kada tražite ime web stranice za vašu kompaniju, proizvod ili uslugu, želite nešto upečatljivo i nezaboravno. Takođe želite nešto prilično kratko i idealno završiti sa. Da, sada postoji puno sufiksa, uključujući .net i .biz, ali ljudi instinktivno tipa .com.
Iz tih razloga, imena web stranica mogu postati donekle zakrivljena ili nezgodna, sa fonetskim pravopisima koji zauzimaju mesto stvarnih pravopisa (pozadina umjesto telefona), ili Z zamenjuje S (dogz umjesto pasa). Ono što se takođe dešava je sukob reči. Web lokacije i imena domena nisu ukinute, pa se riječi pokreću zajedno. I to može dovesti do nekih hilariously nenamjernih imena sajtova. Evo 10 grešaka koje prkose vjerovanju.
Cilj je da se primetite pozadi.
Kada je u pitanju Super Bowl, izgleda da su samo dvije stvari važne sledećeg dana; ko je pobedio, i koji se oglasi isticali?
Ponekad oglasi mogu biti stvarno dobri. Reklamni spotovi koji su stajali na testu uključuju majstorski spot Apple koji se zove 1984 ( režija Ridley Scott ) i iz nekog razloga Budweiser Clydesdales. U drugim prilikama, oglasi mogu biti pravi smradovi.
Pogledajte deset najtoplijih, ali najsurovjernijih, Super Bowl oglasa ovdje.