Vremena su promenjena. Dakle, morate.
Postoje određene istine da se mnogi ljudi u industriji drže kao dete koje zagrli ćebe. To su "pravila" koja su naučena tokom koledža i ranih dana na poslu i dobro su služili svima. Međutim, poslednjih deset godina je došlo do velikog pomaka u načinu na koji se proizvodi oglašavanje, dizajn, PR i marketing. Digitalno je preuzeto, nove ideje vode optužbu, stari načini rada stvari se dovode u pitanje.
Sa ovim vremenima promene, čini se opreznim da pogledamo neke od mnogih pravila ili smernica koje smo svi pratili tokom godina, i vidjeti da li ih treba ažurirati. Ili u nekim slučajevima, potpuno prepisana.
Staro pravilo: veliki posao se prodaje
Novi pravilo: Veliki posao možda treba prevodioca
Dizajneri i kreatori svuda će puhati grudi i razbiti svoje perje u samoj misli ove. Međutim, sa tehnologijom koja se kreće tako brzo, mnogi od ljudi koji su odgovorni za kupovinu kreativnog rada nisu oni koji će ikad morati da odgovore na to. Prosječni 55-godišnji CEO neće koristiti SnapChat sa učestalošću 14-godišnjeg školskog klinca. Odličan rad koji će nastupiti sa ovom ciljnom publikom biće stranac svima koji nisu u toj demografskoj situaciji . Dakle, trebaće nam pomoći da se uspešno proda. Čak možete i frazu "ako ne shvatite, to dobro. To nije namenjeno za vas! "
Staro pravilo: Pregled radova temeljno
Novo pravilo: Pregled radova na prvi pogled
To ne znači da sečite uglove, a svakako ne znači da je u redu kratko pogledati na kopiju ili umjetnički smjer prije objavljivanja radova. No, pažnja modernog potrošača je mnogo manje nego što je to nekada bilo. Kada je u pitanju pregled rada za pametne telefone, bilborde, tablete, letke, brošure ili bilo šta drugo, imate drugu ili dvije da biste ih privukli.
Ako imaš sreće. Zapamtite, 89 procenata reklama je nezapaženo . Dakle, prikazivanjem posla grupi ljudi, klijentima, fokus grupama ili kreativnom osoblju, na način koji daje minute ili čitav sat, da biste pružili povratne informacije, nedostaje vam ta tačka. Prvi pogled treba da bude mekan. Trebalo bi biti baš kao što potrošač to vidi. Onda zamolite ljude da ih pregledaju šta se sećaju. Šta je isticalo? Da li su išta primetili? Onda, vratite se i razbistrirajte.
Staro pravilo: podaci su za menadžere računa
Novo pravilo: Podaci su za svakoga
Kreativni ljudi, u celini, ne vole da se bave brojevima i statistikama. To je posao za timove računa. Pustite ih da pucaju kroz podatke, zgrabite najosnovnije tačke i predstavite ih kreativnim podacima . To je bilo ok prije 30 godina, ali sada su podaci kraljevi. I ima toliko toga, u toliko različitih kategorija, da je došlo vrijeme da kreativno odeljenje to iskoristi u svoju korist. Nemojte čekati da vam ekipa za račun doda male podatke podataka koji mogu ili ne moraju biti korisni. Ako kopirate detalje kao kreativne, naći ćete nove i uzbudljive upute za svoje ideje. Veliki podaci će vladati u industriji oglašavanja, dizajna i marketinga u narednim decenijama.
Učenje kako govoriti ovaj jezik je od suštinskog značaja za savremeni kreativan. Uradite to dobro, a vaše ideje će proći. Ignorišite ga i vaše ideje će biti ignorisane.
Staro pravilo: Streva za nagrade
Novo pravilo: postići rezultate
Iako mnogi kreativni ljudi pokušavaju da oba, ili čak i drugi, prvo negiraju glad koji postoji za nagrade. I posebno, velike nagrade kao što su D & AD, One Show i Cannes Lions. Ali raditi na osvajanju nagrada nije poenta u industriji, baš kao što raditi samo za pobjedu Oskara nije tačka djelovanja. Vreme je da se nagrade odustaju od vašeg uma. Rad treba da bude dizajniran da dobro uradi jednu stvar, a to je da dobije rezultate za klijenta. Da li je to više svesnosti, više prodaje ili više kupaca u prodavnicama cigle i maltera, cilj je donošenje uspeha klijentu.
Ako je nakon toga postignuto, posao se smatra priznatim, a to je bonus. Nagrade su važne za agencije jer one pomažu u uspostavljanju i zadržavanju klijenata. Oni su potrebni. Međutim, oni nisu razlog za rad, a usredsređivanje na njih znači mijenjanje klijenta i posla.
Staro pravilo: živi za rad
Novo pravilo: raditi za život
Oglašavajuća industrija je skoro ponosna na to koliko teško radi njegovi profesionalci . Očekuje se da ćete staviti 15-časovni dan, radni vikend, i napraviti što je moguće više dana za odmor. Smatra se da je čast znao da spava u agenciji ili da radi na sat vremena na terenu na teret vašeg vremena sa porodicom i prijateljima. Ovo se mora promeniti. Oglašavanje nije spašavanje života. Ne izleči svetske bolesti, a ne nas prosvetljuje. Tu je da prodaje proizvode i usluge i da puno ljudi bude bogatije. Nema razloga za neprekidno mlevenje, a klijenti moraju početi da to ceni. Većina korporacija traži od svojih zaposlenih da rade razumno, 8-5 sati, a ipak očekuju da zaposleni u oglasnim i dizajnerskim agencijama žrtvuju svoj društveni život i njihov razum, za lansiranje proizvoda, teren ili novu inicijativu. Bukvalno ubija ljude. I to je jedan od razloga da kreativniji ljudi idu u kućne radnje . Novo pravilo treba da radi na stvaranju dobrog života, ne živi svaki dan da bi se radilo u zemlji.