Osnove kompleta za muzičare

Efektivni kompleti za štampu moraju imati specifičnu i efikasnu osnovnu strategiju.

Tradicionalni muzički press kit bio je alat koji su mnoge godine uspešno koristili muzičari, etikete, agenti i menadžeri da promovišu grupu, novo izdanje ili turneju. Neki od ovih muzičkih kompleta za štampu bili su veoma jednostavni, dok su drugi, posebno za grupe potpisane na etiketi ili menadžmentu koji su obezbedili sredstva za komplete za štampu, sadržavali puno zvona i zvižduka. Osnovni elementi osnovnih fizičkih sastava za štampu često uključuju:

• Promo CD, ili hit ili dva u specijalnom izdanju ili, češće, najnoviji album
• Saopštenje za štampu (pogledajte Press Releases 101 za više informacija.)
• Bio
• Press Clippings

Većina kompleta za štampu dolaze u fascikle koje sadrže sve odgovarajuće informacije. U nekim slučajevima, kompleti za štampu su bili vezani u beležnici. Kompleti su obično predstavljali albumsku naslovnu umjetnost i fotografije umjetnika.

Ograničenja i prednosti fiskalnih kompleta za štampu

Mnogi od elaboriranih fizičkih kompleta za štampu sakupljeni su od najistaknutijih fanova različitih muzičara. Rolling Stones, posebno, došli su do nekih od najupečatljivijih od ovih kompleta, većina ih je prodavao na tržištu kolekcionara za više od 100,00 dolara.

Referenca Rolling Stones takođe ukazuje na problematičan aspekt ovih fizičkih PR kompleta za većinu radnih muzičara: dizajn i proizvodnja ovih kompleta bili su skupi za sve. Samo najuspješnije grupe na svijetu mogu platiti mnoge desetine hiljada dolara potrebnih za pripremu elaboriranog fizičkog kompleta za štampu bez ograničenja.

Uprkos nedostatku troškova, neke grupe, čak i one sa manjim budžetom, i dalje isporučuju fizičke komplete za štampu na 21. mestu. Poznata prednost je u tome što kada je komplet isporučen, on obezbeđuje fizički podsetnik na traku sve dok, možda meseci ili godine kasnije, baci ili-za izuzetne nekolicine - postaje kolekcionarska stavka.

Zbog ovoga i drugih razloga, mnogi sajtovi dizajnirani da pomognu aspiracionim muzičarima (i da im prodaju nešto) i dalje preporučuju stavljanje fizičkog kompleta za štampu, kao i ono što ga je u velikoj meri zamijenilo, Electronic Press Kit , tako sveobuhvatno sada kada ima svoj akronim, EPK.

Poznate prednosti EPK-a

EPKS ima dvije značajne prednosti u odnosu na tradicionalne komplete za štampu: efikasnost distribucije i troškovi. Treće, proširenje uticaja EPK na primaoce pomoću video zapisa, produkcija virtuelne stvarnosti, igara i drugih medija koji okupljaju ostaje nešto što čeka da bude u potpunosti istraženo.

Pregled efektivne EPK strategije

Detaljna efikasna EPK strategija je knjiga, a ne članak, ali osnovni i kritični elementi su:

1. Početna stranica. Da, to je tačno - osnovna strategija muzičke strategije 21. veka je stvaranje emocionalno efikasne početne stranice. Bez toga, vaš EPK ne ide nikuda - ili, bolje rečeno, niste dobili korisnicima EPK-a bilo gde da idu. Dakle: Prvo prvo. Ako imate budžet za kreiranje web stranice benda, to je sjajno. Ako to nemate, postoji puno elektronskih sajtova EPK-a koji će vam započeti i voditi vas kroz kreiranje početne stranice. Ako vaš EPK ne traži od primaoca da ide na tu web stranicu (a zatim da bude oduševljen kada dođe tamo), propustili ste. To je nepotrebno: nije teško uspjeti.

1. Svrha . Pošaljite EPK bez određene svrhe koja je daleko iznad mere informacija - "Hej, evo našeg sjajnog benda i mi igramo u sredu" - to je samo gubljenje vremena i truda. Visoko na listi efikasnih strategija svrhe je pretvaranje novinara u učesnika, a zatim u fanove. Zamislite EPK kao mamac i web stranicu kao zamku. Izašli ste da uhvatite ljude koje čak i ne znate i da ih pretvorite u navijače.
2. Elektronski elementi koji ovu svrhu čine emotivno eksplicitnim . To može biti skoro bilo šta, ali oni moraju biti nešto konkretno . Kada razmišljate o razvoju vašeg EPK-a, šta želite da primalac zna, da razume i oseti? Kakva je veza između novinara i benda? Kako možete ojačati tu vezu? U slučaju da se sada osećate izgubljeno, dopustite mi da vam dam primer jedinstvenog elementa za štampu (a potom i naslovnice albuma) od pre mnogo godina, Rolling Stones čuvene slike jezika i usana. Kada je mladi dizajner John Pasche došao sa idejom 1970, razvio ga je iz dve jednostavne, ali sjajne asocijacije. Naravno, usne su bile dizajnirane eksplicitno da bi evocirale misli gledalaca o Jaggerovim usnama, kao i izazivale seksualne asocijacije sa bendovom muzikom. Drugi uvid Pasche je bio da su mladi ljudi u sve većem broju osećali neprijateljstvo i spremni da se pobune, pa je obezbedio da su usne i slika logotipa provokativni i kontra-kulturni. Da li je agresivna seksualnost bila pomalo nezaobilazna starijoj generaciji? Pa, to je bila poenta. Efektivni rezultat bio je "Svi smo zajedno" - u korist živopisnog, seksi postojanja pod uticajem muzike Stonesa i "Ujedinjeni smo protiv njih ".

Sada je tvoj red. Gore su apsolutno neophodne gole kosti strategije EPK. Lepota je što možete stvarno napraviti EPK za gotovo ništa (ili možete potrošiti puno novca, kao što ste odabrali). Ovi suštinski elementi ne koštaju ništa. Sve što stvarno treba da oživi u EPK vašeg benda je vaša mašta.