Izloženi politički skupovi
Skupovi su dizajnirani da pokažu spontano uzbuđenje birača za kandidata. Ništa nije u redu s tim. Međutim, ti domaći znaci koje vidite kao mahanje u vazduhu često privlače radnici kampanje, a ne ljudi kod kuće. Ponekad je gomila čak sastavljena od kampanje i dobrovoljaca, tako da TV kamere ne zauzimaju praznu sobu. Oni će biti obučeni da izgledaju kao majke i tate, radnici fabrike i nastavnici, ali to može biti samo iluzija.
Primetite pozadinu iza kandidata. Ponekad su ti ljudi pažljivo odabrani tako da se pojavljuju na fotografijama iu novinskim izveštajima. Ako kandidat slabo radi sa mladim biračima, očekujte da u pozadini vide svoje kolege i ljude u svojim 20-tim godinama. Rasa i pol se takođe uzimaju u obzir prilikom odlučivanja o tome ko će sedeti ili stati iza kandidata tokom kampanje.
Konferencije za novosti manje vesti
Siguran put za kandidata koji će dobiti medijsku pokrivenost je da pozove novinare na konferenciju za novinare za "važno saopštenje". Ta najava mogla bi biti isti umorni ekonomski plan od 10 tačaka koji je kandidat najavio dva puta sedmično tokom proteklih šest mjeseci.
To bi moglo biti "veliku podršku" od njegovog nastavnika nedeljne škole ili "potražnje za istinom" o tome zašto protivnik odbija da raspravlja.
Nećete znati dok ne stignete tamo jer kampanja ne želi da prizna da njegove velike vesti stvarno nije velika stvar zbog straha da ćete biti ne-show. Vrijedno je prisustvovati ovim novinarskim konferencijama kako biste mogli dobiti pristup kandidatu.
Ali pazite se na pravila napravljena da vas zadrže na povodcu. Možda vam se može reći da će kandidat biti sretan da govori o tome zašto se zalaže za dobre škole, ali bilo koja druga tema, kao i njegov nedavni seksualni skandal, je van granica. Još jedan uobičajeni trik je reći da je kandidat zaista zauzet i da uopće ne može da uzima nikakva pitanja, tako da on može biti na vrijeme za svoj sledeći događaj. Ljudi koji organizuju konferencije o novostima ne dopuštaju vašoj svakoj želji svoj glavni prioritet.
"Ekskluzivne" intervjue jedan na jedan
Ništa ne iskušava novinare kao šansu za ekskluzivan intervju. Kampanja će ponekad objasniti ove ponude neposredno pre dana izbora kako bi garantovala vesti. Eksperti kampanje znaju da će ekskluzivni intervju biti jako promovisan i da će im biti više prostora u novinama ili više vremena u TV emisiji nego u svakodnevnoj priči o kampanji. To je besplatan publicitet.
Nemojte prihvatati uslove za davanje takve vrijedne ekspozicije. Nijedna pitanja ne bi trebala biti van stola. Ako vam je rečeno da imate samo pet minuta sa kandidatom, pregovarajte više vremena rekavši da morate da snimate fotografije ili dodatni video kako bi vaša priča učinila najbolje što može. Osim ako niste u malom gradu koji pokriva kandidata za predsednika, trebalo bi da osvojite tu bitku.
Očekujte kampanju da kupite kandidata za druge "ekskluzivne" mogućnosti. Možda ste imali ekskluzivu za TV emisiju u 18:00 časova, ali radio stanica može dobiti kandidata za jutarnju emisiju sledećeg dana.
TV reklame i reklamni oglasi
Svaki kandidat koji ima dovoljno novca potrošit će ga na TV i štampati oglase . Kao i svi ostali oglasi, cilj je prodati proizvod, ne mora nužno da kaže celu istinu o kandidatu ili njegovoj kampanji.
To nije iznenađenje, ali možda ne znate za pravila koja daju političkoj kampanji prednost pred medijima. Zahvaljujući zakonima o kampanji koje se tiču medija, oglasni prostor mora biti prodat po najnižoj dostupnoj stopi. Ne samo to, mediji imaju vrlo malo kontrole nad onim što se govori u političkom oglasu, čak i ako je to pogrešno ili potpuno lažno.
Zakon o komunikacijama iz 1934. godine opisao je kako će se političke reklame voditi radio stanicama. Danas se primenjuju mnoga od tih istih pravila. Klipovi iz novinskih priča ili TV emisija mogu se koristiti bez dozvole, u sklopu smjernica "poštene upotrebe" - čak i ako je snimak izvijen kako bi se podrazumevalo tačno suprotno onome što je prvobitno rečeno.
Prijateljska, neškodljiva medijska pokrivenost
Da li se ikada zapitao zašto političar koji nema vremena da bude gost na emisiji poput Meet the Press odjednom je dostupan da se pojavljuje na The Late Show sa David Letterman ? Nije zbog toga što se njegov raspored odjednom otvorio.
Predsednik Obama je čak zauzeo mjesto pored Lettermana. Ta vrsta okruženja omogućuje političaru da bude na TV-u, a da nije postavljena pitanja o njegovoj politici.
Za malo poznatog kandidata, ovo iskustvo je medijsko zlato. Može da govori o svojoj porodici i njegovim nadama za bolji svet za sve nas. Domaćin govori da će pitati softball pitanja kako bi kandidat bio opušten i ljudski.
Radijska emisija poziva u razgovoru daje dodatnu mogućnost. Dobar menadžer kampanje će učiniti sve što je moguće kako bi se osiguralo da uspostavi telefonske pozive koje se snimaju u vazduhu. Domaćin koji primi poziv posle poziva od ljudi koji su oduševljeni da bi dobili priliku da razgovaraju sa kandidatom, treba da sumnjaju da je njegova predstava preuzela kampanja. Kampanje znaju da pronalazak prave političke radio emisije može pomoći u pobjedničkim izborima .
Porodična fotografija se širi
Na vrhuncu kampanje nije slučajno da magazin ima priču o naslovu koja vas vodi unutar kuće kandidata. Njegovu suprugu možete videti pečene kolače za dobrotvorne svrhe u svojoj nedavno renoviranoj kuhinji i dobiti joj tajne recepte.
Ovaj širenje može učiniti više za kampanju nego izjavu kandidata o borbi protiv kriminala. Čitaoci će se osećati kao da poznaju čitavu porodicu, a to upoznavanje donosi podršku u glasačkoj kutiji.
To je delikatna ravnoteža između prikupljanja priče koja bi mogla povećati prodaju i znati da vas koristi. Odlučite se da li je vredan kompromis i da li da tražite istu vrstu priče od drugih kandidata kako bi pokazali pravičnost. Dok želite da izbegnete etička pitanja o manipulaciji fotografijama , nemojte dozvoliti kampanji da ima poslednju reč u kojoj se slike objavljuju.
Društveni mediji
Tipično je da kandidat kritikuje tradicionalne medije jer ne dozvoljava "cijeloj priči" da izađe glasačima. Kandidat će glasati da njegova celokupna 45-minutna konferencija za novinare nije emitovana u celini na 30-minutnom dnevniku, što bi bilo nemoguće. Rad novinara je urediti tako da se najvažnije informacije prezentiraju publici.
Danas kandidat može zaobići emitovanje i štampane medije kako bi dosegli svoje potencijalne birače preko društvenih medija. Facebook stranica može pokazati da ima 20.000 fanova, da ponudi svoju celu konferenciju za novinare i što je najvažnije, da mu omogući potpuno nefiltriran način govora. Predsjednik Obama je imao uspješnu web strategiju koja mu je pomogla da osvoji kampanju 2008. godine.
Mudri kandidat treba shvatiti da su društveni mediji alat, ali tek treba zamijeniti vrijednost za lice na naslovnoj strani teksta ili u 18:00 časopisu. Iako kandidati mogu objaviti svoju "bazu kampanje" koristeći društvene medije da bi bili u direktnom kontaktu sa biračima, oni znaju da su oni očajnički potrebni za pobjedu.
Mediji kao torba za probijanje
Političari koji su zadovoljni određenom vijestima ponekad će pohvaliti reportera za pravičnost i objektivnost. Kada priča nije toliko pozitivna, tvrdnje o pristrasnosti medija obično izlaze iz kampanje.
Dobar reporter treba da prezentuje činjenice bez straha ili naklonosti i ne traži pohvale ili se ne bega od kritike. Ali kada se kandidat spriječi ili se čini nepripremljenim, kako neki kažu da se pojavila bivša republikanska potpredsjednička kandidatkinja Sarah Palin 2008. godine, kampanja će pokušati premjestiti fokus od kandidata do medija.
Kandidati su umorni ljudi, naglašeni i zabrinuti zbog neuspjeha. Ponekad te normalne slabosti izlaze u intervjuu. Medijska kuća se suočava sa odlukom da li će pokazati kandidate kada nisu u najboljem slučaju.
U slučaju Palina, postojali su pozivi političke i rodne pristrasnosti. Ali Bill Clinton je čovek i demokrata, a njegova kampanja se takođe borila protiv medija tokom predizborne kampanje 1992. godine kada su prvo iznete navode o ženama. Iako su mediji bili napadnuti, Clintonova presuda nakon skandala Monike Lewinsky pokazala je da je to legitimno pitanje. Medijska manipulacija nikada neće prestati sve dok postoje ljudi koji traže izabranu kancelariju. Obrazujući sebe kako biste se mogli koristiti, donosite pametnije odluke kada ste na kampanji.