Da li TV stanice zabranjuju lažne političke oglase?

"Laže!" To je ono što bi mnogi političari rekli nakon što su na televiziji videli oglas protivničke kampanje. Ovi političari često zahtevaju da TV stanice zabranjuju reklame za koje tvrde da sadrže lažne informacije.

Glasači se često pitaju zašto TV stanice ne istražuju političku reklamu kako bi potvrdili njihovu istinitost pre nego što im se omogući da budu prikazani na televiziji. Na taj način, navodne laži nikada nisu pogodili zračne talase.

Postoji nekoliko razloga da TV stanice to ne rade.

Vlada sprečava stanice od cenzurisanja političkih reklama

Federalna komisija za komunikacije (FCC) je vladina agencija koja reguliše emitere i postavlja pravila za rad televizijskih i radio stanica. Ako proučavate Zakon o komunikacijama iz 1934., naći ćete dugu listu zahtjeva koji regulišu kako stanice moraju prihvatiti političko oglašavanje.

To je složen vladin dokument, ali emiteri to tumače znači da oni nisu u poslu cenzuriranja izjava političkog kandidata. Naravno, novinski reporter može urediti 30-minutni govor kandidata u priču od 60 sekundi, a emiterima se može generalno ignorisati drugog kandidata za predsjednika.

Ali kada je u pitanju politička reklama, TV stanice su razumljivo poslušne za preduzimanje akcija koje bi izgledale kao cenzura. Oni bi mogli izgubiti vladinu dozvolu za emitovanje.

Ko određuje šta čini politički oglas lažnim?

Ako bi TV stanicama bilo dozvoljeno da cenzuriraju političke oglase, i dalje bi bilo izuzetno teško odrediti šta je politički oglas netačan. Bez nekih smjernica, svaki politički kandidat tvrdi da je svaki od njihovih oglasa bio ispunjen neistinama, dok su njihovi oglasi bili svjetionici istine.

Na primer, ako je u Kongresu došao račun koji sadrži i neke poreske olakšice i neke poreske povećanja, američki senator bi mogao da se bori sa tome da li da ga podrži ili da se suprotstavi tome. Ako glasa da, kada dođe vreme ponovnog izbora, rival će reći da senator želi povećanje poreza. Ako glasa ne, rival bi mogao reći da je senator suprotstavio smanjenje poreza.

Oba odgovora su delimično tačna, delimično lažna. Kada se to učini u reklamnoj kampanji, bilo bi teško da TV stanica odluči šta da radi. Jedna stanica bi mogla da odluči pošto je oglas donekle tačan, kako bi omogućio da udari u vazduh. Druga stanica mogla bi imati suprotan pogled.

To bi stavilo obe stanice u sred kampanje kontroverzi. Kampanja svake kandidatkinje bi imala stanicu za koju je rekla da je uradila pravu stvar, a ona koja bi rekla učinila je pogrešnu stvar. Obe stanice mogu očekivati ​​da će biti uništene za svoju odluku, što postaje scenario bez dobitka. Dakle, TV stanice su verovatno oslobođene da kažu da FCC neće dozvoliti da cenzurira reklamne kampanje.

Oglasi za proveru činjenica mogu biti nefraktični

Reklamne kampanje nisu dokumentarci više od TV reklama za deterdžente za pranje veša. Obojica koriste zajedničke uvjerljive tehnike oglašavanja dizajnirane da vas uveravaju da djelujete - glasanjem ili pranjem odjeće.

Nema potrebe da TV stanice pokreću test da bi videli da li ovaj sapun za pranje perila dobija odeću najsjajnije, nasuprot samo nešto sjajno. Stanica bi mogla da provede većinu svojih resursa, proveravajući političke oglase kada je potrebno obaviti drugi posao.

Recimo da je kampanja podnela oglas za emitovanje. Moglo bi da uzme stanicu u tipičnim DMA sedmicama kako bi potvrdila tvrdnje oglasa. Stanica će verovatno morati da koristi članove svog odjela za vesti ili da angažuje autsajdera da obavlja posao.

Kampanja nema nedelja da sačeka. U poslednje nedelje pre dana izbora nije neuobičajeno da kampanja stvorite reklamu i dostavite je TV stanici radi trenutnog emitovanja. Kampanja ne ide dobro ako se oglas ne odobri tek nakon izbora. Mnogi oglasi nisu potpuno istiniti ili potpuno neispravni, tako da bi bilo puno tumačenja.

Advokati stanice možda bi se trebali uključiti. Kada ima više kandidata u više kampanja, reklame bi se nagomilavale dok čekaju odobrenje.

Kako ističe Nacionalni javni radio, dok stanice smatraju da moraju prihvatiti kampanje oglasa kandidata, bez obzira na sadržaj, isto to nije tačno za oglase trećih strana i superPAC koji nisu direktno povezani sa kampanjom.

Neke TV stanice u Ajovi odbile su da reklamiraju oglas iz političke grupe za dobrobit životinja koja je kritikovala kongresmena. Stanice su osetile da oglas sadrži slike koje su previše grafičke za vazduh.

Za birače, stav "kupca pazi" odnosi se na političke reklame, baš kao i za neki neverovatan novi proizvod koji izgleda previše dobar da bi bio istinit. Što se više glasača obrazuje, skeptični će oni verovatno kada vide oglase kampanje dizajniranih da bi imali svoj glas.