Pomoć u knjizi Otkrijte online
Marketing Vaša knjiga sa SEO počinje sa metadata
Bez obzira na vaš nivo i da li ste tradicionalno objavljeni, u partnerstvu sa hibridnim izdavačem ili ste sami objavili svoju knjigu putem usluge , namjera ovog članka je da ste stekli razumijevanje i pravovremene kupovine za marketing tako što ćete optimizirati metapodatke za pretraživači.
Moglo bi se zvučati komplikovano, ali razmišljajte o tome na ovaj način - kao što je ključ za sve aspekte marketinga knjiga - cilj je da dobijete informacije o knjizi ispred čitalaca koji bi mogli to dopasti.
Pretraživači su samo posrednici (srednji-srednji računar?) Koji rade sa nešto drugačijim jezikom nego mi.
Cilj SEO-a za knjige je da bude dobar prevodilac za pretraživače, kako bi odmah postali jasniji u knjigama, tako da Google ili Yahoo ili Amazon mogu efikasnije preuzeti knjigu ispred pravog čitača.
Zašto su metapodatci knjiga tako važni
SEO-optimizovani metapodaci su ključni za svaku knjigu, ali to je posebno kritično u svijetu digitalnog izdavaštva gdje su mnoge samo-objavljene knjige i hibridno objavljene knjige dostupne samo na mreži.
Takođe, s obzirom na to da velika većina autorskih autora ima malo ili nimalo medijske platforme , tradicionalno prisustvo knjižara , ili tradicionalno oglašavanje knjiga ili publicitet , metapodatke optimizirane za SEO su ključni alat kojim se otkrivaju te knjige.
Alati kao što su SEO, metapodaci, ključne reči i BISAC kodovi su izuzetno važni za knjige koje se tradicionalno objavljuju. Međutim, dok prodavnici digitalnih knjiga u izdavačkim kućama rade mnogo ključnih riječi razmišljanja i metapodataka, ovdje postoje važni načini na koje tradicionalno objavljeni autori mogu raspodijeliti znanje metapodataka, kako bi pomogli u optimizaciji otkrivanja knjiga prilikom pretraživanja.
Dakle, prvo, osnove.
Metapodaci za knjige - pojednostavljena definicija
"Podaci" su, naravno, informacije; "meta" je iz grčkog značenja "viši nivo".
"Metapodaci" mogu biti labavo definisani kao "top-line podaci o podacima." Za hardcore poslovne partnere (kao što su kompanije za marketing baza podataka), ovo se može komplikovati. Ali za knjige i autore, možemo početi sa jednim, pojednostavljivom pretpostavkom:
Knjiga je "podaci"
Ako razmišljate o knjizi kao podacima, metapodaci knjige su vrhunske informacije o knjizi. Osnovni metapodaci knjige uključuju:
- Naziv knjige
- Book subtitle
- Autor
- Opis knjige (aka "kopiranje flapera" i "kopija kopija")
- Izdavač
- ISBN
- BISAC kod / kategorija knjige (više o tome kasnije)
- Broj stranica
- Broj ilustracija
- Datum objavljivanja
- Etc.
Kako se metapodatke za knjige dobijaju na Internetu
Kada se knjiga stekne i ide u ugovor, metapodatke knjige počinju da se prikupljaju u bazi podataka izdavača, koja se ažurira kroz razvoj i proizvodnju knjige i uključuje se u prodajne kataloge izdavača, i štampane i online. Ovde se obično dodaju vizuelne informacije, kao što je slika jakne.
Za samopublikovanu knjigu, generalno, autor daje ove informacije metapodacima uslugama samopublike i distribucije.
Kada se knjiga objavljuje, metapodaci se pružaju putem računara "feed" za odgovarajuće baze podataka za knjigovodstvo i web stranice njegovog tradicionalnog ili hibridnog izdavača, putem usluge samopublike ili autorke autora. Primeri ovih baza podataka su:
- Veleprodajne i back-end knjižare knjiga i bibliotečki inventar, prodaja i distribucijski sistemi, kao što su Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
- Rezervišite trgovce na malo, kao što su Amazon.com, Barnes & Noble i IndieBound (čiji sistem omogućava prodaju kroz nezavisne knjižare).
Opet, za samopublikovane knjige, koje baze podataka dobijaju metapodatke knjige zavisi od specifične usluge samopublike i ugovora koji pojedini autor ima sa uslugom i pod kojim štampanim i ebook trgovcima će distribuirati knjigu.
Pored toga, metapodatke ručno ulaze autori ili timovi marketinga i publiciteta na online platforme:
- Veb sajtovi i blogovi
- Autor društvenih medija, kao što su Facebook stranice, Bios Twittera itd.
Brick-and-mortar Book Discovery vs. Online Book Discovery
Čitači mogu u knjizarnici "pretražiti" stvarne "podatke", kao i metapodatke. I, u svetu štampanih knjiga, osnovni "metapodaci" se mogu naći na jakni na knjizi . Čitač koji "traži" štampanu knjigu u knjižari može "popisati" ne samo metapodatke već i stvarne "podatke".
Potencijalni kupac u knjižari od opeke i malte može pogledati poklopac, pročitati čitav poklopac i kopčanje jakne, pogledati, naučiti autorsku biografiju, čak čitati sadržajnu tablu i prelistati i obrisati stranice fizičke knjige. Oni mogu "otkriti" knjigu tako što će dobiti potpunu sliku svih podataka.
Ali pretraživači ne pretražuju "podatke" ....
Pretraživači pretražuju metapodatke knjige
Pretraživači kao što su Google, Yahoo !, i Bing ne gledaju čitavim knjigama ili autorskim web stranicama (ili bilo kojim drugim web stranicama za informacije (još).
Umesto toga, kao neka vrsta prečica, oni koriste sve sofisticirane i izuzetno tajne algoritme za "popisivanje" (skeniranje) internet stranica za relevantne metapodatke koji ispunjavaju čitačeve pretrage. U pretraživaču od jedne sekunde, pregledaju oko deset gazillion web stranica - od baza podataka, wiki sajtova, institucionalnih sajtova, blogova, sajtova društvenih medija - svih vrsta da pronađu informacije koje najbolje ispunjavaju upit.
Imajte na umu da vlasnički algoritmi uzimaju u obzir i druge faktore da duboko procene relevantnost, autoritet, popularnost itd. Ali za sada smo zabrinuti zbog metapodataka.
Najvažniji online prodavci knjiga, najvažniji Amazon.com, najveći maloprodajni lanac, nisu opšti pretraživači, već sadrže svoje vlasničke pretraživače posebno prilagođene knjigarstvu. Pošto onlajn prodavači knjiga i prodavci e-knjiga pružaju milione potencijalnih očitaka čitača i najboljih kreditnih kartica svih čitača, oni su ključni za otkrivanje i prodaju knjiga i knjiga za štampanje.
Pored metapodataka iz izdavača, tražilice za onlajn prodavnicu knjiga traže relevantne informacije o knjigama koje je sakupljao knjigovođa - kao što su pregledi čitača i stvarna rang lista prodaje.
Zašto je rangiranje pretraživanja važno za rezervisanje otkrića i prodaje
Što se knjige nalazi na stranicama sa rezultatima pretraživača ("SERPs") - što je veći pretraživač ili Amazon "rangiranje" - što više potencijalnih čitaoca će videti i "otkriti" knjigu, a što je moguće prodati knjigu će imati.
Biti u prvih tri ili četiri rezultata je idealan; biti na prvoj stranici rezultata pretrage je od ključnog značaja za privlačenje pažnje za vašu knjigu. To nije lak cilj i lako se knjiga izgubi.
Paid Search
Da bi nešto malo komplikovali stvari, pretraživači i onlajn prodavači knjiga prodaju vrijedne nekretnine oglašivačima i maloprodajnim objektima (uključujući izdavače i autore) koji plaćaju novac za svoje usluge i proizvode koji se pojavljuju u određenim rezultatima pretrage ili na određenim stranicama na kojima čitaoci najverovatnije Vidite ih. (Na primer, kao knjigovođa, Amazon je koristio sredstva za oglašavanje kooperativnih izdavača knjiga za uključivanje knjiga u određene promocije).
Rezultati pretraživanja "plaćene pretrage" ili "sponzorisane pretrage" razlikuju se od "organske pretrage", koje se ne mogu kupiti. Međutim, sponzorisane pretrage zauzimaju "nekretnine" i ostavljaju manje prostora na stranici za organske rezultate pretrage.
Iz tog razloga, još je važnije razumjeti kako se rangiranje organskog pretraživanja - besplatna vrsta koju autori i izdavači žele - mogu poboljšati optimizacijom metapodataka knjiga i iskorišćavanjem drugih dobrih SEO praksi.
Optimizacija metapodataka knjiga za pretragu
Ponovo, optimizacija pretraživača ima veoma čovekov cilj - da knjigu dobije najbolju šansu da se poveže sa što više čitalaca kroz pretraživač "prevodioce".
Postoje tri metoda metapodataka gde strategija optimizacije može pozitivno uticati:
- BISAC kodovi (koji su predmetni kodovi za kategorije)
- Naslov knjige i titl
- Opis knjige
Optimizacija ključne riječi za otkrivanje knjiga
Strategija opisa knjiga i knjiga uključuje ključne reči, koje su sastavni deo metapodataka. Trebali bi uraditi istraživanje ključnih reči prije kreiranja naslova knjige i metapodataka opisa knjiga.
BISAC kodovi
Kodovi industrije standarda i komunikacija (BISAC) su alfanumerički kodovi koji predstavljaju kategorije ili predmete za knjige. Postoji 54 glavna zaglavlja BISAC knjige, kao što su Fiction, Self-Help i Travel. Pod tim predmetom nalazi se oko 3000 predmeta. Amazonove kategorije pretraživanja poravnavaju se sa BISAC kodovima.
Evo primera BISAC koda:
- SEL000000 je za SELF-HELP / General
- SEL030000 je za SELF-HELP / poboljšanje ličnog rasta / memorije
Svaka objavljena knjiga treba da ima BISAC šifre; šifre pomažu cigli i malteri, kao i online knjižare, kategorizuju svoje proizvode. Kao takvi, oni su važni alati.
Tehnički, izdavač može koristiti što više BISAC kodova koliko želi, mada se preporučuje najviše tri za svaku knjigu. Korisnici Amazon Kindle mogu uneti dva BISAC kodova.
BISAC kodovi su relativno opšti, ali se koriste u kombinaciji, oni mogu nazvati dodatne nijanse subjekta. Koriste se strateški, oni mogu donijeti dodatne oči u knjigu.
Na primjer, ako ste autor knjige misterije za paranormalno ubistvo Amazon Kindle sa privatnim detektivom, možete odabrati sljedeće BISAC kodove u nadi da ćete doći do misterioznih čitalaca i paranormalnih čitatelja koji vole PI protagoniste.
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
- FIC022090 FICTION / Misterija i detektiv / Privatni istražitelji
Treba obratiti pažnju na ravnotežu između opisa knjige i dosega publike. Ako ste previše uski u svojim kodovima, rizikujete da izgubite publiku; ako ste previše široki u popularnoj temi, vaša knjiga se može izgubiti.
Da biste stekli uvid i dobili najoptimizirane šifre za vašu knjigu, potražite svoj tekst BISAC koda (ne alfanumerički kod, već potpuni naslov i tekst poput Fiction / Fantasy / Paranormal) na sajtovima kao što su Amazon, bn.com, i Goodreads i pogledajte stranice takmičenja. Ako ćete biti tradicionalno objavljeni, diskutujte BISAC kodove vaše knjige sa vašim urednikom i / ili timom za digitalni marketing.
Naslov knjige i podnaslov
Postoji mnogo kritičnih faktora koji idu u kreiranje savršenog naslova knjige - metapodatak je samo jedan. Drugi su originalnost, kontekst, konkurencija, "udica", euphonske kvalitete i drugo. To je rekao da postoje stvari koje treba imati u vidu naslove, posebno one koje nisu fikcije.
- Uvidite da li su ključne riječi odgovarajuće u naslovu - Pčelarska Biblijska vrsta kaže šta je to i kaže sve - sveobuhvatna, klasična, nepotrebna knjiga o određenoj temi.
- Razmislite o trenutnoj konkurenciji ... Devojka na vozu je izuzetno zaslužni bestseler, ali da li bi imala stratosfersku prodaju i pažnju da nije bila i "devojka", koja je - poput bestsellera Gone Girl i The Girl s Dragon Tattoo- možda ima frazu "nepouzdan narator"?
- Ne prelazite preko 60 znakova u svoj naslov. Duže od toga i (prema Amazon-u, koji je u stanju da zna), rizikujete čitaocu da preskoči.