AQ & A sa konsultantom za promociju knjiga Sandra Beckwith
Book marketing kampanje svakako imaju koristi od efikasne upotrebe online društvenih mreža. U prvom delu ove Pitanja i odgovora sa knjigom i marketinškim trenerom i konsultantom, Sandra Beckwith, ona deli svoje misli o tome kako autori mogu učiniti bolji posao da koriste svoje online društvene mreže za promociju svojih knjiga.
Društvene medijske mreže smatraju se fokusom najveće promocije prodaje ovih dana. Kako autor može sigurno da on ili ona raste iznad buke?
Sandra Beckwith: Mreža društvenih medija je svakako važan deo marketinške kampanje i, pošto su toliko pristupačni, to je ono na čemu se većina autora fokusira.
Ali jedan tip promocije knjige koji će vam pomoći da se izdvojite preko svih vaših mreža, društvenih medija i inače, jeste: Fokusirajte se na ono što će čitaoci dobiti iz vaše knjige. Činjenica da knjiga postoji nije dovoljno vijesti. Tvoji prijatelji mogu kupiti tvoje pisanje zato što žele da podrže svoj životni san za pisanje knjige ili da vam pomognu da postignete još više u svom cilju da budete najbolji prodavac Amazon-a, ali koliko prijatelja imate? Njihovi prijatelji žele da se zabave ili su zainteresovani za informacije koje mogu da nauče iz vaše knjige - to je sadržaj koji će čitaoce dovesti u vašu knjigu. To je ono što vam treba da biste bili sigurni da ćete dijeliti u svojim knjigama marketinške i publicističke napore.
To je Veliko pravilo o knjigovodstvu tržišta Thumb. Da li postoje neka druga pravila promocije knjiga koje se primjenjuju?
SB: Što se tiče povećanja iznad buke, ono što važi za tradicionalne medije istinito je i za društvene medije: izrada vaše poruke nije situacija s jednom veličinom koja odgovara.
Tip i ton informacija koje delite može se razlikovati od mreže do mreže. Recimo, recimo da ste napisali profesionalnu knjigu o vašoj industriji - vaši tweetovi bili bi kratki, mračni i neformalni, dok bi vaše postove u blogu mogle biti bogate informacijama i pune korisnih veza.
Možete li dati neke uvide o tome kako se iskoristiti online društvene mreže za promociju knjige?
SB: Postoji čitava knjiga o tome!
Ali za početnike:
- Napravite prijatelje s Facebookom (osobno)
Evo dobrih razloga zašto je sadržaj važan - kako bi informacije mogle da budu virusne, potrebno je da bude interesantno ili korisno da prođe. Koliko vaših prijatelja na Facebook-u (i njihovih prijatelja) može naći nešto zanimljivo o vašoj knjizi kako bi ga dijelili s njihovim mrežama? Pošaljite im poruku s linkom na stranicu za kupovinu knjige kod omiljenog prodavca i zamolite ih da ih dele na svojim zidovima. - Napravite prijatelje s Facebookom (profesionalno)
Da li imate posebnu stranicu za fanove vaše knjige ili jednog od svojih likova? Ove stranice podstiču interakciju, što zauzvrat dovodi do prometa. Zamolite ljude da učestvuju, kao i razmene informacija o knjizi na svojim stranicama. - Blog Vaša knjiga
Imate više fleksibilnosti na svom blogu tako, ako je uopšte moguće, napravite stranicu za svoju knjigu i podijelite zašto je vaša knjiga važna i kako će to pomoći edukovati, zabaviti ili informirati čitaoce. Kada objavljujete ispravke, možete se povezati na tu stranicu. Pitajte svoje pretplatnike da razmislite o dijeljenju te informacije sa svojim vlastitim mrežama i grupama i, naravno, ponudite da obavite intervju ili gostsku postu vezanu za vašu knjigu na svojim blogovima. - Twitter strateški
Naravno da cujete o svojoj knjizi svojim sledbenicima-budite pametni o tome. Nemojte to stalno raditi i budite sigurni da to ne učinite teškim prodajnim mestom ("Kupite mi knjigu"), već umesto toga podelite tidbite koji pomažu ljudima da razumeju vrednost vaše knjige. Ovo je najverovatnije da će biti ponovo objavljeno.
- Vaš Google+ krug
Alat "Krugovi" na Google+ je prilagođen za umrežavanje autora. Napravite krug za one u vašoj Google+ mreži koji mogu biti zainteresovani za vašu knjigu i dijeliti zanimljive informacije o knjigama s njima.
Koji drugi saveti možete da ponudite u vezi sa naporima za promociju online društvenih medija?
SB: Obavezno držite sve svoje društvene mreže ažurirane na vašim virtualnim stopama za obilazak knjiga, medijskim intervjuima koji se pojavljuju na internetu i tako dalje. Nikada ne znate koji će vam potencijalni čitač posetiti - ne želite da iskoristite šansu da neko zainteresovan za vašu knjigu propusti informacije koje bi mogle da ga angažuju.
Takođe, važno je zapamtiti da su društvene mreže razvijene kako bi emulirale naše stvarne mreže - da budu socijalne, da se angažuju, da dele, nauče - ne samo da prodaju. Budite aktivni u svojim grupama, učestvujte u online forumima.
Delite vijesti o vašoj knjizi, ali izbjegavajte sve tvrdokorne poruke. I budite velikodušni i recipročni sa onima u vašim društvenim medijskim mrežama - uradite im kao što biste ih učinili tebi. Objavi, čuje i objavljuje svoje vesti.
Naravno, online društvene mreže nisu jedina vrsta koju svi imamo. Koristite sve svoje "društvene mreže" u kampanji marketinga knjiga. Pročitajte II deo ovog Pitanja i odgovora za neke od Sandra-ovih "off-line" saveta za društvene mreže.
Sandra Beckwith, bivša nagrađivana publicista, sada upućuje autore kako postati vlastiti književni publicisti. Za više knjiga za promociju knjiga i promocije, kao i za prijavljivanje za svoj besplatni bilten posetite buildbookbuzz.com.