Dobijte savjete iz PR Proa
U ovoj Q & A knjizici Jessica Glenn iz MindBuck Media govori o tome šta treba tražiti prilikom angažiranja slobodnog PR pro i kako da izvuče maksimum iz budžeta javnosti.
Valerie Peterson: Naravno, razumljivo je da indie ili hibridni autori žele da unajmljuju sopstvene publiciste , ali mnogi tradicionalno objavljeni autori takođe angažuju slobodne PR profesionalce kako bi osigurali da njihove knjige postanu individualnije pažnje nego što bi inače moglo.
Da li postoji bilo kakav etiket oko objavljivanja besplatnih knjiga u knjizi kada imate nekoga u kući?
Džesika Glen: Generalno, vaš ugledni publicista će biti sretan ako unajmite nezavisnog publicista da povećaju svoje napore. Oni nisu u konkurentnom odnosu. In-house i freelance publicisti su prilično kooperativni: svi oni samo žele da vaša knjiga dobije puno pomena i da bude uspešna.
VP: Dakle, koji je najvažniji savet koji možete dati autoru koji razmatra angažovanje slobodnog publicista?
JG: Kada autor traži publicista, ja snažno predlagam dobijanje preporuke od drugog autora ili pronalaženje publicista kroz vlastitu kritičku reputaciju, a ne pronalaženje publicista kroz oglas na webu.
Uvijek sam iznenađen od strane publicista koji kupuju štampane ili web oglase. Ako je publicista dobar, čuli ste za njih od drugih autora ili će predavati seminare za koje ste čuli ili će ih citiraju stručnjaci iz industrije .
Ako ne znate druge autore da pitate, ima mnogo mjesta da dobijete nepristrasne predloge.
Predlažem kontaktiranje programa MSP i postavljanje profesora. Većina profesora MFA-a je ili imala publicista za jednu od svojih knjiga ili ih može poslati nekome ko ima.
Želite PR osobu koja je upoznata i ima kontakte na tržištu koje ciljate. Većina autora MindBuck-a su u kontinentalnoj SAD, ali takođe radimo i sa autorima u drugim zemljama, uključujući Kanadu, Veliku Britaniju, Francusku, Grčku i Japan, kako bi pomogli u objavljivanju svog rada ovdje.
Razgovarajte sa nekoliko publicista - ako su uspostavljeni i dobri, možda ne postoji mnogo razlike u metodologiji za osnovnu kampanju, ali publicist i autor sa dobrom hemijom čini proces puštanja knjige mnogo manje stresnim i često dovodi do više sinergije u smislu dopunskih ideja.
Osim toga, želite da radite sa nekim ko je entuzijastičan. U MindBucku, apsolutno smo oduševljeni uspehom naših autora i neumorni navijači za pisce sa kojima odlučujemo da radimo.
VP: Ako autor ima ograničen budžet, koje su stvari na koje treba fokusirati kada angažuju slobodnog publicista? Koji su elementi kampanje oglašavanja koji autori mogu učiniti sami, što bi efektivno dovodilo do napora publike?
JG: U zavisnosti od toga koliko je ograničen budžet, u najmanju ruku, pokušajte da dobijete publicista koji može da prebacuje vašu knjigu na kritičare.
Publičar će biti puno, mnogo efikasnijih kritičara nego autora.
Knjiga putovanja, međutim, može biti vrlo kreativna i jeftina ako je domaćin prijateljima ili slobodnim mestima. Ovo je nešto što autor može sami uspješno raditi. Podnošenje nagrada je takođe nešto što autor može učiniti (osim ako nagrada ne određuje da se autor mora nominirati).
Društveni mediji su definitivno nešto što autori mogu učiniti sami, ali prvo istražuju na najefikasnijim načinima za korištenje svake platforme. Molitve ljudi da kupe knjigu ne rade.
Pročitajte više uvid u reklame i savjete od Jessice Glenn, kao što je vremenski rok za objavljivanje efektivnih knjiga i osnovna knjiga strategije i uvid u PR kampanju.
Jessica Glenn je 2005. otvorila MindBuck Media Book Publicity, a MindBuck Media tim je radio na eklektičnoj raznolikosti knjiga. Njihova lista uključuje bestselere i knjige iz malih, srednjih i velikih izdavačkih kuća, kao i neke od odabranih indie izdanja. Oni predstavljaju autore u SAD-u, kao i Kanadi i nizu drugih zemalja.