Frank Činjenice i savjeti iz stručnjaka za knjigovodstvo Bridget Marmion
Šta znači objavljivanje knjige? U ovom danu opcija - tradicionalno, samo-objavljivanje, hibridno izdavanje - previše, linija se oseća zamućenom.
Ali postoje autentične razlike za autore koji sami objavljuju i tradicionalno objavljuju.
Bridžit Marmion, bivši SVP marketinga u nekim od najprestižnijih izdavačkih kuća i osnivač Vaše marketinške firme Vašeg ekspertskog nata, razlikuje se od važnih poslovnih razloga.
U ovom iskrenom Q & A, Marmion objašnjava Valerie Petersonu kritične razlike koje autori moraju svjesni - a ona deli akcijske savjete za marketing za sve autore.
Samopublikovano i tradicionalno objavljeno
Bridžit, kada sam čuo da govorite na Nedelju socijalnih medija, napravili ste razliku između stvaranja knjige i "objavljivanja". Da li biste razradili ono što osećate kao razliku?
U našem digitalnom svetu danas postoje uzbudljive opcije za pisce koji žele dijeliti svoj rad, uključujući one koji žele da vide svoje ideje proizvedene kao e-knjige i / ili štampane knjige. Svako može da stvara knjige ili da ih stvori, a ne svi su prihvaćeni za objavljivanje. Opcije za istraživanje su veoma različite i koju opciju najbolje započinje piscima koji se pita: "Zašto želim da objavim?" Samopublikaštvo bi moglo biti prava i veoma zadovoljavajuća opcija za mnoge pisce. Ja samo želim da novi novinari u procesu objavljivanja budu svesniji šta da očekuju i pitanja koja treba postaviti.
Dok svako sa sredstvima može napraviti knjigu kreiranu danas i rukovati ili platiti za mnoge srodne zadatke, ovdje je vrlo kratak prikaz onoga što se podrazumeva pod nazivom 'biti objavljeno':
Izdavač ulaže u pisca. Čim plaćate kompaniju za kreiranje knjige, vi "radite sa kompanijom koja pruža usluge izdavačke delatnosti." Niste "objavljeni". Izdavač ulaže pisca ne samo putem obezbeđivanja unapredjenja budućih prihoda u knjigu autora (bez ikakvog jamstva knjiga će zarađivati ništa), ali takođe ulaže u vreme kadra da:
- Uredite knjigu
- Dizajnirajte knjigu (unutrašnjost i jakna, da, i e-knjige treba to)
- Kopiraj / lektira knjigu
- Pripremite ili prodajte titulu na račune svih odgovarajućih kanala
- Objavi knjigu
- Prodajte knjigu
Takođe, bilo koji izdavač koristi različite druge načine - uključujući i obučavanje autora - da upozori publiku kojoj dolazi knjiga, razvija zajednicu čitalaca i stvara interesovanje.
I SVE to se radi sa [izdavačem] značajnim iskustvom u vašem žanru, bez obzira na format knjige, p-knjige ili ebook. Samo proizvodnja i distribucija variraju između štampanih knjiga i e-knjiga.
Najvažnije je napomenuti da tradicionalni izdavač takođe ulaže svoj vlastiti kredibilitet i dobru volju za dodavanje tog autora na svoju listu.
Iako mnogi autori smatraju da ne dobijaju dovoljno publiciteta i marketinške podrške od svojih izdavača, stvarna činjenica je što je jednostavno objavio [tradicionalna] kuća znači da je autor ozbiljnije shvataju prodavnice, neki čitaoci i mediji nego ako se sami objavljuju. Autori imaju koristi od "nasleđivanja" dobre volje i reputacije koju su ove godine izdavali izdavačka kuća i njegovi publicisti i prodajni timovi .
Izazovi publiciteta za autore-objavljene knjige
Dakle, autoportreti se uglavnom suočavaju sa većim izazovima prodaje, oglašavanja i marketinga?
Postoji izuzetak, naravno, ali da, pisci bi trebali biti upoznati sa dodatnim izazovom medijske pokrivenosti - što je pakalno kompetitivan u svakom slučaju - ako se sami objavljujete.
Autori i knjige objavljene od strane tradicionalnih izdavača smatraju se pokrivenim od strane određenih medija i nagrada koje ne uzimaju u obzir samopublikovane knjige. Polako se menja, ali je sada većina autora autora.
To ne znači da je objavljivanje od strane tradicionalne kuće garantovanje velike medijske pokrivenosti, odlične prodaje, savršeno zadovoljavajućeg iskustva, ali je važno artikulirati ove tačke.
Takođe je tačno da čak i mnogi tradicionalno objavljeni autori angažuju oglašivače / marketinške veterane kako bi dopunili napore svojih zapošljenih timova.
Savjeti za Autore autore autora
A šta ako autor nije uspeo da dobije tradicionalnog izdavača?
Prekrasno je da svako može danas napraviti knjigu, koristeći raspoloživu tehnologiju i plaćajući kompanije kako bi im pomogli da pretvore svoje ideje / slike u štampane i / ili e-knjige. Kao što mi je pisac nedavno rekao: "Pre samo jedne decenije, nemam drugog izbora osim da ostavim svoj rukopis u fioci."
Samo budite svesni da dok samopublimirani autori dobijaju više kontrole i veći procenat prihoda, dobijaju i 100% troškova i rada izdavanja knjige. Troškovi i visina posla mogu biti znatni. Pogledajte sve te zadatke iznad koje izdavač radi? Moraćete da se nosite sa tim ili platite nekom drugom da biste se suočili sa tim zadacima. Pa ...
- Koji je vaš budžet, vremena, novca?
- Koje veštine donose preduzetnički, tehnički, društveni mediji, kontakti? Da li ste već razvili veliku zajednicu potencijalnih čitalaca putem društvenih medija, govoreći angažmani?
S obzirom na potrebnu obavezu, koji savet biste dali nekome ko razmišlja o samozavještavanju?
Prvo se pitajte: Zašto želite da napravite knjigu ? To će vam pomoći da identifikujete ciljnu publiku, pravi naziv naslova / formata / cenu, kako ćete doći do te publike, itd. Dok ne budete sigurni u to, nećete znati koja od mnogih usluga je ispravna za vas .
Zatim odredite svoj budžet, vremena i novca. Naučite kako da uradite P & L, specifičan za samopublike. Ovo je poslovno preduzeće i mora se tretirati na taj način.
I saznajte pitanja koja treba postaviti; da imate advokata koji su iskusili u ugovorima za samopomoć pregledati vaš dogovor.
Bilo kakva upozorenja - klauzule kojima treba paziti?
" AUTORSKO PRAVO " - Autorska prava uvek moraju biti na ime autora, čak i ako druga kompanija vodi registraciju. Ovo je ključno.
"PUBLIKACIONA PRAVA" - Čak i ako se u klauzuli koja se odnosi na autorska prava kaže: AUTORSKA PRAVA, pazite na bilo koji jezik ili klauzulu kasnije koja kaže nešto poput: "Izdavač ima ekskluzivna prava da objavi ovaj rad u bilo kojem obliku / formatu ..."
Ta klauzula dala bi svom štamparu / samopublikujuću kompaniju svu kontrolu i potencijalno sve prihode ako, na primer, tradicionalni izdavač pročita vašu knjigu i želi kupiti pravo na objavljivanje.
Ekspert za objavljivanje će više objasniti o velikom značaju te druge odredbe, ukoliko bi vaša knjiga bila jedna od 30 od 1.000.000 knjiga objavljenih svake godine koja se razbija ... i zašto je ova klauzula neprihvatljiva bez klauzula koji također jasno razjašnjavaju podna prava podeli se između autora i izdavača - koji, inače, treba da ima odeljenje za prava prava da monetizuje ta prava.
"PRODAJA" - Umesto da predstavljate svoju knjigu na bilo koji račun, "prodaja" može značiti da vaša knjiga bude dostupna za prodaju tako što ćete ga navesti na online prodavce i (koja?) Knjigu veletrgovaca. Da li želite knjigu u bibliotekama? To je mnogo teže ako nije dostupno preko [biblioteka veletrgovina] Baker & Taylor.
"BOOK FORMAT" - Da li želite štampane kopije ili je e-knjiga u redu?
"MARKETING" ili "JAVNOST" - Imajte na umu da su neke usluge marketinga i publiciteta koje nudi kompanija za objavljivanje usluga samo spisak nekih mesta, a ne stvarnih pozicija vaše knjige.
Da li vam je stalo da li je vaša knjiga dostupna u prodavnicama? Tada su važni efektivni popusti, što može uticati na vašu naknadu, jer će kompanija za samopraždanje štititi svoje marže.
Među autorima, šta ste našli najveću zabludu - šta je veliki otvarač kada uđu u izdavački svet?
Najveće otvaranje oka: samo zato što je knjiga "spremna" ne znači da neko čeka da ga pročita / kupi.
Pisci, bez obzira da li su objavljeni malim ili velikim kućama, ili sami objavljeni, dolaze nam preblizu datuma objavljivanja. Verujem da je to zato što živimo u svetu TIP, KLIK, HIT 'SEND', da ljudi veruju da se marketing dešava brže nego što je to bilo. Činjenica je to što je mediji toliko difuzni kako je, potrebno je duže nego ikada da se smanji buka.
Koji je najvažniji komad strateškog saveta marketinga koji biste dali autorima ?
Najuspešnije lansiranje počinje dok autor piše knjigu - počne tada da grade veze:
- Sa knjigovođama počinju da budu redovni, cenjeni kupci
- Sa bibliotekarima , pošto ste pokrovitelji, upoznajte osoblje prisustvom događajima u granama, neki imaju čitateljske grupe. Bibliotekari preporučuju knjige - možda i jednog dana.
- Na Goodreads-u sa ostalim piscima objavljivanjem vijesti o svom radu
- Čitaocima učestvuju u društvenim medijima i na platformama (opet, poput Goodreads-a). Ako pišete misterije, romance, sci-fi, pronađete te zajednice na mreži i postanite aktivni član -NOT-a pričajući o vašoj knjizi, ali dodajući zanimljive tačke za razgovore, dijeljenje vijesti o drugim piscima koje uživate.
- Sa onima u vašoj trgovinskoj organizaciji i specijalnim interesnim grupama govoreći na događajima, izgradnju vidljivosti kao pouzdanog izvora, pominjući knjigu koju pišete i prikupljanju adresa e-pošte prema potrebi.
Za autore bliže publikaciji? Iskreno korisni saveti bi se zasnivali na žanru i ciljnoj publici, ali uopšteno gledano, ja bih rekao da razmislim o strategijski kreiranoj i izvršenoj online kampanji (sa veoma efektivnom odredišnom stranicom) i marketingu e-pošte.
Naravno, ako taj autor ima 500.000+ Twittera, Facebooka, YouTubea ili Instagramovih sledbenika, dao bih mnogo različitog saveta za knjiženje knjiga .
Idealno je da profesionalni savjeti treba da budu angažovani godinu dana pre nego što planirate da ih pustite , tako da naziv knjige, opis, položaj autora i metapodaci mogu da odražavaju ulaz na osnovu ciljne publike i autorskih ciljeva.
Vaša ekspertska nacija ima izvrsne resurse na našem sajtu - Timeline za objavljivanje uspjeha .
Za tradicionalne autore autore: marketinške knjige danas
Tim Vašeg eksperta je stvarno širok u svojim mogućnostima - da li možete razgovarati sa bilo kojim trendovima ili pomeranjima u kojim vrstama autora podrške i vođstva - kako tradicionalnih tako i samo objavljenih - da li treba da se promene na tržištu?
U ovom digitalnom svetu, mi i dalje odgovaramo marketinškim naporima sa autorskom ciljnom publikom i kako je taj autor udoban / efektivan angažman sa čitaocima.
Naravno, alati i platforme se stalno mijenjaju, zbog čega je moj poslovni model tako teški, ali YEN-ove važne i popularne usluge sada uključuju:
- Pregled metapodataka veb stranice knjige i autora. Metapodaci su najslabija seksi i najvažnija reč u marketingu danas, s obzirom na izazov otkrivanja u ovom digitalnom dobu.
- Pregledi meta podataka nakon objavljivanja pošto se vrednost ključnih reči menja.
- Treniranje društvenih medija. Budući da je posebno važno za pisce da uspostave ili poboljšaju svoju vidljivost i uticaj putem društvenih medija, mi nudimo jedan-na-jedan trening koji će svakom piscu pomoći da pronađe platforme na kojima je najprikladniji. Smatramo da im je potrebna pomoć u razvoju najboljih praksi poput upravljanja sadržajem, koji doprinose efikasnosti i omogućavaju autorima više vremena za pisanje svojih knjiga.
- E-marketing, koji često ima bolju konverziju u prodaju nego društveni (zavisno, kao i uvek na autoru i publici).
Strateški saveti i prioriteti će se razlikovati u zavisnosti od žanra svakog pisca, ciljne publike i promotivne municije. U Vašoj stručnoj skupini, sastavljam jedinstveni tim baziran na potrebama svakog klijenta, da radim zajedno na koordiniranoj kampanji. Tim koristi na raspolaganju svaki alat - i bezvremenski i najnoviji - da povezuju pisce i čitaoce na najefektivniji način.
Znači, šta toliko nije toliko promenilo?
Autor nikada nije u stanju da uredi sebe. Ja vodim marketinšku firmu, ali kažem piscima koji planiraju da sami objavljuju da je prvi novac koji trebaju potrošiti sa profesionalnim urednikom .
Takođe, autor nikada nije najbolji sudija o pravom naslovu za svoju knjigu . Autor je jednostavno previše blizu posla i ne može odgovoriti kao novi ili potencijalni čitalac. Posle rada sa stotinama autora, imam svoj uspešan proces za pomoć autorima da otkriju svoje najbolje naslove.
Bridget, informacije koje ste dali su izvrsne. Bilo šta što želite dodati?
Previše za ovaj članak! Na našem sajtu ima puno resursa, a mi hostujemo vrlo informativne događaje koje svakog drugog mjeseca nudimo u našoj konferencijskoj sali Confabs, gdje veterani industrije adresiraju teme od interesa za autore, agente i naše kolege u izdavaštvu. Oni se održavaju u našim kancelarijama u Union Square-u i živimo i kroz njih, širom zemlje.
Bridget Marmion
Kao SVP Marketing Farrar, Straus Giroux, Random House i Houghton Mifflin Harcourt, Marmion je kreirao i usmjerio kampanje koje su vodile do liste najprodavanijih i nadgledale publicitet i marketing, tradicionalne i digitalne, za odrasle i djecu. Bila je predsednica Izvršnog odbora AAP trgovine i ima široke kontakte i stručnost u svim kanalima, uključujući maloprodaju, K-12, koledž, biblioteku, online i agenciju. Marmion je 2012. godine pokrenuo kompaniju Expert Nation, Inc., marketinšku firmu sa punim servisom.
Pratite Bridget / YEN
Twitter: @rekspertnacija
Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion