Kako se knjiga "lansira" na tržište
Kao i pokretanje raketnog broda iz gravitacije Zemlje, lansiranje knjiga koje uspješno šalje volumen u ruke kupaca zahtijeva mnogo pažljivog razmišljanja o meti knjige (potencijalnim čitateljima). Zatim je potrebna ogromna količina resursa, napora i energije kako bi joj se omogućilo podizanje kako bi se osiguralo da se zemlja tamo gde je trebalo.
Datum objavljivanja / datum lansiranja
Generalno, izdavači daju svaku knjigu datum objavljivanja. Iako zvuči vrlo specifično, ovo je često opšti datum za koji izdavač zna da će knjiga biti dostupna. (Pub datum ne treba zameniti s ranijim "datumom broda", koji je obično specifično dan kad knjiga napusti skladište i još uvijek ima načina da se ide prije nego što se to nalazi na virtuelnim prodavnicama ili prodavnica cigle i maltera).
Većina aktivnosti lansiranja - publiciteta i marketinga hoopla koja signalizira dolazak knjige je vrijeme za datum objavljivanja kako bi se obezbedio maksimalan prodajni moment.
Pokretanje knjiga za dobro uspostavljene autore
Za dobro uspostavljene autore, kao što je najbolji prodavac New York Times -a (mislim John Grisham ili Doris Kearns Goodwin), lansiranje najnovije knjige znači da izdavaču treba dozvoliti svojim velikim, postojećim fanbazama čitača da znaju da je nova knjiga pogodila polica za knjižare.
Tradicionalno, lansiranje knjige od autora sa najprodavanijim evidencijom podrazumijeva pritisak na "velike medije" i određeni nivo postavljanja reklama o ciglama i minobacačima ili online prodavnicama kako bi njegovo prisustvo bilo poznato čitaocima.
Na tržišnoj strani, izdavač bi mogao da izvede oglas na celoj stranici u dnevnom listu New York Times ili New York Times Reviewu (koji se smatraju premijernim mestima da stignu ispred glasnih čitaoca).
Publikator knjige pokušaće da obezbedi da se autor rezerviše na ključnoj jutarnjoj televizijskoj emisiji, kao što je CBS This Morning , ABC's Good Morning America ili NBC's Today Show , a knjiga će verovatno biti prikazana ispred prodavnice Barnes & Noble i istaknuto online promocijsko plasiranje na Amazon.com.
Pokretanje "manjih" knjiga sa nedozvoljenim čitaocima
S obzirom da još uvek nema utvrđenu publiku, potreban je novi strateški razvijen plan da bi potencijalni čitaoci bili upoznati sa knjigom i da im daju razloge zašto bi ih trebali kupiti.
Da bi to najefektivno učinili, preporučljivo je imati dobro osmišljen i blagovremeni plan marketinga i publiciteta (i to pretpostavlja da je knjiga već postavljena sa efektivnim naslovom , titlom i knjigom ).
Reklamni i marketinški štabovi koji svoje radove čuvaju u prodavnicama i blagovremeno obraćaju pažnju medija na datum objavljivanja. Evo šta treba da znate o naporima koji postavljaju vašu knjigu za odgovarajuće lansiranje (i ako sami objavljujete, pratite isti put za lansiranje - postoji puno informacija o marketingu i publicitetu na ovoj web stranici pomoći ti).
- Šta ide u knjigu marketinga i plana publiciteta
- Šta očekivati od marketinga vašeg izdavača?
- Šta očekivati od odeljenja za objavljivanje vašeg izdavača
Zbog toga što se mnoge nove knjige objavljuju svake godine, nova knjiga se takmiči sa svim ostalima koji su pokrenuti za ključne elemente kako bi ga dobili ispred potrošača:
- Prostor za knjižare (cigla i malter ili virtuelni),
- Promotivne i medijske mogućnosti
- Tržišni dolari - uključujući kooperativna sredstva za oglašavanje - koji doprinose njihovoj prodaji.
Jedna prednost koju nova knjiga ima jeste to što tradicionalni medijski proizvođači televizije i urednici časopisa žele da nesto objasne. Jedan element za razmišljanje o javnosti jeste da li možete povezati knjigu sa postojećim događajima, kako biste medijima dali novi aspekt na višegodišnju temu.
Imajte na umu da dok izdavači knjiga ponekad troše velike dolare za određene naslove, velika većina naslova se pokreće sa skromnim marketinškim i javnim budžetima. Ali ako vaš izdavač (ili vi) ima neka budžetska sredstva za trošenje, uzmite u obzir publicitet lansiranje "dodataka", kao knjiga na knjizi ili knjigu , da biste dobili raketni podsticaj za novu lansiranu knjigu.