Marketing je jedna od najvažnijih funkcija izdavačke kuće, pošto je svest javnosti o brendu način na koji oni zarađuju. Snimljeni logotipi i njihove kontakt informacije su se istakli u centru vinilnih zapisa, a to su kako su oznake kao što su Arista, Capitol i Epic postale imena domaćina.
Major Versus Independent Indie Record Labels
Glavne rekordne etikete nude najuspešnije svjetske muzičke umjetnike. Ove etikete, kao što su Sony i Universal Music Group, posjeduju svoje distributivne mreže koje čine muziku umetnika koje potpišu ekskluzivne ugovore u ruke milionima potrošača ponekad za nekoliko sati ili dana. Potpisuju niz ugovora sa svojim umetnicima, uključujući ugovore o licenciranju i distribuciji, što im daje značajno smanjenje zarade umjetnika širom svijeta. Glavne etikete mogu takođe posedovati pod-etikete koji se specijalizuju za objavljivanje, snimanje i promovisanje različitih muzičkih žanrova kao što su zemlja, latino, jazz i hip-hop.
Često s jedva dovoljno novca da zadrže svoje radno osvetljenje, nezavisno ili "indie", izdavačke ploče sednu na vrhuncu muzičke scene, dajući nisko plaćene poslove up-and-coming umetnicima, koji im pomažu da postanu poznati.
Ove indie izdavačke oznake su poznate kao takve, jer su nezavisne kompanije koje nemaju korporativnu podršku.
Istinske indie naljepnice imaju manje distributivne mreže od svojih velikih kolega sa etiketama i obično dostignu potrošače jedan po jedan. Međutim, indie etikete imaju snažnu reputaciju zbog prstiju na pulsu predstojećih muzičkih trendova i za davanje šansi nepoznatim umetnicima koji na kraju postanu međunarodni senzacije.
A & M records, osnovana 1960. godine od strane Herb Alperta i Jerry Mossa, stoji kao jedna od najuspešnijih indie etiketa svih vremena, potpisujući umjetnike kao što su Sting, Sheryl Crow i Joe Cocker tokom svoje četvorogodišnje trke.
Kontrola etikete preko svojih umetnika
Rekordne etikete obično postavljaju uslove i uslove umetničkih ugovora u njihovu korist. U slučaju novo potpisanih umjetnika, izdavačke oznake mogu kontrolisati vrstu muzike koju snimaju što može sadržati sve od načina na koji muzika zvuči do pjesama. Oni takođe mogu da kontrolišu naslovnu stranu albuma.
U zavisnosti od strukture ugovora, etikete mogu takođe imati mogućnost da odrede koliko novca zarađuju njihovi umetnici. Iako su odnosi između umetnika i njihove izdavačke kuće obično uzajamno korisni, uvek postoji mogućnost da taj odnos postaje sporni. Što je uspešniji umetnik, to je veća njegova sposobnost da pregovara o svom ugovoru i uključi povoljnije uslove.
Nove milenijumske stvarnosti
Tokom dvadesetog veka, dominantna sila iza najuspešnijih umetnika bila su rekordne etikete. Rekordne etikete su imale moć da prave ili slome umjetnike, u zavisnosti od količine novca koji su uložili u promociju svoje muzike .
Internet je oslobodio umetnike od zavisnosti od izdavačkih izdanja, a putem socijalnih medija mnogi umetnici trguju i distribuiraju svoju muziku nezavisno po znatno nižim troškovima. Da ostanu u poslu s obzirom na stvarnost digitalnog doba, izdavačke kuće sada nude takozvane " 360 ugovora " sa umetnicima koji im pružaju ukidanje svih radova umjetnika, uključujući prodaju albuma, pojavljivanje medija i potvrde proizvoda.