Payola je velika ne-ne u muzičkom poslu, a ipak je persistentan problem. Payola je riječ koja se koristi za opis djela izdavačke kuće ili druge zainteresirane strane koja plaća radio stanicu za igru određenog umjetnika (bilo u gotovini ili u robi). Praksa ima očigledne implikacije: kada novac menja ruke u zamenu za radio play, određeni umetnici dobijaju više izloženosti nego drugi. Izloženost je ključna za to da je velika stvar u muzičkom poslu, au idealnom svetu, javni odgovor na umjetnike i pjesme bi trebao voziti ko prima najveći dio izlaganja medija.
Kada se platiša uđe u sliku, izdavačka kuća odlučuje koji će umetnici propasti i koji će uspeti. Drugim rečima, igralište više nije nivo.
Skandal u platini pretvorio je svet rock radija na svojoj glavi 1959. godine, uzimajući jednu od ere najpoznatijih DJ-a, Alana Freeda, i skoro koštao Dika Klarka u svojoj karijeri. Od tada, muzička industrija se trudila da porazgovara o platini, ali praksa i dalje traje.
Najnoviji događaji
Pitanje platine opet je opet počelo, kada je u 2005. godini Sony BMG , jedna od najvećih svetskih rekordnih pločica, bila prinuđena da isplati 10 miliona dolara novčanih kazni nakon što je država New York ustanovila kompaniju krivom za angažovanje u platini. U ovim slučajevima se navodi da je nekoliko naljepnica u kompaniji Sony nagradilo DJ-eve sa gotovinom i robom za igranje Sony-ovih umjetnika, uz većinu optužbi u vezi sa predstavama najnovijeg albuma Jessica Simpson. Etiketa je otišla do dužine gerata kako bi sakrila svoju praksu - u nekim slučajevima su pokrenuli lažna promotivna takmičenja i dala sve nagrade DJ-ima.
Ovaj skandal je jedan od najvećih skandala u poslednjih nekoliko godina.
Tokom 2006. godine, Federalna komisija za komunikacije (FCC), koja nadgleda radio u SAD-u, objavila je da je pokrenula istragu o praksama naplate na stotine američkih radio stanica.
Pozadina
Payola, koja se ponekad naziva i "plata za igru", je stara koliko i komercijalni radio, ali stvarno je iskrvarila sa pojavom rok muzike i profitabilnog rock muzičkog radija.
Sam akt nije ilegalni u SAD, sve dok radio stanica prihvata novac za pesmu otkriva tu činjenicu slušalicama. Snimljeno je nekoliko pesama o praksi parodije, uključujući:
- Hej, gospodine DJ, mislio sam da ste rekli da smo imali dogovor - jer bi mogli biti Giants
- Povucite svoje strune - od strane mrtvih Kennedysa
Tema "pay-to-play" nastupa uživo često ulazi u diskusiju kada govorimo o platini. Plati za izvođenje nastupa su kada bend plaća promoteru za šansu da svira emisiju. Praksa nije ilegalna, ali je veoma kritikovana i definitivno neupadljiva za bendove.
Pros
Ima li plata za platu? Osim ako niste umetnik čija karijera dobija podsticaj, ili etiketa koja vidi povećanu prodaju, zapravo nije. Nažalost, pošto je izloženost 99% bitke u biznisu, payola CAN se može isplatiti za ove ljude.
Cons
Payola boli skoro svima. Neki od slabosti prema praksi platne su:
- Javnost ne čuje umetnike čije etikete ne mogu priuštiti da plate DJ, ili čija etiketa odbija da se uključi u praksu.
- Umetnici čiji se albumi pojavljuju istovremeno sa drugim umetnikom čija je etiketa angažovana na platoli može videti lošu prodaju zbog nedostatka izloženosti - što dovodi do otkazivanja turneje i njihovog obeležavanja. Posebno je štetan za samostalne umetnike i male etikete.
- To boli integraciju muzičkog biznisa i svih uključenih u njega.
- To podiže troškove muzike, pošto je u etiketama uključenim u platinu potreban novac u njihovom budžetu za plaćanje DJ-eva
- Loš je za radio jer radi radio homogeno. Ljudi se isključuju kada je na svakoj stanici ista stara pesma. To takođe šteti radio stanicama koje odbijaju da primaju mito za predstave, pošto druge stanice dobijaju novčane injekcije sa etiketa.
Gde stoji
Kao što danas stoji, payola ostaje nezakonita, ali ipak rasprostranjena. Nažalost, kada se uključeni ljudi pobjegnu s tim, to funkcioniše. Međutim, slučaj Sony BMG sijao je svež svjetlost o ovom pitanju, a akciju je u toku.